阿里巴巴春日公益策划暖心上线，「爱豆友好市」趣事多多
张小虎
发布于 2023-03-22 11:00
在当下疯狂内卷的营销下，如何将公益玩出特色是成为一大难题。
33员工公益节，阿里巴巴公益开启了一场春日的线下户外营销活动「爱豆友好市」。爱豆友好市以五大板块的城市地标形式，总结去年阿里巴巴公益项目，形成：社会帮扶—不方便集盒、动物关怀—浪Ta回家便利店、乡村振兴—野系天菜馆、文化教育—精神FREE食堂、环境保护—处心积绿照相馆，以及本市最大的周边商城—爱豆小铺。
不方便集盒
以盲盒的形式
放大部分弱势群体生活中不方便的行为
通过亲身体验
引发人们对于弱势群体生活的思考
重视这部分人群的需求
老人盲盒
扭曲的空间
被困住的心灵
正是阿尔茨海默症老人的世界
视障盲盒
完全黑暗空间
体验者需要盲道从头走到尾
模拟盲人的世界
行动障碍盲盒
与前面的设置相比
是更为平常的家居场景
体验者穿上拟态服
体验行动不便的老人的日常起居
浪TA回家便利店
猫店长营业兜售着各种毛绒绒的救助项目
让大家代入与小动物们平等沟通的氛围中去
精神FREE食堂
在关注全民精神状态的人生教育食堂中
通过“青春饭”、“非法骗橘”等文案包装
展示性教育、禁毒教育等内容
野系天菜馆
近年的公益重点：乡村振兴
以美食、美景为依托
让人们见识到家乡之美
带动乡村经济发展
处心积绿照相馆
设置旧物新生、日常减塑等拍照点
让环保这件事被更广泛的传播
爱豆小铺
做好事，得爱豆
各式各样的“爱豆周边”应有尽有
赋予爱豆新含义
好人好报
以阿里巴巴公益榜为展示区
鼓励人们阅读好人好报的同时
做到做公益，有好报
阿里巴巴公益通过将不同的业务属性服务拼接到一起，组成「爱豆友好市」创意公益项目，让这些项目以更多元化的形式走进大众的视野，关注到更多的问题与人群，践行阿里巴巴公益服务更多人的活动宗旨。
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张小虎
4A圈资深广告狂，喜欢研究创意，爱聊广告的所有八卦
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