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什么是沉浸式?商业空间设计如何营造沉浸式?

2021-07-15 17:43:27 来源：地产文库作者：369 1118

　　随着时代的发展，人们越来越看重商业空间中的多维度、全方位、多感官、创意新颖的体验消费，一种“沉浸式”体验空间逐渐受人追捧。本文将介绍沉浸式的概念以及商业空间设计如何营造沉浸式，以供参考。

什么是沉浸式

　　一、沉浸式

　　在心理学中，沉浸式体验又名心流(flow)。这一概念由美国心理学家M.Csikszentmihalyi于1975年提出:当人们进行活动时完全投入活动情境之中，注意力高度集中，并且过滤掉所有不相关的知觉，即其进入沉浸状态。M.Csikszentmihalyi于1988年进一步指出:人会依据心理驱动力去做自身想做的事情，沉浸体验就是人意识动机的外在体现。同时，当使用者的挑战与技能衡，个人就会进入沉浸状态。此外，沉浸体验为一主观且暂时的经验，这也是为何个人愿意继续进行某种活动的原因。

　　二、商业空间设计如何营造沉浸式

　　1、植入文化和创意沉浸元素

　　文化和创意沉浸元素的植入能在内容上丰富商业空间，让原本以购买为目的的商业空间转换为一个群体创造性高峰体验的空间场所(包括行为、欲望、情绪宣泄等)。

　　2、增加丰富社交为目标的沉浸机制

　　社交需求推动了商业空间的转型，增加丰富社交为目标的沉浸机制能使志趣相投的消费者在商业空间中沟通交流、探索发现、寻找社群，商业空间逐渐形成能够辐射城市群众的强大“生机磁场”。

　　3、注重五感叠加的沉浸式情感体验

　　沉浸式情感体验的本质正是最大限度地调动人们的五感六觉。人们往往以身体感知世界存在，沉浸式氛围的营造正是将人们身体作为感官系统之“眼”。 TeamLab团队打造的“花舞印象”使远离自然的都市人重新和自然亲密接触。通过沉浸式场景影像的交互方式，人们看到了森林中的鸟儿、湖泊中的游鱼，听到了自然界的鸟鸣、水流的声音，触到精致的器皿。相较传统商业空间，“花舞印象”拥有更加强烈的代入感。

　　4、因地制宜结合品牌融入商业空间

　　让消费者在商业空间中实现一两次消费容易，让消费者记住品牌文化、实现多频次消费却不容易。因地制宜结合品牌融入商业空间能使人们潜移默化地记住品牌文化，了解产品设计的初衷，使消费品质得到提升。

　　5、关注即时性的心流体验反馈

　　商家应关注人们在商业空间中即时性的心流体验反馈，心流体验会给人们带来高度的愉悦感和满足感。苹果公司的强大影响力和良好口碑来源于苹果公司重视用户即时性的心流体验反馈，苹果真正的代言人是用户。如苹果旗舰店HomePod 的产品宣传片表述的心流体验那样：视频中女孩下班后沉浸在HomePod 带来的音乐世界中尽情舞蹈，空间布局也随着情绪的变化而变化，引发了人们对苹果产品的关注及购买欲。

　　6、注入主题场景化沉浸、讲好空间

　　在商业空间注入主题场景化沉浸、讲好空间故事能激起人们的想象空间，“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，每个消费者在主题场景化的沉浸空间中都会有自己的所观所听所感，主题商业空间的故事性情节极具感染力，“主题场景沉浸”即“主题事件沉浸”，“事件”意味着变化，层层推进着人们的情绪：时而静止、时而呐喊、时而捧腹、时而落泪……故事使人们对多元化的商业空间有了新的认知和感受，注入主题场景化沉浸、讲好空间故事解决传统商业空间趣味性弱、缺乏主题性和故事性问题。主题化的场景沉浸是商业空间的文化力量，不可缺少。

　　以上就是沉浸式的概念及商业空间设计如何营造沉浸式，如果你想了解更多相关知识，请关注本站地产专题栏目。