长沙新消费，给长沙的启示

36氪湖南·2023-02-13 19:25

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“长沙近十年人口增长了三百万人以上，80%以上都是年轻人。”

青春潮涌消汇长沙

文|北极虫

新消费正成为经济增长、拉动就业的新引擎。

当前，中国正在加快构建新的发展格局，消费的重要性日益增加。其中消费升级是重要的动力源，当人民群众对于美好生活的向往从“有没有”变为“好不好”时，对于消费升级也将提出更高要求。

这种由消费升级带来的新场景、新业态、新技术等驱动消费的“新供给”，也在催生新的职业，带动就业。可以说，新消费满足了人民群众对于美好生活向往的追求，也成为拉动经济增长，拉动就业的新动能。

而作为新消费“最大公约数”的长沙，这种带动效应则更为明显。

一、长沙创建消费中心的关键

2月5日元宵节，尽管当天下雨，但是在春节消费持续释放长尾效应之后，长沙的火热再次冲上热搜。

以新消费品牌汇聚的长沙五一商圈为例，支付宝发布的数据显示，长沙五一广场消费增速位列全国前十。其中，黄兴南路步行商业街成春节期间人流量聚集明显的商圈，据央视《东方时空》手机信号大数据观察，长沙黄兴南路步行商业街成为全国人流量最多、同比增幅最大的商圈。

种种迹象表明，新消费正引领消费市场复苏。

实际上，2022年年末，国务院、国家发改委先后发布《扩大内需战略规划纲要（2022-2035）》、《“十四五”扩大内需战略实施方案》，以及12月15至16日召开的中央经济工作会议上都提出，扩大国内需求、恢复和促进消费是2023年稳经济的关键。

而当前人民群众对于美好生活的向往，也正在推动着消费升级。

“消费升级仍然是未来十年不变的主题，在消费升级的过程中，新品牌仍会不断应运而生，积蓄发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时新老品牌竞争大时代也将来临。”长沙新消费研究院负责人张丹丹说。

其实在2022年年末的这一系列政策文件中，已经为提振消费划出了重点，其中提到，顺应消费升级趋势、提升传统消费、培育新型消费、扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质的消费需求。

这意味着，新消费正成为扩大内需和提振消费的重要引擎。

长沙黄兴南路步行商业街

其中，城市正成为新消费的主战场。2022年10月31日，在2022中国（长沙）新消费城市峰会上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，当前消费的重心正在从商品服务进行快速的扩容，同时新技术正推动一系列新消费的不断创新领先，各种结构性的因素也在推动消费出现多样化、多元化、多层次的分化发展。

“城市化发展也在推动我们全国消费市场的加快重塑，城市成为消费最主要的一个主战场和增长的带动能力。”王微说。

在这种大环境下，对于长沙来说，新消费不仅仅是消费升级的载体、拉动经济增长的动力源，更是加快长沙打造国际消费中心城市的重要助力。

2022年2月份，中共长沙市委、长沙市人民政府发布《关于创建国际消费中心城市的实施意见》，其中将新兴消费业态培育工程作为《实施意见》的“六大工程”之一。

2023年2月6日，湖南出台《关于打好经济增长主动仗实现经济运行整体好转的若干政策》，其中就明确提出，加快推动新消费场景和平台创建，推进内外贸一体化试点，支持长沙打造国际消费中心城市。

可以说，新消费为长沙加速创建国际消费中心城市提供了强有力的支撑。

不过，这种强有力的支撑，除了新消费本身对经济的拉动作用，也离不开政府的支持。

正如长沙市商务局党组书记、局长郑平在2022中国（长沙）新消费城市峰会上说的，新消费是一台“大戏”，从政府的层面来讲，要锚定培育建设国际消费中心城市这一目标，服务好主角、搭建好舞台、创作好剧本，引流好观众。

二、品牌与城市“出圈”的支撑

“消费也许没有新旧之分，但最终消费会分为两派，一派叫星城的新消费，一派叫非星城的新消费。”2022年中国（长沙）新消费城市峰会上，水羊集团股份有限公司创始人、董事长戴跃锋说。

长沙新消费，似乎已经成为一个独特的模板！

实际上，从过去几年长沙诞生的新消费品牌来看，包括文和友、茶颜悦色、墨茉点心局、黑色经典等众多在全国闻名的新消费品牌，此外还涌现出了柠季、零食很忙等 20 多家新消费上市后备企业，长沙已经站在城市新消费全国第一方阵前列。

而从数据上来看，据天眼查数据显示，从2016年至2021年8月，长沙在新消费赛道共计发生融资58起，披露融资总额超349.96亿元。2020年，长沙新消费赛道融资金额超103.03亿元，然而，2021年过半不久，长沙新消费赛道披露的融资金额就高达236.51亿元，这一数值是过去五年长沙新消费融资总额的68%。即便是2022年，在新消费赛道“低迷”时期，1-7月长沙新消费赛道依然有9个项目获得融资，其中过亿项目就有3个。

这种“现象级”的融资现象，一方面是长沙在时尚行业、文化产业、娱乐业等方面的出圈，让本土品牌借助城市的传播途径走出去。另一方面，则是通过品牌的打造，让长沙成为年轻人追捧的网红城市，成为节假日期间的顶流城市，这又将年轻人吸引到了长沙，给品牌的发展提供生长的“温床”。

也就是说，新消费让长沙这座城市以及这个城市的品牌“出圈”，这是品牌与城市在相互成就。

长沙（摄影：石亮）

但是，现代市场经济的发展离不开政府的管理，政府是在市场资源配置中，起到了保障与前提等关键性作用。

而长沙在新消费方面，不遗余力。

除了《关于创建国际消费中心城市的实施意见》中对新消费进行明确支持，作为长沙新消费先头阵地的天心区，从新消费的各个环节对企业进行帮扶。

事实上，对于打造新消费高地，天心区制定并实施了“七个一”工程，即高标准高起点编制“国际消费中心”发展规划，明确新消费发展目标，发展路径以及任务；率先在全省出台了《天心区关于促进新消费产业发展十条措施》，支持新消费企业极具创新，品牌升级。

搭建新消费服务平台，在全国首创成立长沙新消费研究院，推动理论与实践互动。并且牵头成立“长株潭新消费联盟”，让三城企业能实现资源共享、抱团发展。同时，成立新消费产业专项基金，解决企业融资难的问题。

此外，培育了一批新消费头部品牌，打造了一批新消费示范场景，先后培育了茶颜悦色、文和友、黑色经典、墨茉点心局、费大厨、柠季等一批新消费头部品牌；举办了首届中国（长沙）城市新消费峰会，为学者、企业、政府搭建了一个沟通的平台。

天心区用一套从政策、举措、资金、技术等集合的组合拳，来推动长沙新消费的发展，助力长沙打造国际消费中心城市。

不过，政策、规划搭建好是一方面，作为拉动经济增长的重要引擎，新消费也应当承担拉动居民收入增长、促进就业的排头兵责任。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端曾表示，作为下一阶段内需扩容的重要支点，以新消费形态营造消费亮点、提振消费热度，并且以新消费与现代服务业的融合创新拉动就业，形成“消费-就业-收入-消费”的良性闭环。

长沙也在积极探索新消费发展与促就业融合。

“长沙致力打造全国新消费产业发展高地，已经成为国内独具特色的新消费品牌创新策源地，此次天心区将新消费与‘春风行动’结合起来，将推进发展和促进就业结合起来，就是创新之举，是长沙加快高质量发展、打好‘发展六仗’的又一生动实践。”长沙市委常委、常务副市长彭华松在2023“春风行动”暨促进大学生就业“金桥行动”长沙新消费人力资源专场活动致辞中说。

新消费正成为拉动长沙就业的重要力量。

三、拉动就业的新动力

2022中国（长沙）新消费城市峰会上，长沙市商务局党组书记、局长郑平表示，长沙近十年人口增长了三百万人以上，80%以上都是年轻人。

近些年，长沙新消费正成为吸引人才落户、拉动就业的新动力。之所以如此，除了长沙近些年出台人才政策，还包括当前大环境与新消费本身的属性。

长沙新消费零工市场

一方面，是当前大环境下，第一、二产业人口向第三产业转移。

2022年10月，国家统计局发布《人口规模持续扩大就业形势保持稳定——党的十八大以来经济社会发展成就系列报告之十八》，报告显示，随着我国经济结构调整优化，发展新动能加速壮大，第三产业已成为带动经济增长、吸纳就业人员的主要力量。

2021年，我国第一、二、三产业就业人员分别为17072万人、21712万人和35868万人，占比分别为22.9%、29.1%和48%，其中第三产业占比上升11.9个百分点。

新消费融合现代服务业，对于人口转移效果明显。

另一方面，随着居民消费理念和消费方式的转变，新需求催生了诸多新型岗位。

中国人民大学劳动人事学院发布的《阿里巴巴服务新消费平台带动就业机会测算研究报告》显示，阿里巴巴带动服务新消费就业机会就达到了1363万个。

同时，随着新消费场景的变化，又间接的带动了新职业的诞生。以网络直播带货为例，除了主播，数字化管理师、云计算工程技术人员、物联网工程技术人员、大数据工程师等相关职业也强势崛起。

特别是服务型新消费，创造了大量新就业形态。以“即时零售”为例，与传统的线下店相比，“即时零售”门店拥有分拣、仓储的功能，同时又高度依赖线下门店。因此，门店“产品分拣员”“配送员”“质检员”等新型职业机会从中孕育而生。

有业内人士估算，仅美团买菜、叮咚买菜、盒马等平台，就创造了近十万的就业岗位。

因此，当前，发展新消费已经成为城市吸引人流量、创造就业的重要力量。

而长沙在新消费拉动就业、吸引人才上面，显然又走在了前沿。

2月11日，“青春潮涌消汇长沙”2023“春风行动”暨促进大学生就业“金桥行动”长沙新消费人力资源专场活动，就吸引了长沙顶流新消费品牌在内的200+企业，带来了超过20000个岗位。从薪资分布上看，本次发布岗位月薪5000元及以上的岗位共计13622个，占比达到77%，综合年薪15万至20万元的岗位共计179个。