敢问路在何方 新媒体运营的方向与出路

你是否也有这样的困惑：新媒体运营的出路在哪里？身边很多追着潮流入了新媒体这行的朋友，也经常跟我交流讨论这个问题。 整个行业，工资高的很高，低的也很低。 于是，我觉得有必要全面探寻一下这个问题。

本文将从大多数人做新媒体的原因，三大迷茫的原因，职位前景以及应该做些什么，这四个方面分析新媒体运营的出路在哪。

一、为什么做新媒体？

很多人做新媒体，无非就这两方面的原因：

1、门槛低。新媒体编辑确实是入互联网行业最容易的职业了。小白入行只要求有一定的文字功底，学点营销思维，加上大家在平时生活中或多或少接触过新媒体。

2、钱多（听说）。很多人听说互联网是高收入的行业，就纷纷想转行。加上网上各种媒体经验贴鼓吹转行就能从月入4000到7000，甚至上万。的确很让人心动，谁都不会跟钱过不去。

二、3大运营人迷茫的原因

1、期望与现实的差距

这是很多新媒体运营迷茫最重要的原因。工作就是为了赚钱，然而入了行才发现，原来大多数新媒体编辑运营根本没那么高薪。

每天努力工作，找素材，选专题，写文章，编辑发送，求转发推广。更糟糕的是，有的小公司甚至让你一个人负责公司所有自媒体账号。文案，设计，推广，样样都要行。

贪心的老板定一个不切实际的kpi，让你压力倍增。你学着追热点，时刻保持工作状态，遇到突发事件，甚至半夜爬起来推文。

辛苦在其次，承受着巨大压力，得不到期望的相应报酬。一项工作做到这份上，一点成就感都没有。

2、高门槛的职位晋升

新媒体运营是个入行门槛低，上限也很高的职业。但越往上，其门槛也越高。初级可以很快晋升到中级，但中级和高阶之间差别就大了。

原因就在于运营工作杂而广泛，涉及的专业太广，一般人难以方方面面精通。

先了解新媒体运营所需要的五大核心思维能力，而这些核心能力决定了一个运营人的上限。

文案创作

活动策划

数据分析

用户思维

营销推广

你需要潜下心去学习，还需要一个有一定自由度，能接受一定试错的平台。有个领路人自然效果更好。还需要那么点对事物的敏感性洞察力，才能达到领先于普通人的水平。

多数普通人没有那个天分运气和勤奋劲，实际上有一个领域专就已经非常有竞争力了。所以高薪高阶运营是个高门槛的岗位。

3、互联网运行模式变化快速

互联网和很多行业的不同就在于：它的高速野蛮生长，也决定了其运行模式变化之迅速。

一个很明显的例子，我在接触自媒体平台一年的时间里，很多平台的规则就改了很多。比如头条号，企鹅号都取消了新手期，某些内容频道因为某些原因突然就封了等等。

内容方向也一直在变，短视频火起来了，抖音日活甚至超过了今日头条。微信公众号打开率越来越低。

刚入行的新媒体运营人还没摸清规则，就已经成为过时了。

三、新媒体运营的前景

雷军说过：“站在风口上，猪也能飞起来”，新媒体运营也属于风口上的岗位。即便公众号打开率越来越低，但我丝毫不怀疑新媒体运营的前景。

首先要纠正的一个概念，就是新媒体并不只是做公众号。还包括很多，有头条、百家号，企鹅号这些泛媒体，有微博、知乎社交论坛类的，还有像抖音短视频，喜马拉雅音频这类的。

根据马斯洛的需求层次理论，人们在解决温饱和安全的问题之后，就有情感和归属的需求，再高点层次，是尊重和自我实现。

而新媒体平台正好满足大众情感和归属感，尊重和自我实现的需求。大众需要获取信息、表现自我、找到兴趣圈子的渠道。

所以说新媒体没落是不存在的，只不过内容形式在变，愈来愈满足更多大众口味。因为有了大众用户，企业自然趋利而上，为了推广营销自己的产品，自然相应的岗位应运而生。

每个企业都渴望能带来盈利的员工，所以高阶新媒体编辑运营都是很受企业喜爱的。目前而言，这种新媒体运营不多。

四、我们应该怎么做？

新媒体的确让很多草根成功跃进另一个阶层，我们在羡慕他们轻松拥有粉丝百万，接广告接到手软，焦虑不安时，不妨想想我们可以做些什么。

1、把新媒体当做一个产品来运营

所谓的产品思维，就是要找到用户最本质需求，提供用户想要的东西。把新媒体当产品来做，你的目标就是让这个产品存活下去。

一个完整的产品线是包括生产、制造，包装、推广、反馈。逐步提升每个环节的能力，也就是上面提到的五大核心能力。

如果你是为企业产品服务的新媒体，时刻记住你的服务对象是企业，目标是把产品企业推销出去。

如果新媒体内容本身就是产品，考虑大众用户口味，提供他们想要的内容。

2、建立自己的运营思维体系，说白了就是学会自己思考

高阶运营和低阶运营的差距就在于运营思维。很多刚入行的新媒体运营小白，做的都是螺丝钉的工作。工作中也没多少自己的思考，互联网行业产品千差万别，这种类型的员工换份工作又要重新学习适应，晋升缓慢。

当你不断实践思考总结的时候，会形成自己的知识体系。有一天你会发现就像打通了任督二脉一样，很多东西都是万变不离其宗。这个时候的你已经成为了一名决策者了，你观察的是整个大方向。

3、始终围绕目标，以结果为导向

千万不要认为自己很努力，就自我催眠。企业不是慈善家，结果很重要。

很多人在做新媒体时喜欢标榜情怀，不屑于讨好迎合。但商业性的东西，本身说的就是利益关系。

时刻围绕着目标去工作，能帮助你快速理清每项工作中的逻辑关系。这样就不至于做了一大堆事，不知道是为了什么，漫无目的，所以不要做无用功。

总结：提升五大核心能力，建立运营思维，围绕目标，以结果为导向，才能进阶为高级新媒体运营。这个时候的你，想必升职加薪已经不远了。