百度品牌精细化投放新玩法，教你让广告更精准更有效覆盖目标人群
何泽
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什么是百度品牌专区？ 百度品专是位于百度搜索结果首页上方，为企业品牌量身定制的资讯发布平台。 为了提升网民品牌搜索的体验，百度品专整合了文字、图片、视频等不同样式，呈现出多种展现结果。并打通了线上线下的传播通路，极大提升了品牌推广效能。 为了能够更好的覆盖目标人群，让不同种类、不同需求的人群，能够看到更符合他们需求的推广结果，所以百度品专有了精细化投放这个功能。 精细化投放介绍 精细化投放的原理，是以百度海量用户数据为依托，为广告主分析构建消费者人群特征模型并助力营销决策，实现百度品牌广告的精准营销。 有三种定向方式可供选择 地域定向：可根据品牌、产品的地域特性，在不同国家（含国外）、省、市展示广告。 关键词定向：可根据品专在线词包中的不同关键词，为搜索该词的用户展示不同广告。 人群定向：可根据品牌、产品对应的不用消费者人群，制定并展示不同的广告。 分地域定向：适合产品及服务拥有较强地域指向性的广告主，如地产、医美、汽车等广告主，可在精细化中针对不同地域设置投放品专广告物料，当前支持以国家、省会、二级市维度进行设置。 分关键词定向：适合品牌下包含多种产品、服务的广告主，如电子产品、家具、化妆品、服饰等行业客户，可根据自身品专词包中不同的产品词分别设置对应的广告物料，以提高用户需求的满足程度，刺激消费转化。 分人群定向： 通用属性：针对广告主设定的消费者年龄、性别、人生阶段、婚姻状态、育儿阶段等特征定位，为该类人群推送对应的广告。 自定义属性：针对广告主特殊的人群定位诉求，如“近期关注过科比的用户”“喜欢高端手机的用户”等，为其量身定制专用的定向方案。 1 搜集海量用户数据:百度搜索、百度知道、手机百度APP、百度钱包、百度浏览器、百度地图等多渠道丰富数据资源。 2 用户特征解析:根据用户的历史搜索行为、地理位置及支付行为等，对其自然属性（性别、年龄、身高等）及社会属性（职业、收入、爱好等）进行分析，实时描绘用户画像。 3 TPI人群标签体系:基于百度灵犀数据分析平台，按不同人群特征对用户进行归纳和细分市场分类，产出具有营销价值的人群标签体系，帮助广告主更好的进行精准品牌广告投放。 4 分行业营销方案：根据所在行业及品牌特性，提供自身品牌、品牌竞品、所在行业的消费者特性以及需求分析数据报告，帮助我们能更好的掌握搜索引擎品牌营销的方向。 让我们通过一个成功案例，了解一下精细化投放分人群定向到底是什么吧。 精细化投放 开通方法 了解了品牌专区精细化投放的特点和优势之后，让我们来了解一下他的开通方法。 1、进入推广计划：登录品专投放后台>推广计划，选择当前生效的PC 或无线品专推广计划。 2、创建推广单元：在推广计划界面点击【新建推广单元】，添加一个可以设置定向条件的推广单元。 3、设置定向条件：其中，有三个需要配置的字段，推广单元名称、精准关键词、地域。 4、创建物料：点击进入需要上传物料的单元 、 点击【新建物料】按钮。
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