带你了解俄罗斯最大的搜索引擎Yandex。
Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎，也是俄罗斯互联网访问量非常高的网站。它是欧洲最大的的互联网公司之一，截止2022年2月，纳斯达克市值157亿美元。
Yandex始终是俄罗斯搜索市场的领先者，覆盖88%的俄罗斯用户，在俄搜索市场份额超过60%，占有绝对优势，其中大部分属于电脑端。
Yandex用户分别来自俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等欧洲、亚洲等不同国家。另外，由于原先受到俄罗斯影响，外蒙古初级教育使用的是俄语，因此他们也是Yandex的用户。
俄罗斯搜索引擎Yandex推广入口：https://www.yandex.com/
01
Yandex服务
Yandex不仅仅是搜索引擎，其还提供一系列基于搜索的服务，包括汽车共享与送餐服务，广告分类与媒体服务以及自动驾驶汽车服务。Yandex不断开发新创意并在不同的业务线和项目中进行测试。
广告技术：针对品牌知名度与效果提供广告解决方案。
地理服务：为出租车、导航系统提供路线建立与自动驾驶业务。
AI解决方案：针对AI的数据标注提供解决方案，提供40多种语言方案。
Eats：提供视频和杂货配送服务，覆盖5个国家。
教育：强化的IT职业发展计划，覆盖5个国家。
02
Yandex推广优势
- Yandex是俄语系国家最大的网络广告公司。
- 拥有世界顶级技术水平，广告目标精准锁定。
- 目标客户的覆盖面广，广告可以自己做主。
- 按照推广效果付费，不点击不付费，一分广告一分收获。
- 公平公正计费，无人干扰。
03
广告产品
搜索广告
人们使用Yandex搜索各类产品与服务，Yandex则向其提供与之相关并有用的解决方案：搜索结果中的关键词广告。这种广告按照用户的搜索查询被触发展示并完全符合用户的兴趣。
搜索广告被展示在Yandex搜索结果中以及台式机、笔记本电脑、平板电脑与智能手机上的Yandex网盟旗下的合作伙伴网站上。通过在Yandex搜索投放广告你可以在销售漏斗的各个阶段上满足潜在客户的需求。
搜索广告的优势：
解决商务目标：Yandex.Direct会分配设定的预算，获取最大点击量、优化转化次数与ROI——针对不同推广任务可使用相对应的广告展示自动战略。
为目标受众使用灵活广告展示设置：确定最重要的用户之后，可自动基于不同的用户特征 — 用户性别、年龄、之前的访问历史等提高或降低出价，选择广告投放时间 —— 24/7或一周内的任何40个小时。在使用手动管理的情况下，可以设置投放广告的特定日期或时间。
点击与展示的反欺诈保护：Yandex会筛选所有的欺诈与低质流量 —— 你只为实际点击付费。而如果广告未展示在用户可视区域内，该展示不被视为有效展示。
移动设置：针对移动广告的展示可以独立调整出价、撰写创意文案并选择广告着陆页。针对推广移动应用提供优化安装量的独特广告形式。
Yandex网盟
Yandex网盟广告是Yandex.Direct主要流量来源之一，Direct系统中每三个转化中的一个就来自网盟。Yandex网盟包括数几万的平台：网站、其移动版本、移动应用、智能电视。
Yandex.Direct主题广告被投放在所有此类平台中。关键词广告响应当前的用户搜索查询，而主题广告主要针对用户本人，其兴趣、网上行为与正在浏览的网站内容。
Yandex网盟的优势：
多种广告形式：Yandex网盟平台上投放关键词与横幅广告，可选视频与移动形式。无需设计师，借助创意大师你可以自己制作带有图像或视频的广告。
获得新受众的渠道：超过50%的Yandex网盟用户并不属于Yandex搜索的受众群体。
精准定向：Yandex网盟的定向工具助你找到合适的受众。基于机器学习技术，Yabdex的算法单独为每位用户挑选有趣推荐，所有的广告形式都有补充目标受众挑选设置。
预算保护：反欺诈行为技术自动筛选广告恶意点击、恶意展示、机器人点击，保证这些因素不会影响到广告预算与广告系列统计数据。
广告可见度严格标准，只有在横幅面积展示了50%以上并不低于2秒位于浏览器可视区域内的展示条件下，广告展示才被视为有效。
移动广告
任何拥有智能手机的人习惯用手机解决日常问题 —— 吃早餐时阅读新闻，在上班路程上挑选一双鞋或下班后对摄影机的价格进行比较。结果，越来越多商家在移动设备上投放广告，不错失获得潜在客户的良机。
46.7%的网站总访问量来自移动设备，24%的用户只使用智能手机与平板电脑上网。
来自智能手机与平板电脑的搜索量在Yandex总搜索量的比例。
移动用户点击量在Yandex网盟广告总点击量的比例。
移动广告形式：
付费搜索广告：借助带有图标、价格、网店评价及“安装”按钮的惹人注目的广告提高移动应用的安装量。广告展示在Yandex移动搜索与Yandex网盟中。若你已经在Yandex.Direct系统中投放广告，值得创建单独的移动广告，使其更加符合那些在“走路”时输入的搜索查询的用户。
Yandex移动版本主页的横幅广告：借助覆盖率高的形象广告提高品牌知名度。
展示广告
Yandex展示广告的每日受众超过4900万用户，占88%的俄罗斯互联网总用户数。通过添加图片、视频与音频内容以及多样化的特技效果，广告商可以接触受众、吸引用户与提高其品牌的知名度。
展示广告不仅仅是视觉盛宴。背后还有强大的技术基础，无形中保持目标受众的覆盖率并保证只为实际展示量进行付费。除此之外，借助多种定向条件向特定的用户群体展示广告 —— 几乎每个参数在成功的推广中都会起到重要作用。
视频广告
每月都有数千万人访问Yandex视频网络及其伙伴旗下的平台。视频广告将视频做得生动、动人且难以忘记并可以让数百万观众都接触得到，可以帮助提升品牌形象，扩大覆盖率，增加销售额，与此同时还可以随时追踪成果并提前预测效益。
视频广告优势：
Yandex的受众：大量受众可以观看到在Yandex首页及KinoPoisk、Yandex.Video、Yandex.Music、Yandex.Afisha等多个页面投放的广告。
提供优质视频内容的广泛合作伙伴网络：Yandex视频网络拥有300多个伙伴平台，其中包括最大的电视频道，在线电影平台与视频聚合网站。所有经过仔细挑选并提供专业和被许可内容的平台可以帮助你吸引优质受众。
精准的定向：基于机器学习技术的定向会将广告精准展示给目标受众。对用户及其兴趣与偏好的深入了解使您能够正确的计划广告系列与接触潜在客户。
借助Crypta技术可以将广告定向于智能电视的观众 —— 据Yandex与Mediascope的共同调查显示，在智能电视上定向特定性别群体的精准性达 74%。
音频广告
在Yandex.音乐服务中的用户可以找到与合法听喜欢的优质乐曲与专辑。服务目录包括2500万篇不同体裁的正版乐曲，Yandex.广播是俄罗斯新颖音乐聆听服务，包括许多不断适合于用户偏好的主题广播电台：睡眠与睡醒音乐、情侣音乐、70十年代音乐、独立摇滚音乐、金属音乐等。
广告形式：
“Audio”广告形式：音频广告播放在Yandex.广播乐曲之间与Yandex.音乐的歌单的末尾。
“Audio Plus” 广告形式：在音乐播放器界面为广告附加横幅与广告文字。
04
一站式广告平台
知名度
可实现的目标：
- 用户对品牌建立持久的兴趣。
- 向广大受众展示新产品或特价促销。
- 增加品牌搜索量，将用户转化为消费者。
使用工具：
- 展示型横幅广告
- Yandex视频广告
- Yandex首页上的横幅广告
兴趣度与考量
可实现的目标：
- 获取对产品产兴趣的受众。
使用工具：
- 带有通用关键词的搜索广告
- 搜索动态广告
- 针对网站或移动应用的look-alike受众进行动态再营销。
转化新客户
可实现的目标：
- 让对品牌或整个产品种类感兴趣的新受众群体完全转化。
使用工具：
- 带有品牌关键词的搜索广告
- 再营销横幅广告
- 再营销只能横幅广告
- 移动应用广告
现有客户跳出率
可实现的目标：
- 让最忠诚的受众群体完全转化。
- 增加用户购买频率。
使用工具：
- 基于CRM的广告系列
- 网站或移动应用再营销
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