近期，不少 阿里巴巴国际站业务朋友表示，推广国际站直通车越来越难，推广成本也越来越高。 很多商家都很困惑，不知道如何下手。 今天我们就来看看一条龙推广——关键词推广。

在上两篇文章中，我们重点讨论了直通车作为一种促销工具以及直通车促销计划的类型。 点击此处了解详情：

我们常用的一条龙推广计划包括新品增长、爆品打造、产品测试、定向推广和关键词推广。 不过，在选择开启什么样的推广计划之前，我们需要针对不同的广告推广目标，根据需求进行调整。 选择促销组合方式。 不要只凭个人感觉来推出一条龙推广计划，以免造成不必要的浪费。 如果你想利用直通车进行排名，提高关键词的权重，那么最好的推广方式就是利用关键词推广。

在制定直通车推广计划之前我们需要做什么？

1.明确推广目的和预算，选择产品，确定本次推广的重点领域/人群。 明确的目标使得在推出规划过程中更容易调整和持续改进计划。

2、根据公司预算和需求选择推广关键词。 您可以先制定一个促销关键词表。

(1)行业词、产品词、流量词

优缺点：搜索量大，竞争高，价格高，点击量高，客户需求模糊，询盘转化率低，排名难提升！ （少量点击不足以提高自然排名。需要非常大量的点击才能提高排名位置）

使用时间：通常在推广中后期进行集中推广。

(2) 精确词和属性词

优缺点：搜索量稳定，竞争稍少，价格适中，点击量较高，客户需求比较明确，询盘转化率稍高，排名提升难度适中。

使用时间：通常用于推广前期和中期。

(3)长尾词

优缺点：搜索量不稳定，竞争程度低，价格便宜，点击次数少，客户需求明确，询盘转化率高，排名容易提升。 首先增加整个产品链接的权重，然后再增加单词的权重和排名。

使用时间：关键词推广前期常用的关键词

一般根据预算和推广目的进行推广，如产品词+精准词+长尾词。 可以按照一定比例选择关键词进行重点推广，同时可以积累数据，提升排名。

今天分享一下直通车关键词推广计划的激活流程以及常见问题和解决方案。 希望对您有所帮助。

关键词推广计划激活流程及注意事项

关键词推广：其实是定向推广下的一种高精度的推广方式。 底层逻辑是通过关键词找人（客户），并设置关键词来匹配搜索关键词的人。

关键词推广计划激活路径：

MA后台-外贸快件-搜索推广-综合营销-关键词推广-编辑关键词推广名称-添加产品-添加关键词-设置每日预算

创建计划的提示：

1、自定义关键词推广计划的名称，方便后期推广计划的差异化。

2、添加产品时，一般优先考虑新品，优先考虑高点击产品，优先考虑高转化产品。 您也可以自主选择产品（自主选择的产品不会因自动更新而被排除）。

使用关键词推广计划时需要注意的事项：

1、制定关键词推广计划时，产品和关键词都是需要的。 每个计划可以添加200个产品和200个关键字。

2、一般选择近30天内搜索热度较高、购买竞争相对较低的关键词，并参考同行平均出价。 选择关键词后，将其优化至至少3星以进行推广。

另外，未添加的产品和关键词将不会被推广。 使用关键词推广的目的是精准匹配。

3.扩展匹配关闭时是100%匹配，打开时则不是100%匹配。 使用关键字推广计划时，通常将其关闭。 开启智能扩展后，当买家的搜索词包含或与卖家设置的关键词相关时，即使卖家在关键词推广计划中没有设置这些词，产品也会展示。 您可能有机会展示它，但这可能不准确。

4、无屏蔽词：关键词推广计划与定向推广的区别在于，后台只显示自选的关键词，因此关键词推广没有屏蔽词功能，仅对选定的词进行推广。

另外，作为国际网站运营者，一定要注意学习原则和思想。 任何促销计划推出后，商家仍然需要及时分析产品和关键词的数据，不断优化促销效果，避免因关键词无效或产品无效而浪费促销费用。 没有完美的推广计划。 推广计划的选择取决于我们最初的推广目的和预算。