什么是预算择优分配(CBO)?巨量账户投放CBO有哪些注意事项?
都知道巨量后台更新是非常快的!!!
前两天刚跟大家分享了巨量引擎广告新增的“线索智投”功能:
巨量引擎和巨量千川又双叕推出了一个叫做“预算择优分配(CBO)”的功能:
什么是“CBO”功能?
一句话概括就是:为巨量引擎或者巨量千川广告组设置一个预算,系统根据广告组里计划效果的好坏,把预算分配给这些计划。
重点:这些计划必须都是“放量投放”,巨量引擎里叫做“最大转化投放”。
关于预算择优分配(CBO)具体功能说明,大家可以参考平台给出的这张图:
预算择优分配(CBO)功能作用?
之前,不管是巨量引擎广告投放,还是巨量千川广告投放,不同放量计划是没有办法统一去管理控制的,大部分都很容易跑飞,转化好的计划再去加预算也容易成本很高。
用广告组进行统一的预算管理,效果好的多分配预算,效果差的就不分配预算,从而可以达到控制整体的成本的作用。
预算择优分配(CBO)效果怎么样?
就目前来看,我觉得这个功能在巨量千川投放效果还是不错的。
因为巨量千川的放量投放ROI比较难控制,巨量引擎的Nobid之前都是一些小预算单地区的账户在用,大预算账户用Nobid非常容易跑飞。有了CBO之后,我觉得大预算账户也可以去试试了。
如何开通CBO功能?
现在预算择优分配(CBO)功能,还没有全量开通,有需要的朋友,可以找自己的直客去问一问进行开通。
巨量千川账户投放CBO注意事项
了解完什么是预算择优分配(CBO)之后,下面分享几点巨量千川账户投放CBO时候的注意事项:
1、广告组预算一定要设置,不要选择不限预算;
2、组内的计划预算最好设置成跟组的预算相同,或者说不要设置得太低,以免撞线影响巨量千川账户投放的效果;
3、组内不要放过多或者太少的放量投放的计划,一般建议大家5-10条就可以了;
4、优化目标,一般就选择直播间成交就可以了,不要说一个组里有不同的优化目标,或者说你要投浅层的,也要全部都是同一个浅层的目标;
5、投放时长要统一,不要既有专业版的长期投放,又有极速版的固定时长,建议固定时长你就统一一下,3个小时就都是3个小时,要是10个小时,就都是10个小时;
6、同组内,不同的计划,尽可能是不同定向,莱卡、达人、人群包、通投都有,这样系统可以探索更多的人群;
7、看效果的时候,以组的维度去看,整个组的ROI合适,那就继续投放,系统会自动减少组内ROI差的这些计划的预算,尽量不要介入去调整,除非整个组的ROI都很差,那么再去进行调整。
关于“预算择优分配(CBO)”的内容,基本上就是这些。最后,如果说你是以放量投放为主,效果不稳定的这种千川账户,真的推荐你去试一试CBO。
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