巨量千川 | 如何做好千川短视频引流直播间？

2022-09-13 分类：千川投放 / 巨量千川阅读(1164) 评论(0)

这两天，很多小伙伴在巨量千川交流群（QQ：491465691）内讨论：

想做短视频引流直播间，但是不知道怎么做才能吸引更多流量?

其实，不只是交流群内的朋友遇到过这样的问题，很多朋友正在做巨量千川短视频引流的朋友都会遇到这样的问题。

那我们就此机会来给大家聊聊巨量千川短视频引流的那些事吧！

巨量千川短视频引流介绍

1. 展现逻辑：FEED信息流页面播放视频广告素材（头像带呼吸灯）

2. 展现路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播：

点击头像/广告组件 > 原生直播间

左滑/点击昵称 > 抖音号主页 > 点击主页内头像(带呼吸灯) > 原生直播间

巨量千川短视频引流

3. 适用类型：适用于有制作完成的视频广告素材的客户；视频广告保留进入落地页广告组件，并非以进入直播间为核心引流路径。

4. 优势：

质量好(CTR高)的视频，短视频跑量效果更好，且人群引入更加精准；

内容可控性强，优化空间大。

5. 劣势：

对视频质量要求高，质量差的视频跑量效果一般，成本高;

审核速度慢，一般需要提前0.5-1天搭建计划，避免影响投放。

适合巨量千川短视频引流的直播间

1. 平播直播间

直播间只有两三种产品，没有引流款、利润款之分，这种直播间就比较适合巨量千川短视频引流。

而且，和直投直播间相比，短视频引流对于直播间的人货场的要求是比较低的。

2. 拍摄能力

有足够的拍摄视频能力，比如我们之前是做鲁班的、之前是拍视频的，那么短视频的拍摄对于我们来说是比较容易的。

3. 客单价较高

直播间是客单价比较高的产品，那我们拍摄视频为直播间引流就是比较合适的。比如陶瓷用品、农业机械、文玩等。

4. 直播间有爆品

直播间有爆品，那我们就可以多拍摄一些爆款产品的视频，用爆款视频吸引用户进入直播间。

创意审核规范

巨量千川短视频引流分为了广告审核、内容/电商审核。

广告审核：

是否符合广告推广的内容要求，如：不虚假宣传、夸大产品，符合行业要求等。

内容/电商审核：

视频内容是否符合平台要求，如：是否太硬广，直接推销产品而不是种草推荐。

我们基本上都是可以通过广告审核的，很多情况下显示的是“内容可优化”，也就是内容/电商审核不通过。

处理审核建议

我们刚刚说到常会出现“内容/电商审核不通过”的形象，那么巨量千川短视频引流出现了审核建议该怎么办？

1. 只要能够消费出去，那么原计划就继续投放，视频可以参考审核建议、混剪。

2. 撞审。

怎么撞审？

1）批量建计划，建20条计划，什么都一样，包括素材、视频都一样。简单来说，就是建20条一模一样的计划。风险是比较大的。

2）批量混剪，比如某个视频不能通过审核，那我们就把这个视频剪成一段一段的，然后拼接到一块，再进行投放。这种办法是比较靠谱的。

例如某些美妆、擦边医疗全靠撞审。

但是，巨量千川短视频引流撞审会有限流的风险，而且也会有封户的风险，如果承受不了封户的风险，那么建议还是不要撞审。

另外，大家撞审撞得比较多的时候，系统会给发站内信，那么这个时候就不要撞审了。

以上就是巨量千川短视频引流的一些相关内容，至于如何打造优质的巨量千川短视频引流内容，在后续的文章中会与大家进一步分享，记得持续关注哟~

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