• 交易规模：突破10万亿

  

  网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上一年有小幅增长，增速上涨1.18个百分点。电商平台拼多多、京东、阿里等向低线城市的扩张及国际化步伐的迈进，促进交易规模的增长。

  交易额方面，阿里、京东、拼多多位居前列。另外短视频平台快手、抖音在电商方面也有较快发展，其中快手电商2019年交易额约为350亿元。

• 用户规模：突破7亿人

  

  从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。

  截至2019年底，年活跃用户上，阿里达7.11亿人，同比增长11.2%；拼多多5.85亿人，同比增长39.67%；京东3.62亿人，同比增长18.6%。

  京东、拼多多、阿里电商三巨头已完成下沉市场布局，充分挖掘三至六线城市及县级农村市场存在巨大潜力，开发用户增量。

• 社零占比：网络零售市场规模占1/4

  

  据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年中国网络零售市场交易规模达10.32万亿元，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的25.07%，较上一年提高2.57个百分点。

  网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升，2019年超过1/4，可见网络购物的重要性凸显。

  用户对线上购物的消费习惯已经培养形成，对线上购物具有一定的依赖性。同时加上线上线下零售体系联合的推动下，新零售市场未来可期。

• 市场份额：天猫 京东 拼多多居前三

  

  零售电商市场格局已定，电商三巨头形成。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已超过京东，直逼阿里。但无论从营收还是净利润指标看，阿里与京东均领先于拼多多。

  总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、京东地位依旧领先，GMV达万亿级，拼多多异军突起，GMV突破也突破万亿；苏宁易购、唯品会，GMV为千亿级；云集、蘑菇街GMV为百亿级。

• 历年市场份额：天猫 京东稳定 拼多多崛起

  

  自2012至2019年天猫始终占据超50%的市场份额，依次为52.1%、50.1%、59.3%、57.4%、57.7%、52.73%、53.5%、50.1%，其中2014年达到峰值，随后回落；

  京东市场份额处于20%-30%之间，2012-2019年依次为22.3%、22.4%、20.2%、23.4%、25.4%、32.5%、27.8%、26.51%，呈现平稳增长；

  拼多多市场份额从2016年至2019年依次为0.2%、2.5%、7.8%、12.8%，呈现跳跃式增长；

  苏宁易购从2012年至2019年市场份额依次为3.6%、4.9%、3.1%、3%、3.3%、3.17%、3.46%、3.04%，进入平稳时期；

  唯品会市场份额从2013年到2019年依次为2.3%、2.8%、3,2%、3.7%、3.25%、2.18%、1.88%，市场份额稳有升有降；

  国美零售市场场份额从2013年到2017年依次0.4%、1.7%、1.6%、1.8%、1.65%，2018年未出现在前列，2019年为1.73%。

  从2012-2019年各家电商平台市场份额“此消彼长”。

• 零售电商TOP30消费评级数据

  

  在TOP30榜单中，综合零售电商占22席，跨境电商占5席。其中，苏宁易购、京东、拼多多、唯品会、云集、有赞、考拉海购、途虎养车、当当、网易严选、小红书、绿森商城、华为商城共13家上榜，获“建议下单”评级；

  亚马逊中国、洋码头、寺库、微拍堂、享物说、每日优鲜、微店共7家平台获“谨慎下单”评级；

  转转、得物APP、好乐买、YOHO!BUY有货、nice、闲鱼、天猫、交易猫、杂志云、淘宝这10家平台获“不建议下单”评级。

市值：阿里第一 京东 拼多多追赶

• 

  据网经社“电数宝”数据库显示，2019年28家零售电商上市公司总市值达52060.17亿元，占比80.69%，其中市值排行榜TOP10中占六家。2019年新上市的零售电商有7家（微盟集团、如涵控股、云集、三只松鼠、什么值得买、小熊电器、壹网壹创），上半年上市的3家中，如涵控股市值增幅达1倍多，云集和微盟集团均处于下降，跌幅分别为58.91%和24.53%。

  零售电商中市值凸出的毋庸置疑当属阿里巴巴，占66家总市值的61.41%；其次为京东；拼多多实力不容小觑，与京东的差距仅不到500亿。市值垫底的是汽车电商团车网，市值与上半年相比蒸发52.81%。

  整体来看，零售电商占绝对主导地位，头部电商属于“高市值”领域，有4家千亿电商，市值处于百亿元以下的占比57.14%，最小市值不到十亿元，表现出头重脚轻的分化现象。随着“互联网+”升级，实现线上线下融合，新零售业在推动消费中发挥出更大作用，引领电商行业持续发展。”

• 估值：汽车“独角兽”占六家

  

  据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）显示，截止2019年，零售电商共有32家“独角兽”，同比增长14.3%，总估值575.69亿美元，同比增长35.8%，平均估值17.99亿美元。其中，车好多（旗下有瓜子二手车、毛豆新车网等）以90亿美元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。而汽车电商“独角兽”有6家，成为零售电商诞生“独角兽”最多的行业。不难预见，汽车电商在未来具有不错的潜力。

  TOP10榜里，汽车电商3家，其余各行业均为1家；估值均在15亿美元以上；就所在地来看，上海3家，北京2家，杭州、香港、广州、南京、武汉各为1家.

  数据显示，尽管零售电商“独角兽”高达32家，但超一半平台估值不超过15亿美元，未来仍具发展空间。

• 估值：车置宝位零售电商“千里马”第一

  

  2019年零售电商“千里马”估值排名1-10的公司有：车置宝、楚楚街、本来生活、邮乐网、天天拍车、YOHO!有货、万色城、车享、众友健康、友宝在线。

  前10名中，汽车电商占3家，综合电商占2家，生鲜电商、潮流电商、社交电商、医药电商、无人零售各占1家。

  排名10名之后的公司有：每日优鲜便利购、卖货郎、猩便利、生鲜传奇、健客、爱库存、小区乐、每日一淘、丽人丽妆、卖好车、5miles、精真估、天天果园、贝店、享物说、大圣车服、波奇网、小野售、食行生鲜、KK直播、瑞派宠物、闪电购、呆萝卜、E宠商城、幸福西饼、迈迈车、会分期、有车以后、车王二手车、可得眼镜网、273二手车、SEE小电铺、果小美、铁甲二手机、有好东西、回收宝、铜师傅、国药在线等。

• 总市值分布：“千里马”数量最多

  

  在电商各细分领域分布上，零售电商公司121家占比30.02%，总值57437.45亿元，占比49.35%，平均474.69亿元。其中上市电商28家，总市值52060.17亿元，平均1859.29亿元；“独角兽”电商29家，总估值3660.49亿元，平均126.22亿元；“千里马”电商64家，总估值1716.8亿元，平均26.83亿元。

  零售电商领域“千里马”电商数量最多，但估值总额最少，相应平均值也较少。上市电商比“独角兽”电商数量少1家，但上市电商市值是“独角兽”电商估值的14.5倍。其中该领域前10家中，上市电商8家，分别为阿里巴巴、京东、拼多多、小米集团、苏宁易购、唯品会、南极电商、三只松鼠，市值超过千亿的有4家，尤其巨头阿里巴巴接近4万亿元；“独角兽”电商2家，分别为瓜子二手车、大搜车，均属汽车电商，估值分别为626.69亿元、243.71亿元。

• 行业分布：生鲜、社区电商等融资超50亿

  

  据网经社“电数宝”投融资数据库显示， 2019年零售电商融资总金额达340亿人民币。就融资金额来看，融资在50亿元以上的行业有生鲜电商、社区电商、二手电商，占比63.8%; 20-50亿元的行业有电商服务商，占比8.7%; 10-20亿元的行业有导购电商、服装电商、医药电商、社交电商、无人零售，占比21%; 1-10亿元的行业有奢侈品电商、汽车电商、食品电商、宠物电商，占比5. 6%;1亿元以下的行业有鲜花电商、母婴电商、美妆电商、酒水电商、农村电商、综合电商、网红电商、跨境服务商，占比0.9%。

  2019年，生鲜电商、社区电商、二手电商持续高速发展，在零售电商领域占据着主体地位，受到资本家的青睐。

• 十大融资事件：融资总额达187.8亿

  

  据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2019年中国零售电商十大融资事件包括：爱回收（获5亿美元战略投资）、苏宁小店（获4.5亿美元战略投资）、转转（获3亿美元B轮）、谊品生鲜（获20亿人民币B轮）、快乐购（获16亿人民币战略投资）、友宝（获16亿人民币）、中商惠民网（获16亿人民币）、兴盛优选（获2亿美元）、本来生活（获2亿美元）、有赞（获9.11港元战略投资），融资总金额达187.8亿元。

  2019年零售电商前十大融资案例中，从所在地分布来看，北京4起，上海、湖南各2起，江苏、重庆各1起。融资时间删，第一季度1起，第二季度4起，第三季度4起，第四季度1起。融资轮次上，B级融资2起，战略投资3起，D级融资、IPO上市各1起。

• 轮次分布：A级融资79起

  

  据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2019年零售电商融资事件共213起。其中，种子轮4起；天使轮43起；A级融资79起；B级融资31起；C级融资11起；D级融资4起；E级融资1起；F级融资1起；战略投资28起；IPO为1起；并购4起；未透露6起。

  在融资轮次分布上，2019年零售电商融资基本集中在天使轮、A轮、B轮及战略投资。不难发现除有不少新平台涌现外，很多头部平台也受到资本关注，获得战略投资，朝着精细化运作的方向发展。

• 时间分布：1月、3月融资最多

  

  据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2019年零售电商投融资共213起。其中，一月23起；二月14起；三月23起；四月22起；五月22起；六月18起；七月13起；八月18起；九月20起；十月13起；十一月21起；十二月6起。

  统计发现，零售电商平均月融资18起，其中2月、7月、10月和12月融资数不及平均线。

• 进口电商：交易规模平稳上升

  

  2019年中国进口跨境电商交易规模达2.47万亿元，同比增长30%。

  2019年进口跨境电商市场交易规模相比2018年增速上升3.34个百分点。市场规模增长平稳在爆发式增长后，从2016年开始到2019年基本平稳。

  主流进口跨境电商有天猫国际、京东国际、苏宁国际、唯品国际、考拉海购、洋码头、蜜芽、宝宝树、洋葱集团、55海淘等。

  当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化。

• 社交电商：增速超7成

  

  据网经社(100EC.CN)电数宝数据库显示，2019年我国社交电商市场规模达20605.5亿元，较2017年的12000亿元，同比增长71.71%。目前行业玩家有云集、斑马会员、粉象生活、萌推、淘小铺、贝店、芬香、未来集市、有品有鱼等。

• 农村电商：连续三年保持增长

  

  2019年农村电商交易规模达22898亿元，较2018年农村电商市场规模的17050亿元，同比增长34.29%。

  农村电商自2016年实现爆发式增长后，2017年至2019年增速逐年递减，2017降114.25个百分点，2018年降2.2个百分点，2019年降2.67个百分点。

  从阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划、苏宁“县级苏宁易购服务站计划”，再到拼多多的“百亿元电商扶贫”，以及云集、贝店等也纷纷布局农村电商，不难看出国内头部电商平台强大带动效应和辐射能力。

• 生鲜电商：交易规模达2554.5亿

  

  生鲜电商规模虽然保持增长，但是增速持续下滑。2017年下滑22%，2018年减少27.06%，2019年下滑20.5%

  目前生鲜电商包括每日优鲜、叮咚买菜、京东到家、苏宁小店、美菜网等。

  随着生鲜电商行业的发展势必会吸引到更多资本，中小生鲜电商会被淘汰，行业寡头将会逐步形成。

• 母婴电商：近五年增速持续放缓

  

  在流量见顶和综合电商激烈拼杀下，母婴垂直电商的日子已越来越不好过，增速逐年下降，国内几大综合电商平台京东、拼多多、阿里等的经营类目，均包含垂直电商的品类，母婴电商的用户也正在被综合电商瓜分。

  母婴电商有宝宝树、贝贝网、蜜芽、亲宝宝、好孩子、美赞臣、宝贝格子等。

• 奢侈品电商：增速下滑18.4个百分点

  

  2018年奢侈品电商发展迅速，增速超过60%，2019年增速下降18.4个百分点。

  目前奢侈品电商玩家有寺库、走秀网、魅力惠、万里目、Farfetch、珍品网等。

  目前一、二线城市奢侈品电商市场趋于饱和，三、四线城市由于门店数量少等因素，奢侈品电商市场前景会更好。奢侈品“上线”弥补了奢侈品实体店无法全区域覆盖的短板。

• 二手电商：增速超50%

  

  二手电商玩家有闲鱼、转转、找靓机、红布林、爱回收、拍拍二手等。

  二手商品涉及的方面比较多，比如回收、鉴定、售后服务等等，需要建立与消费者之间的信任度。所以目前二手电商平台还未全面发展起来，电商渗透率低，这也是近三年来，二手电商市场规模增速持续下滑的原因，有待继续开发挖掘。

• 家电电商：交易规模突破6千亿

  

  从全渠道来看，京东、苏宁等零售电商巨头贡献了市场的较大份额，但就线下市场而言，依然有大量的市场空间处于分散渠道。

  随着家电线下实体门店销售也转向线上，消费者线上购买家电习惯的形成，家电电商迎来突破。

  家电电商有苏宁易购、国美电器、小熊电器、小狗电器等。

• 食品电商：规模增长超20%

  

  据网经社“电数宝”电商大数据库显示， 2019年我国食品电商交易规模达到3370亿元，较2018年2800亿元，同比增长20.35%。

  在2017、2018年两年增长下滑后，2019年增速出现提升。休闲零食市场依然处在“风口”，在这个万亿级的赛道上，玩家有中粮我买网、顺丰优选、良品铺子、三只松鼠等，但目前还没有出现“超级寡头”，仍旧是各家平分秋色的状态,零食电商市场仍然有巨大增长空间。

• 美妆电商：增速连续两年个位数

  

  女性消费者依然是美妆的绝对主力，随着护肤理念的转变，男性对护肤、美妆的需求也在增大。可见，”她经济”加上“他力量”，美妆电商市场依然存在增量空间。

  电商巨头京东、拼多多。阿里热衷于抢占美妆市场，尤其是下沉美妆市场；越来越多的美妆品牌纷纷与电商平台合作。

  美妆电商有聚美优品、丽人丽妆、天天网、美啦、米奇网、小红唇、思芙美。

• 医药电商：增长平稳

  

  医药电商通过线上问诊、买药，可以获得一对一的求医解答，随着问诊范围的扩大，更多门类的问诊得以上线，有效地提高了效率。

  除了1药网、平安好医生、康爱多、健客网、药房网等，医药电商较大的市场份额也吸引京东、阿里等电商巨头加入以期分得一杯羹，有了消费者和巨头的推崇，势必倒逼医药产业链进行变革，促进医药电商行业长足发展。

• 导购电商：市场规模超150亿

  

  网络零售市场规模稳定增长且呈现上升趋势,电商导购行业可以从中共享增长红利，助力导购类电商平台加速崛起。

  2019年“值得买”的成功上市是对电商导购类平台的注入一大强心剂，同时也吸引更多电商平台开拓导购的业务，加剧了行业之间竞争。由于用户选择的增多，导购平台争夺用户流量将更为激烈，同时将刺激更多资本流入该领域。

  导购返利电商有什么值得买、返利网、一淘、美逛、好省、省钱快报等。