Industry Insight

       7月27日，成就城市梦想--“青岛国信”品牌暨品牌价值发布会在海天中心82层钻石俱乐部举行，青岛国信以269.16亿元的品牌价值荣登世界品牌实验室（World BrandLab）发布的“中国 500 最具价值品牌”榜单，排名307位。

       和君·智谷先和作为长期服务青岛国信的品牌战略合作伙伴，和君咨询高级合伙人、智谷先和董事长贾晓轩及咨询师袁也受邀参加本次发布会，共同见证青岛国信的品牌发布及品牌价值的评估结果。

图1：“青岛国信”中国500最具价值品牌奖杯及证书

图2：“青岛国信”品牌发布会现场

       和君·智谷先和受邀全面塑造“青岛国信”集团品牌

       作为青岛国信集团品牌建设的重要参与者与见证者，智谷先和受邀为彼时的“国信集团”进行品牌战略系统重塑，和君咨询高级合伙人、智谷先和董事长贾晓轩担任项目总监带队推进项目。

       自2020年5月始，智谷先和团队开始对青岛国信集团进行品牌战略服务，并提供了连续两年的规划落地导入，为青岛国信在除集团品牌外业务品牌及产品品牌上进一步的落地提供诸多专业建议与切实的操作支持。

图3：集团及子公司调研访谈现场图片

图4：集团及子公司实地走访现场图片

       青岛国信集团作为青岛市知名的国有资本投资运营公司，业务结构涉及城市开发、城市运营、金融、海洋等不同业态，涉及城市建设运营的方方面面，是一家复合型程度极高、业务形态差异化极强的大型地方国有企业。在前期品牌诊断过程中，项目组深入浅出，从多个产业维度分析青岛国信的品牌建设基础，为后续的品牌工作打下基础。

       智谷先和最终帮助确立了全新集团品牌定名为“青岛国信”，有效区隔全国各种“国信”系企业。

图5：Logo前后调整对比

图6：“青岛品牌日”上“青岛国信”新logo的应用

图7：2022国信炫彩跑（青岛站）“青岛国信文体”品牌作为主办单位崭露头角

图8：“国信水产”品牌形象亮相2022东亚海洋博览会

图9：品牌口号“成就城市梦想”正式发布

       项目组围绕着对青岛国信集业务模块的认知以及业务情况的整体梳理，从政府、企业、市民等多受众维度出发，梳理各类城市运营（服务）商品牌形象塑造情况，并结合青岛国信30多年来深耕青岛、做好城市运营服务商、伴随城市共成长的身份与使命，明确了 品牌定位：值得信赖的城市服务商；品牌使命：提高城市运营品质、提升城市运营效率、降低城市运营成本；品牌愿景：打造市场化产融结合型城市专业投资运营商”，清晰输出集团品牌口号：成就城市梦想。这一系列的品牌定位体系，也在本次品牌价值发布会上予以统一发布与呈现。

图10：品牌定位“值得信赖的城市服务商”正式发布

       智谷先和团队还从集团品牌、业务品牌、产品品牌多个维度，梳理了涵盖三层级、各业态、多品牌的品牌架构矩阵，理顺了各层级的品牌形象以及背书模式，这些品牌或借力青岛国信为业务品牌背书，或助力母品牌青岛国信发展腾飞，形成了结构清晰、高效有力的国信品牌架构模式。

图11：“青岛国信”业务布局

图12：“青岛国信”品牌架构关系全貌

       此外，项目组还明确了了品牌三步走的战略节奏，创意性的提出围绕集团品牌打造“国信品牌生态圈”的构想；彻底理清了集团属内所有品牌间的关系架构，扫除了长期以来阻碍品牌资产积累的阻碍，给后期超百亿品牌价值的沉淀奠定了坚实的基础。

       项目组还结合时代特征，升级重塑了更加鲜明、有积淀又有时代感全新的系列化“青岛国信”视觉形象。

图13：“青岛国信”及子公司品牌视觉形象家族

       根据项目组为集团品牌设定的战略规划要素，本年度是品牌战略规划下集团品牌建设的第一阶段，此时的青岛国信正处于对内搭建梳理品牌要素，外塑市场化、服务化形象，建立集团品牌知名度和美誉度的阶段。“青岛国信”品牌正在从青岛这个求新进取的城市冉冉升起。

图14：中国500最具价值品牌发布会“青岛国信”品牌展示现场

       在一阶段建议中，项目组规划青岛国信集团参与国际化的品牌价值研究机构——世界品牌实验室的品牌价值评估，这是国信集团走进市场后的首次参评和首次品牌价值发布，也是“青岛国信”首次顺利入围“中国 500 最具价值品牌”榜单。

       下一步，根据智谷先和的规划与建议集团将进一步压实业务品牌及产品品牌的塑造，打造 “十大品牌”生态圈，在十四五规划中，青岛国信集团更是提出了“千名人才、百项创新、十大品牌”的新“千百十”战略目标，以适应集团“四个走进”重要举措的推进。

       本次智谷先和项目组统一规划的品牌战略系统，也为集团品牌系统的打造奠定了坚实基础，为各阶段的品牌关键举措提供了重点方向。

       品牌发布正当时

       在7月27日的品牌发布会上，青岛市政府领导、青岛国信领导、客户代表、合作伙伴等共同见证了集团品牌及国信水产、金企通、海天中心三大产品的发布，分别涉及青岛国信的海洋、金融、城市开发三大核心板块，并借由品牌代言人的介绍，深入了解了这些产品的特色及丰富的品牌内涵。

图15：集团领导、政府代表及合作伙伴共同发布“青岛国信”品牌

图16：品牌发布会现场图

       后记：青岛国信集团大事记

       2018年10月，胶州湾海底隧道被中国海洋工程咨询协会评为全国“优秀海洋工程”。

       2018年12月18日，海天中心项目T2塔楼取得住建部颁发的三星级绿色建筑设计标识证书，标志着海天中心成为中国首个获得新国标“绿色超高层建筑三星级认证”的项目。

       2019年6月30日，设计高度369米的海天中心T2主塔楼核心筒圆满封顶，再次刷新青岛城市空间新高度。

       2020年1月13日，集团第二条海底隧道、科技大厦、蓝谷综合体三个项目列入市重大基础设施项目。

       2020年4月30日，海天中心T2主塔楼完成塔冠钢结构最后一根横梁吊装焊接，成功实现封顶，369米的高度刷新了青岛城市空间新高度。

图17：青岛第一高楼

       2020年6月3日，全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船项目建造签约仪式成功举办，集团和中船集团北船重工正式签约。

       2020年10月29日，胶州湾第二隧道工程开工仪式在青岛西海岸新区举行。

图18：海底隧道

       2020年10月9日，青岛国信海天篮球俱乐部举行青岛国信海天男篮CBA联赛2020-2021赛季出征仪式。

图19：国信海天俱乐部

       2020年11月6日，全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船中间试验船——“国信101”号中试船交付。

       2020年12月19日，全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船（“国信1号”）建造启动仪式在青岛西海岸举行，标志着项目正式进入全面建造启动阶段。

图20：国信1号

       2021年2月25日，中国•红岛国际会议展览中心项目荣获中国建筑行业最高奖项“鲁班奖”，为本次青岛市唯一获奖项目。

       2021年4月27 日，国信集团海天中心项目获得第十四届第二批“中国钢结构金奖”。

       2021年11月15日，海洋国家实验室西区四期智库大厦项目顺利封顶。

       作为青岛知名的国有资本投资、运营公司，青岛国信集团在当地城市建设及运营上做出了突出贡献，先后建设运营世界级海底隧道胶州湾第二隧道，投资开发青岛最高地标性建筑海天中心，布局全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船国信一号等，与青岛城市的发展同频共振，成为承载城市内涵的新建筑、体现城市形象的新地标以及持续对外开放和产业能级升级的新载体。

图21：集团董事长王建辉介绍品牌矩阵情况

       智谷先和很荣幸帮助青岛国信务实创新的完成了其品牌战略的系统制定与落地，也衷心祝贺青岛国信品牌价值获得业界肯定，在未来，“十大品牌”生态系统的构建，必然会将青岛国信迈向一流市场竞争类企业打下更坚实的品牌基础，为青岛市加快建设现代产业先行城市、实现高质量发展做出贡献。

图22：和君·智谷先和咨询师袁也受邀参加本次品牌战略发布会

       2017年以来智谷先和坚定提出“用十年成就十个国家强势品牌”的使命，几年来，我们陆续打造了“国药器械、齐鲁粮油、环球网校……”等一颗颗冉冉升起的品牌新星，“青岛国信”品牌的横空出世让十大强势品牌又添新成员，未来我们将更加坚定的践行使命，为中国品牌的崛起作出更多的贡献。