启辰星云首发——百度大数据助力东风日产AI智能营销

作品信息

作品描述

背景

疫情期间，汽车行业产销大幅下降，线下看车停滞
受疫情影响，我国本土2020年2月份轿车销量12.6万台，同比下降78%，环比下降84.5%，SUV、MPV均呈现相同下降趋势。
东风日产启辰星新车上市，如何破局？
面对疫情冲击，东风日产启辰星新车上市，如何突破线下营销局面，成功上市？

目标

触达人次/曝光量：9亿人次
直播观看人次：500万

创意

疫情期间，线下发布计划搁浅，东风启辰主动寻找机会，根据疫情期间居民屏类媒体使用偏好，和百度联合打造《星启辰，星实力“智能车机”线上发布会》，转危为机，化被动为主动，打破疫情限制，传播启辰星“智能车机”卖点。
借助百度APP和好看视频两大屏端10亿+海量用户，破冰上市，形成星火燎原之势。
科学规划受众，引领传播节奏：一方面借力百度观星盘锁定目标受众海量曝光，另一方面规划营销链路内的传播和转化，精准锁定并转化。
大数据智能营销：利用百度基木鱼打造线上首发嘉年，1个主会场+12个分会场+N个经销商，实现由发布到试车到购买的的全链路营销。

结果

触达人次/曝光量：1.2亿人次
直播观看人次：1000万
超标完成传播目标。
并且在发布会期间，启辰星、东风启辰百度指数整体增长，信息流、开屏等各样式投放效果均高于项目预估值。实现了品牌和效果双丰收的效果。

分析

在受众规划上，借助百度大数据，利用观星盘精准锁定目标受众，引领传播节奏。
筛选90天内有购车意向的所有目标受众进行海量曝光，并对有浏览搜索启辰星或东风启辰的认知人群、90天内大数据锁定有购车意向的行业人群、有线下接触以及东风启辰私域流量内的点击、试车的行动人群进行识别和分类触达；
关注用户在营销链路中的流转，规划展现-点击-访问-转化营销漏斗中的传播和营销动作，如对展现未点击、点击未到访、到访未转化人群分析其关注点、有针对性地重新规划曝光素材，最终形成引导及转化。