苏州圆融时代广场天幕数字内容

作品信息

作品描述

背景

圆融时代广场地处苏州工业园区，紧邻金鸡湖商圈，是集购物、餐饮、娱乐、亲子的大型商业综合体。圆融时代广场拥有全长500米、面积超过16000㎡的天幕，是当时世界长度最长、面积最大的独特视觉构筑物，至今仍保持了其惟一性和独特性，成为整个圆融时代广场的标志，也是园区现代商业记忆之一。此次的升级改造，除了天幕主体以外，还新增了位于广场入口处的L形大屏，创意团队将通过新颖、有创意的多媒体视频及互动形式让天幕重新焕发生机，聚集人流量，将阔别多年的天幕以惊艳之姿重新走入苏州市民的生活。

目标

受到电商的冲击，如今人们已经习惯了网上购物，到商场去购物的人正在减少，而商场除了购物、吃饭等基本功能外，我们很容易忽略其社交属性，创意团队希望能通过新颖、富有创意和吸引力的数字内容点亮天幕。通过多种风格的创意内容和震撼的L屏裸眼3D秀，将苏州传统文化IP与现代艺术、潮流科幻等热点主题完美融合，吸引更多人群重新聚集在一起，让消费者充满憧憬，流连忘返；让商家看到商机，吸引入驻，提升圆融时代广场的品牌热度和影响力，让圆融时代广场再次成为城市的焦点，并将持续助力园区打造“城市新中心”、成为苏州夜经济繁荣的重要载体。

创意

我们以“五大主题+三重互动“的视觉创意和互动形式，打破了天幕传统的循环播放形式。五大主题涵盖姑苏繁华图、空中画廊、礼盒工厂、星际探索、建党百年等丰富元素，覆盖全年龄层受众。在天幕下，观众可以与大片中的角色互动，体验小游戏、扫码领取商家优惠券，还可以化身宇航员把自己发射上天幕，互动体验提升了吸引性、参与性和传播性。入口处的L型“数字橱窗”裸眼3D秀，融入客户的项目吉祥物IP、传统苏州文化、宇航员出屏，园区商业业态等元素，利用视觉差营造了非常神奇的三维出画效果，现场感受极为震撼，很好的为客户创造了商业引流效果，也为苏州的城市夜景增添了一处独特的风景。

结果

圆融天幕焕新点亮是苏州工业园区助力打响苏州夜经济品牌，推动金鸡湖商圈进一步繁荣，推出的亮点举措。2021年9月19日，苏州工业园区圆融时代广场天幕正式点亮，万人齐聚现场观赏璀璨天幕。苏州市人民政府、苏州日报、姑苏晚报、引力播、联播苏州、中国江苏网、网易、腾讯、名城苏州等官方网站、主流电视、新闻媒体报道。

分析

我们认为天幕只是一个载体，其核心在于呈现的内容以及互动形式；天幕也不需要一个更炫酷的大片，而是如何打造一个值得重新聚集的场景，使人们重新感受到线下社交的特有温度。因此，我们针对全年龄层的目标受众，打造了多种不同主题和创意形式的影片，并创新地设计了互动体验小游戏，可观、可感、可参与、可互动、可分享是我们的核心诉求，同时我们为商场入口处的L屏，设计了裸眼3D视觉秀，出屏的震撼效果一下子抓住行人的关注。来到圆融时代广场的人们仰望天幕，仿佛进入了一个又一个平行的元宇宙空间。