重庆啤酒 x WHOOSIS“再来一件”联名整合营销案例

作品信息

作品描述

背景

1、品牌形象亟待年轻化：重庆啤酒诞生于1958年，至今已经走过63个年头。从曾经最受重庆人喜爱的“知心朋友”，逐渐成为了年轻人口中“爸爸们才喝的啤酒” 。如今的重庆已成为了代表时尚的“网红之城”，如何让追逐潮流的重庆年轻人重新爱上这款“老”啤酒，成为了重庆啤酒最核心的课题。

2、新老客群兼顾的营销方式：同样的“品牌年轻化”困境，重啤面对的挑战比一般全国品牌来得更大。品牌主力客群对于重啤有深刻的本土骄傲情结，意味着重庆的年轻化需要找到扎根于重庆本土文化的营销洞察，在争取更多年轻新客群的同时，也要保持现有主力客群对其的认可。

目标

让重庆啤酒品牌形象年轻化，延续品牌的生命周期。

在守住品牌主力消费群的前提下，抢占年轻客群心智。

创意

基于重庆「再来一件」特色喝酒文化，通过携手潮流品牌跨界创新演绎的方式，完成本土共鸣强的品牌年轻化形象诉求。

营销主题与合作IP的高度契合：联名重庆本土潮牌WHOOSIS，为重庆啤酒打造“再来一件”主题联名套装，既是再来一“件”潮T、也是再来一“件”重啤。

明星加盟创意大片，花式洗脑“再来一件”：点出再来一件啤酒和联名套装的一语双关创意，帮助深化沟通重庆啤酒年轻化的品牌形象。

潮流媒体背书，年轻化品牌形象：携手潮流杂志及达人、WHOOSIS传播资源，用潮流方式演绎“一件”重庆啤酒与“一件”潮T的结合，让品牌与年轻人更进一步。

结果

1、话题#重庆啤酒WHOOSIS惊喜联名#阅读量近2,000万
2、首批限量产品上架WHOOSIS店铺秒售罄
3、根据品牌健康度报告，新老客群的品牌偏好度等指标均有显著提升（数据来源 *益普索（中国）咨询有限公司）

分析

重庆啤酒，一个诞生于1958年的地区老品牌，如何在争取更多年轻新客群的同时，也要保持现有的年长主力客群对其的认可，成为了重庆啤酒的关键任务。
回归重庆当地独有的喝酒场景和习惯，找准在重庆新老两代人一脉相承的喝酒洞察 ——餐桌上，豪爽的重庆人一声声的“再来一件重庆啤酒”，成为一代又一代重庆人的生生不息的印记，也是每一代人脑海里对重庆喝酒文化的传承和认同。
重庆啤酒联合本土潮流品牌WHOOSIS，携手打造“再来一件”潮流套装，重新演绎“再来一件”喝酒文化，打造跨界营销事件，成功完成品牌新老客群兼得的任务。