懒人时代

作品信息

作品描述

背景

作为国民品牌老字号的海尔，从2019年底正式加入物联网智慧家电的领域，但经过一年的市场试水，发现准备组建家庭的90后年轻消费者居然并不买老字号的帐，反而对小米这类互联网起家的新家电有天然的亲切感。

目标

海尔感到品牌的“中年危机”，希望趁着CNY节点，打造一波深入90、95后内心，引发广泛共鸣的传播内容，改善品牌身上的 “爹味“，赢得未来消费者的心。

创意

用喜剧故事的方式讲述了一位90后懒妈妈的传奇经历。主张”勤劳持家“的60后姥姥一直想要改变90后妈妈的“懒毛病”，却屡屡受挫。没想到结尾，却被懒妈妈用她半生懒学创造出的一系列发明（海尔智慧家电）说服，接受了这个懒得理直气壮的时代。

结果

全网总曝光量：11.3亿 全网视频总播放量：7770万 全网总互动量：491万。
为海尔三翼鸟App带来26%的意向转化人群，助力天猫年货节销售额突破3000万。

分析

我们发现，不同于 “勤劳持家“的老派观念，“懒”成了当代年轻人回到家后的真实生活常态。究其原因，996式工作的压力已经消耗了年轻人太多的时间和精力，本来留给自己的时间所剩无几。如果回到家还要承担起繁重的家务，显然是对年轻人太过苛刻。而这，正是海尔智家能帮到年轻人的，用智慧家庭的科技让他们在家也能懒得理直气壮。