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益阳召开2024年全市文旅企业营销推广工作培训（座谈）会

发表时间:　2024-01-31 11:10 　

1月29日，益阳市文旅广体局召开2024年全市文旅企业营销推广工作培训（座谈）会。局党组书记、局长卜永强出席会议并讲话，局领导班子成员罗卫荣、张宇、杨妮出席会议。特邀益阳日报社新媒体部门、市广播电视台新媒体部门、市新媒体协会负责人参会，听取相关意见建议。

会议总结了2023年全市文旅营销推广工作，对2024年相关工作进行安排部署，青云洞景区等文旅企业（行业协会、媒体）代表，市、县两级文旅广体行政主管部门有关负责人结合各自职能、资源特色等，就如何加强2024年全市文旅营销推广工作分别交流经验做法，开展建言献策。

卜永强指出，抓好营销推广是文旅产业发展内在规律的必然要求，当前，上级相关决策部署为文旅营销推广指明了前进方向，政策保障为文旅营销推广增添了强劲动力，先进地区为文旅营销推广提供了有益经验，加强益阳文旅营销推广正当其时、恰逢其势，全系统务必提高对新形势下文旅营销推广工作的认识。从近年来相关工作开展情况来看，全市还存在游客流量注入不均、推广传播资源分配不匀、高消费出游群体偏少、品牌营销管理不够、新媒体传播手段运用不足、组合营销没有形成合力等制约瓶颈，需要在下阶段工作中重点加以突破。

就如何做好2024年相关工作，卜永强强调，要找准区域品牌定位，构建“益”字品牌体系；要深耕品牌文旅活动，彰显综合示范效应；要创新媒体融合宣传，实现传播方式迭代升级；要精准务实双向营销，拓展周边客源市场；要加强全域资源联动，广泛汇聚发展合力。他勉励全系统通力合作、开拓进取，推动全市文化和旅游工作创新繁荣发展，奋力续写新时代益阳文旅产业高质量发展崭新篇章。

会议还邀请了湖南移动相关负责人围绕“文旅大数据如何助力营销宣传”主题，抖音集团湖南区域相关负责人围绕“抖音助力益阳文旅信息可视化传播”主题，湖南12301文化旅游服务有限公司相关负责人围绕“以平台为载体的文旅整合营销”主题进行业务培训。

各县市区文旅广体行政主管部门相关负责人，旅游行业市级相关协会负责人，全市重点景区、旅行社、旅游饭店、旅游民宿、乡村旅游区（点）、旅游街区、旅游演艺企业、旅游商品企业负责人，局机关相关科室、相关局属单位负责人参加会议。