今年5月份开始，甘肃省甘南州合作市旅游市场持续小幅回暖。1月至6月，合作市累计接待游客数量66.1104万人次，旅游综合收入3.27亿元。

拉长时间轴，从2016年至2021年，合作市旅游综合收入累计达到68.1亿元。近年来，合作市将文旅产业作为首位产业打造，实现文化旅游资源全面向文化旅游产业的转型跨越，走出旅游发展的“羚城之路”。

顶层设计推动产业转型升级

2019年，合作市紧扣甘南州委、州政府创新打造文化旅游“一十百千万”工程的决策部署，印发了《合作市创新打造文化旅游“一十百千万”工程大力促进乡村振兴的实施方案》。

合作市文体广电和旅游局副局长赵淑婷介绍，过去几年，合作市积极优化旅游产业要素空间布局，全力打造“一心三带三区”文化旅游新格局。“一心”即全面提升合作市主城区作为甘南州旅游集散中心、旅游咨询中心、旅游形象展示中心、旅游综合服务中心的供给能力；“三带”指以G213国道、X406县道、X409县道为依托，串联多个旅游景点，打造三条特色化旅游风景道；“三区”即构建羚东“草原秘境”户外探险运动区、羚北“生态田园”综合休闲度假区、羚南“怡养河谷”生态康养娱乐区等功能各异的旅游集聚板块。

俄合拉村外景（央广网发 合作市市委宣传部 供图）

俄合拉村位于合作市东部。2020年始，该村以“一十百千万”工程为契机，大力推进景区项目建设。“佐盖曼玛镇党委、镇政府始终把俄合拉旅游标杆村的建设作为带动全镇产业发展的头号工程来抓，成立村级旅游专业合作社，并且创新管理和运营模式，将文化旅游资产交由市旅投集团管理。2021年，俄合拉村接待游客数量达3万人次，总营收120万元。”佐盖曼玛镇副镇长翁纪雷说。

与此同时，合作市优化产业结构，丰富产业层次，通过鼓励农牧民群众依托丰富的人文自然资源，将特色农牧业和旅游业相结合打造旅游产品。

麻木索那村藏式小木屋外景（央广网发 麻木索那村党支部 供图 ）

麻木索那村位于合作市东南角，当地群众主要依靠畜牧业和劳务输转增加收入。2020年5月，合作市政府投资2388.17万元将该村按照旅游专业村进行升级打造，以加快产业转型升级。

麻木索那村党支部书记王潇说：“麻木索那村开发原生态文化旅游产业，德吉林卡景点就在原有草原风光的基础上建成。村民桑周和尕藏三知布在得知政府要投资将德吉林卡打造成旅游景点之后，抓住机遇，承包了该景点。今年6月10日景点开业之后，四五天时间营业额已经达到3万元。”

基础建设夯实可持续发展底盘

面对旅游基础弱、底子薄、亮点少的现状，合作市以整体环境生态化、基础设施现代化、村容村貌特色化为目标，大力开展旅游基础设施建设工作。

赵淑婷介绍，合作市全要素提升打造旅游标杆村和专业村，推进游客服务中心、户内户外水冲厕所、污水集中处理试点等旅游配套设施建设，引进社会资本建设加油站、马队驿站，主动衔接旅行社客流引流事宜，为标杆村可持续发展奠定基础。同时，合作市依托省道、国道、合冶公路三大旅游交通干线做文章，沿线布局博拉、新集、央德新村一队、二队，下加拉等5个旅游专业村。此外，紧扣甘南州“五无甘南”“十有家园”主线工作，合作市常态化开展城乡环境卫生综合整治，营造全域干净、整洁、靓丽的旅游环境，以环境大转变促进旅游产业大发展。

加拉尕玛村俯瞰图（央广网发 加拉尕玛村村委会 供图）

距市区2公里的加拉尕玛村是合作市的旅游标杆村之一。曾经的加拉尕玛村“晴天一身土，雨天一身泥”。“这些年，加拉尕玛村实施硬化村主干道、绿化公共空地、改造房屋、修建排洪水渠、改造厕所和土炕，人居环境不断优化。如今的加拉尕玛村不仅变成了网红打卡地，还成为合作市北部一张最靓丽的旅游名片。”合作市坚木克尔街道加拉村党支部书记、村委会主任杨丹智说。

文旅融合让旅游“景”上添花

近年来，合作市秉持文旅融合的发展理念，通过主题鲜明、特色浓郁的系列活动把独具特色的民俗文化融入到旅游产品和服务当中，让游客在观光游览的过程中不断体验、感受和认知合作市的民俗文化，为旅游产业的发展增添了活力，提升了魅力。

“合作市新一届市委、市政府聚焦旅游和文化产业高度融合，着力打造‘八个一’文化工程，充分挖掘宗教文化、歌舞文化、饮食文化、服饰文化、节庆文化等特色文化内涵，推动南木特藏戏品牌培育，打造代表羚城地域特色的文化符号。每年的旅游旺季，组织全市干部职工及民间文艺团体在香巴拉广场进行锅庄舞展演活动，把以甘南锅庄为代表的民族文化更加直观、立体地展示推介给五湖四海的游客。”合作市委宣传部常务副部长韩延明说。

此外，据韩延明介绍，合作市通过争取省级文化旅游产业发展资金、举办节庆活动、开发重点项目等方式扶持文化旅游企业，通过市场多年的发展和政府的大力支持，形成多个文化旅游骨干企业。

九色甘南·时尚蕃巴主题大秀（央广网发 蕃巴秀 供图）

作为文化旅游骨干企业之一，甘南拉木娜文化传播有限责任公司深度挖掘藏族服饰文化，以全藏视野对藏族服饰文化进行摸底调研，成功打造了蕃巴秀时装周暨中国藏模大赛。

蕃巴即藏族，蕃巴秀即是藏族的时尚大秀。蕃巴秀于2016年首度起航，此后影响力逐步跃升。同时，该公司以修复记忆的态度整理全藏服装款式，以复原和画册形式建档，在合作建立了蕃巴秀服饰文化主题馆，陈列各个历史时段的藏族游牧、农耕服饰实件。如今，蕃巴秀已成一个文化地标符号，被评为中国少数民族服饰文化元素采风基地。

蕃巴秀创始人道吉卓玛介绍：“蕃巴秀与国际时尚设计师合作，从藏文化中提取元素进行艺术化处理，开发服装、包、工艺品等游学产品以供游客体验和购买。2020年推出的‘跟随品牌大师青藏高原时尚文化洗心之旅+蕃巴秀’的时尚游学产品一经推出，20个名额便被一抢而空。”

外引内出促产业“吸睛”又“吸金”

旅游品牌打造，合作市坚持“走出去”与“请进来”相结合。

近年来，合作市积极组织参加各类国家、省、州主持的外宣活动，赴广州、北京、成都等地就合作市文化旅游资源进行了各类形式的宣传推介，取得了良好的效果。

韩延明介绍，为了进一步使羚城旅游形象“走出去”，合作市通过开展城市形象LOGO及旅游卡通形象征集大赛、“雪域羚城”摄影征集大赛等活动，向全社会推广合作城市形象及丰富的文旅资源。合作市还利用机场LED屏、广告展位等户外宣传载体，依托多家主流媒体，运用短视频、H5、VR等形式，树立了羚城文化旅游品牌形象。

香巴拉旅游艺术节（央广网发 合作市文体广电和旅游局 供图）

同时，合作市还通过打造精品盛会，逐步树立“青藏之窗·雪域羚城”的形象。连续举办二十届的九色甘南香巴拉旅游艺术节，不仅带动了合作旅游经济的发展，而且扩大了羚城文化旅游品牌的市场影响力和美誉度。2018年合作市在节会期间旅游收入达到11572万元，2019年达到12271万元，2020年达到10322万元，节会活动成为带动合作旅游收益提升的途径之一。

节会活动的快速发展还带动了节庆产业，甚至成为地区招商引资的重要手段。2018年到2020年，依托九色甘南香巴拉旅游艺术节，合作市招商引资签约项目从3个增长到85个，引进投资从7.02亿元增长至72.6亿元。

记者：邸文炯 实习生：范春燕

编辑：李敏

责编：张剑利

主编：王生朝