- 1 竞价推广
- 2 竞价推广的特点
- ▪ 1、按效果付费
- ▪ 2、推广关键词不限
- 3 新趋势和年度目标
- 4 竞价推广的技巧
- ▪ 1、关键词的选择
- ▪ 2、推广地域及时间
- ▪ 3、关键词标题及创意
- 5 4.质量度优化
- 6 竞价推广平台
- 7 竞价与SEO的区别
竞价推广
编辑中文： 竞价推广
英文：Promotion bid
竞价 推广是把 企业的产品、 服务等通过以 关键词的形式在 搜索引擎平台上作
推广，是按照给 网站主带来的潜在 用户访问数量计费，没有 客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜 索引擎 广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业 销售额。
竞价排名是一种按效果付费的 网络 推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。
竞价推广的特点
编辑1、按效果付费
竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使 投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。针对性强 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。
2、推广关键词不限
企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。
新趋势和年度目标
编辑竞价推广是 网络推广的新 趋势，竞价推广作为一项 专业性很强的新 工作，大多数中小企业并没有足够的 能力去做好它，选择 外包是这些企业做好网络推广的xxx出路。
2011年发展趋势来看，竞价推广的新发展趋势为
1、 完成 品牌 网站建设(改版)。
2、 完成对网站诊断、优化，增强网站 用户体验、方便运营推广。
3、 整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与 竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面 形象，为企业战略方向提供支持。
4、 受大背景影响， 新闻等媒介渠道成本提升，唯独采用量贩式网络推广依旧 性价比最高。
5、 量贩式网络推广开始占领 市场，成为主流，没有做过网络推广的企业可以更容易入手。
6、 控制
网络推广费用，实现
精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
7、 周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。
8、 培养专业写手网络大量资讯，根据企业或产品特点 提炼 精华 文字，即精妙的软文。
9、 根据推广方案，交由推广公司进行网上发布或炒作。
竞价推广的技巧
编辑1、关键词的选择
需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词，但是在实际推广中， 过热的词推广性价比并不高，企业要不断的观察关键词，适当添加长尾词来提升账户，真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。
2、推广地域及时间
账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行，否则会造成竞价费用的大量浪费。
3、关键词标题及创意
标题和 创意得选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、 消费和推广效果，题描述撰写规范 ，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。
4.质量度优化
编辑质量度是网民对竞价推广广告的认可程度，可以帮助网民对推广产品和广告的相关度有一定程度的判断。竞价推广广告真正的排名取决于出价和质量度的乘积。优化质量度[1] 就能相应的减少出价获得相同排名或者同样的出价获得更高的排名。
竞价推广平台
编辑百度竞价
谷歌竞价
搜搜竞价
搜狗竞价
有道竞价
竞价与SEO的区别
编辑一、概念和意义：
百度竞价是属于ppc类型的，属于点击付费排名推广类。
SEO是搜索引擎优化类，通过 技术手段实现网站的长久排名。
二、计费方式：
百度竞价是按照点击次数付费的方式进行的，每点一次你的竞价账户中就少对应的钱。当然可能会出现恶意点击的情况，据百度官方说明，百度已经掌握了判断恶意点击的技术。
SEO是按照排名持续时间计费，客户需要的排名时间越长， 价格也就越高。但是比起竞价所需的费用，SEO是相对少的很多的。
三、平均每个IP的收费：
百度竞价平均每个IP收费是0.40元一60元。
SEO的平均收费是每个IP是0.95元-1.95元。
四、双方的优点：
百度竞价的优点：
1、可立即显示效果。一般做了百度竞价，你的网站会立即显示在百度首页。可以立即看到效果的。
2、可挑选无限多组关键字。百度竞价是可以挑选无限组关键字的，做你需要做的任何的关键词(非法的除外)。
3、可清楚控制每日成本。百度拥有自己完善的百度竞价 软件，客户可以通过软件，自动调配自己的竞价价格。时刻掌握和控制自己的成本。
4、关键字可灵活替换。假如客户想要不做这个关键字了，可以随时替换掉关键字，选择新的关键字，同样达到立即见效的效果。
SEO的优点：
1、不易被其他网站取代名次。通过SEO手段运营的网站，一旦获得好的排名，一般能获取很长时间的排名。不容易被其他网站所代替。
2、为自然搜索结果。SEO运营的网站，都是显示的自然搜索结果，这样看起来更加真实可信。
3、品牌形象建立。利用SEO手段运营网站，能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立。扩大用户的份额。
4、上线越久成本下降。SEO手段运营网站，网站上线越久，现对而言成本就越低。
五、双方缺点：
百度竞价的缺点：
1、被取代性高。百度竞价的竞争程度很高，尤其是越是热度很高的 行业，比如整容、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。
2、同业恶性点击。同行业的恶意点击的情况也是有的，一些同行业为了打压你的网站，外聘很多水军，恶意点击计划。但是，百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击，百度还不能判断。[2]
3、价格越来越高。如果客户的网站需要排名在xxx位，在同等质量度星级的时候，就要在出价高于其他竞价网站，但是随着行业竞争的激励，竞价的价格也是水涨船高。竞价的成本越来越高。
SEO的缺点：
1、显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站，需要周期性的时间，一般的周期是三个月看到效果。所以说网站的排名显示效果较慢。
2、关键字排序 位置精确预估较难。估计没有一个SEOer能准确的的预估网站的排名。因为做SEO的，只能大概性的预计网站的排名，因为搜索引擎是自家商业性质的服务 机构不是SEOer所有的。
六、网站的点击率：
百度竞价：35%。
SEO:60%。
网址点击:5%。
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