9月17日防城港市防城区举行金花茶惠民直播消费季新闻发布会

　　防城区金花茶惠民直播消费季新闻发布会于2020年9月17日在防城区法院主楼一楼会议室举行。发布会由防城区政府办公室副主任、区政府新闻发言人邓美艳主持，防城区委副书记、区政府区长荣毅宏，防城区委常委、区政府常务副区长周明，防城区政府办公室主任吴冠东，防城区文旅局局长梁志学出席新闻发布会介绍有关情况，并答记者问。

邓美艳:

　　尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们，大家上午好！按照防城区委、区政府的工作部署，防城区将于2020年9月27日-9月30日举办防城区金花茶惠民直播消费季系列活动。今天，我们在这里举办防城区金花茶惠民直播消费季新闻发布会。
　　我们非常高兴邀请到防城区委副书记、区政府区长荣毅宏先生，防城区委常委、区政府常务副区长周明先生，防城区政府办公室主任吴冠东先生，防城区文旅局局长梁志学先生，请他们为大家介绍相关情况并回答记者提问。
　　下面，首先请防城区委副书记、区政府区长荣毅宏先生介绍防城区金花茶惠民直播消费季系列活动的相关情况。

荣毅宏：

　　尊敬的各位来宾、媒体记者朋友：
　　大家好！适逢秋高气爽，春华秋实，硕果累累的丰收时节，我们隆重举行防城区金花茶惠民直播消费季新闻发布会，共同揭开防城区金花茶惠民直播消费季系列活动的序幕。借此机会，我谨代表防城区委区政府向莅临本次会议的各位来宾、媒体记者朋友表示热烈的欢迎，向长期以来关心和支持防城区发展的各界朋友们表示衷心的感谢！
　　一直以来，防城区不断拓宽思路、创新载体、丰富内容，融合文化、旅游、农业资源等要素，持续打造“海边山”旅游品牌，充分发挥文化对经济发展的促进作用，使得文化旅游节庆活动成为展示防城区经济社会发展成果和活力的重要平台。今年，为全面夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”，决战决胜脱贫攻坚，与全国同步建成小康社会，我区按照“政府搭台、企业唱戏、媒体助力、大众参与”的原则，在总结以往活动的基础上，隆重举办防城区金花茶惠民直播消费季系列丰富多彩活动，希望通过搭建多方交流合作新平台，以“金花茶”为媒，全方位展示和宣传防城区的区位、生态、人文和旅游等优势，持续打响“中国金花茶之乡”的战略品牌，推动金花茶文化与产业融合发展，助推文旅复苏、创建广西全域旅游示范区、脱贫攻坚和乡村振兴。
　　本次直播季活动是防城区2020年规模最大的一次全线全领域大直播。内容精彩纷呈，分为金花茶惠民直播消费季启动仪式、《金花茶大健康产业发展论坛》、《直播防城》、“防城好嘢”系列活动；方式新颖，采用“社交+直播”、“短视频+直播”、“带货+直播”等方式开展；涵盖领域广，深入扶贫、文旅、三农等领域开展。我们还将推出防城区的LOGO、口号、吉祥物以及“金花防城”APP。希望通过此次金花茶惠民直播消费季，进一步讲好防城故事、活跃文旅氛围，让更多人认识防城、爱上防城，凝聚推动脱贫攻坚和乡村振兴合力。
　　借此机会，诚挚邀请各位嘉宾到防城考察观光、投资置业；诚挚邀请各位当红主播、网络达人、直播大咖为防城代言，探索“山海边”的风情；诚挚邀请各位媒体记者朋友常到防城区走一走、看一看，以你们独特的视角、敏锐的眼光、专业的水平，持续地关注、积极地宣传防城区。我们由衷地希望通过本次金花茶惠民直播消费季活动，让大家发现防城，品味防城，共同谱写“金花绽放·振兴富民”新篇章，推动防城区经济社会发展实现新的跨越。
　　最后，再次感谢各位来宾和媒体记者朋友的关心与厚爱。祝各位来宾、媒体记者朋友身体健康、工作顺利、万事如意！谢谢大家！

邓美艳：

　　感谢荣毅宏先生的介绍。下面，进行记者提问，提问前请通报所在媒体名称。

经济日报记者：

　　刚才我们在预告片中看到防城区的城市品牌形象标志和宣传口号，请问形象标志“一朵金花”和宣传口号“游边关·悦山海·看世界”有什么内涵和意义么？

荣毅宏：

　　感谢这位记者朋友的提问。
　　首先，谈一下我们防城区的城市品牌形象标志：一朵金花。众所周知，金花茶是防城独有的地理标志产品，由于其稀少珍贵且隐居生长在神秘的十万大山之中，所以素有“植物界大熊猫”和“茶族皇后”之称。金花茶主要分布在我们防城区，我们拥有世界上最齐全的金花茶基因库、原生品种，因此，防城区又被称为“金花茶之乡”，2015年我区被国家授予了首个“国家级金花茶生态原产地产品保护示范区”称号。现在我们将城市标志设计为一朵五彩金花，不仅可以延续金花茶作为我们防城人独特的精神和文化符号，而且由绿、蓝、金、红、褐五个色块共同组成一朵金花的设计充分展现了防城山的青翠、海的梦幻、金花茶的珍贵、边关的红火及民族风情的独特，更巧妙的是这五个色块还共同组成一个“防”字，体现了我们防城因防设城的历史渊源，兼具历史性和时代潮流特征。
　　接下来，我们再来谈谈防城区的宣传口号：“游边关·悦山海·看世界”。可以看出，我们的口号设计和城市标志是相辅相成的，充分聚焦了防城区“边、山、海”的特色。“游边关”，突出的是浓郁的边关风情。防城区位于祖国南疆，拥有61.8公里陆地边界线，与越南平辽县、海河县、芒街市接壤，是我国唯一与东盟国家海陆河相连接的市辖区，国家级峒中公路口岸（含里火通道）项目正在火热建设中，预计年底验收开放后将进一步释边关旅游活力。“悦山海”，突出的是丰富的山海资源。防城区背靠十万大山南麓，面积占全市总量的40%，全区森林覆盖率达70.01%，是北部湾经济区森林覆盖率最高的区县之一，拥有风景优美的南山长寿风景区、聪皇沟景区、十万山七星顶，以及被称为“东方夏威夷”的白浪滩，一沐百病除的峒中温泉等自然景观，是广西集“边、山、海、民”为一体的全域旅游首选之地。“看世界”，体现了我们作为东盟桥头堡的战略地位和优势，同时又展示我们开发开放、创新包容的气度和品格。防城区地处华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，独有与东盟国家海陆河相连接的天然优势，随着“一带一路”的持续深入推进、西部陆海新通道上升为国家战略并全面实施，作为重要的战略支点与枢纽之一，以及习近平总书记最新赋予定位的国际医学开放试验区，防城区迎来了前所未有的历史发展机遇，必将成为中国南疆开发开放前沿最具活力的城市之一。
　　我相信，“游边关·悦山海·看世界”，这九个字正是对防城区最真实的写照和体会。再次感谢您的提问。

防城港日报记者：

　　金花防城APP的主要特点是什么？它和防城区的官方微信公众号“金色防城”在内容上有什么区别？

吴冠东：

　　感谢这位记者朋友的提问。
　　“金花防城”作为防城人自己的官方APP，它最重要的特点就是综合性和服务性。它以防城本地资讯新闻为基本内容，整合全区经济、社会、文化、旅游等多方面信息，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等智慧城市业务的一个综合性服务全媒体平台。通过它，外界不仅可以了解到防城区的政务信息，还可以通过APP的各版块，享受到教育、交通以及生活便利等服务功能。
　　金花防城APP和防城区的官方微信公众号“金色防城”区别在于：微信公众号有利于群众便捷快速地获取新闻消息，但它更偏向于单方面的信息输出且内容较为单一，而金花防城APP不仅仅是新闻的出口，更是服务的接口，具有强大的互动功能，除了话题互动、短视频分享等常规操作外，可以整合链入政务、生活、学习等各类服务系统，还可以集中发布企业商家、社会活动、民生百态等各类社会信息，涵盖吃、住、用、行、游、乐、购各方面。用一句话来表述就是“一款APP连通防城区”，它通过推动信息整合、促进信息流通，成为便利生活的纽带，使用金花防城APP不仅可以读懂防城，还可以享受防城，爱上防城。

广西广播电视台记者：

　　2020年是脱贫攻坚工作的收官之年，也是极不寻常的一年。本次“防城区金花茶惠民直播消费季”活动是为助推文旅复苏、脱贫攻坚和乡村振兴的一项重要举措。请问，选择以“直播”为核心的宣传模式是出于什么考虑？

周明：

　　感谢这位记者朋友的提问。
　　2020年的确是极不平凡、极为不易的一年。这一年，正处在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，决胜全面小康、决战脱贫攻坚，任务艰巨、使命光荣。在这特殊背景下，我们选择以“直播”为核心的宣传模式是出于以下考虑：
　　一是大背景下的传播使命。突如其来的肺炎疫情，给脱贫攻坚带来严峻挑战和多重影响，但我们决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会的目标任务不能动摇、不能改变。通过直播这种新兴的、大众的、贴近生活的宣传模式能够更加生动讲好脱贫故事，汇聚基层正能量、提振精气神，为如期全面打赢脱贫攻坚战提供坚强思想保证和强大精神动力。
　　二是大环境下的直播趋势。2020年疫情期间，电商直播在中国迸发新活力，衍生成新型交流贸易方式，成为刺激经济发展的新动力。直播已经融入各个领域，“社交+直播”、“短视频+直播”、“带货+直播”、“法治+直播”、“民生+直播”等等，通过直播将展现更多可能性，将成为城市宣传新的模式。
　　三是大趋势下的防城突围。今年以来，面对突如其来的疫情和复杂多变的外部环境，为夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”，决胜脱贫攻坚，防城区不断拓宽思路、创新方式方法。其中，运用当下潮流的直播模式是我们探索的方法之一。采用直播这种互动性和亲和力更强的线上新业态新模式，展示推介防城区“边、山、海”特色扶贫产品，能够直接带动防城区旅游消费和农产品线上展销，助力地区经济社会发展。

南国早报记者：

　　直播是时下最火爆的热点，不少地方也都在尝试，请问“防城区金花茶惠民直播消费季”与其它直播类活动有什么不同？

梁志学：

　　感谢这位记者朋友的提问。
　　在今年特殊的大环境下，食品、旅游、地产、家电到汽车等多领域主动从线下转型线上直播卖货，直播行业发展势头迅猛，全民直播成为趋势，逐渐衍生成新型交流贸易方式。全国各地各部门都积极利用直播带货的方式，促进商旅文等相关行业复工复产，特别是在帮助农副产品寻找销路方面发挥了重要作用。防城区为助推文旅复苏、脱贫攻坚以及乡村振兴，探讨出具有防城区特色的直播模式，差异化主要体现在四个方面：
　　一是参与人员范围更广。以“城区”为平台，“直播”为核心，联动全国广播文旅联盟主持精英，携手旅游达人、三农达人、防城区本地带货达人为防城区共同发声，唱响防城好声音。
　　二是直播规模更大。首次采用全线全领域大直播模式，围绕防城区“海、边、山”独特区位优势，精选地理标志位置、地理标志产品、地理标志景点景区、扶贫产业产品等，量身定制“海、边、山”三条移动直播精品路线，活动范围涉及整个防城区各个景点，各乡镇、单位、企业乃至个人。
　　三是形式更新。区别于传统直播，我们采用轻综艺式的边走边播的《直播防城》，线上线下结合边播边卖《防城好嘢直播大会》《防城好嘢文旅扶贫大市集》，深入城区穿街走巷的《防城好嘢网红发现赛》等多种形式，以城区为平台，以“金花茶”为媒，联动各乡镇、单位、企业，链接多业态多场景，全方位展示和宣传防城区的区位、生态、人文和旅游等优势的直播模式。
　　四是规格更高。直播电视化、新闻化，聚焦两大直播货源地，融入多元化表达方式，五种形式贯通直播全程。“播”好防城区决胜全面小康、决战脱贫攻坚和乡村振兴的精彩宣传片，提升直播规格及内涵，直播带货提振消费；“说”好产品、产业背后的故事，赋予产品和产业时代意义，提升产品的软价值；“唱”响脱贫攻坚主旋律，以“一线视角”述说一线脱贫致富好故事；“演”好防城区非遗文化，丰富直播可看性，吸引人流，推动传播和保护非遗文化传承；“用”好产品特性，展现防城区直播带货产品卖点，带动产品人气。

广西新闻网记者：

　　据了解，本次活动将是防城区2020年规模最大的一次全线全领域大直播，这种创新模式将会为防城区文旅产业、三农产业、扶贫宣传带来怎样的新思路？

周明：

　　感谢这位记者朋友的提问。
　　直播，是一股上升的潮流与全新的业态；此次大直播，对我们来说不仅是一次展示宣传的平台，还是一次难得的学习和实践机会。我们希望借此机会，为文旅、三农、扶贫等工作插上“直播”的翅膀，乘势而上，激发出新的活力。
　　一是“直播+文旅”创新赋能，扩大品牌效应。深入挖掘防城区“海边山”区位优势、资源优势，探索出适合防城区全域旅游的宣传推广模式，如《直播防城》与《防城好嘢网红发现赛》等模式是适应新时期、新环境、新需求的体现，也是防城区文旅宣传推广的一次新的尝试。我们将通过创新赋能媒体宣传扩大品牌效应，在推动文旅事业发展更有韧性、更加稳健、更具竞争力，刺激文旅产业复苏，为文化建设和旅游发展提供新引擎、新动力，形成发展新优势。
　　二是“直播+三农”刺激消费，提振行业发展。深入挖掘“直播+”与“三农”的有效结合，全面赋能乡村产业，以直播力量积极践行拓销路、促消费的指导思路。我们将通过落地《防城好嘢直播大会》《防城好嘢文旅扶贫市集》等产品销售新模式，线上线下结合刺激市场消费回暖，优化特色农产品品牌化发展，有效促进文旅走向农文旅产业一体化建设。
　　三是“直播+扶贫”扩宽模式，巩固扶贫成果。当前正值防城区决战脱贫攻坚、决胜全面小康的关键时期，扶贫工作进入冲刺阶段，我们将充分发挥新闻媒体的强大舆论宣传力量，运用“直播+扶贫”的形式，从多角度、多元化的宣传脱贫攻坚中涌现出扶贫好方法、扶贫好故事、先进典型，讲好防城故事,弘扬新时代下脱贫攻坚正能量，引导社会各界融入到脱贫攻坚工作中来，形成全民参与打赢脱贫攻坚战的良好社会氛围。

邓美艳:

　　由于时间关系，今天的发布会就到这里，感谢出席发布会的4位发布人，感谢到场的媒体朋友们。如果还有其他问题需要了解，请会后与相关部门进行沟通采访，今天的发布会到此结束，谢谢大家！