玉树州文旅宣传片荣获博鳌国际旅游奖·年度文旅营销视频大奖

11月21日，由中国传媒大学广告学院、凤凰网、中传广告学院旅游传播研究中心、凤凰网旅游联合打造的2020博鳌国际旅游奖颁奖盛典于海南琼海博鳌亚洲湾国际大酒店隆重启幕。青海省玉树州文旅宣传片《魅力中国城-环三江源国家公园钻石线路》荣获年度文旅营销视频大奖。

玉树是什么？玉树是一片你躲得过物质的诱惑而却躲不过精神与心灵、史诗与歌谣召唤的高天厚土。玉树汇聚东方文明精华之地，一个生态报国绿色感恩的民族，一个感受生命存在、净化心灵的三江源。身处中国腹地的玉树，一个充斥于人间的、来自雪域的诱惑。玉树之行必定是一次生态之旅、文化之旅、信仰之旅，宛如梦境，却又真实的像一个传说流传久远…

今年是玉树地震十周年，办好十年祭，奋进新时代，对玉树意义十分重大。纪念过去，是为了更好地开创未来，中共玉树州委、玉树州人民政府将近三十年来涌现出的经典歌曲与新时代、新玉树新面貌完美呈现，献礼玉树抗震救灾十周年。

十年后，地震灾区凤凰涅槃、浴火重生玉树特大地震灾后恢复重建，是世界救灾史上罕见的浩大工程，是中国人民应对自然灾害的伟大壮举。在党中央、国务院的坚强领导下，在全国各族人民和各方面的大力支持下，英雄的灾区人民自力更生、艰苦奋斗，恢复生产、重建家园，曾经满目疮痍的地震灾区焕发新生，城乡面貌发生历史性巨变，民生事业取得突破性进步，基础设施得到根本性改善，产业发展实现再生性跨越，处处呈现出勃勃生机和旺盛活力。今天的玉树昨天、今天、明天，历史不论是苦难还是辉煌都不能忘记，现实不论是顺境还是逆境都要积极面对，未来不论是看见还是预见都要艰苦奋斗。为纪念玉树抗震救灾十周年，彰显出玉树新生的茁壮态势，青海玉树州文旅宣传片《魅力中国城-环三江源国家公园钻石线路》通过镜头语言以及精美的画面与优质的制作，将玉树的新面貌浓缩成精华在一部简短的纪录片中体现。

庚子岁末，在行业即将迎来的新一轮生命周期里，盛典引领者达成共识。旅游业发展具有巨大潜力，重新站在起点的行业仍旧富有无限活力，博鳌国际旅游奖（TC奖）为行业再次出发提供助力。此外，引领者期待博鳌国际旅游奖盛典继续发挥以弘扬优秀案例价值为最终目标的大局意识，为促进行业创新合作，对接各界旅游业资源提供便利。

2020年末，博鳌国际旅游奖颁奖盛典，这场聚焦文旅品牌、营销、传播三位一体的行业盛典，行业专家、学界泰斗以及数百位优质文旅品牌缔造者、操盘者汇聚一堂，共同探讨品牌唤新、营销向善、传播升级，为文旅发展提供新思路、寻找好案例。

1、解局宏观视野生存法门，畅谈旅游领域破局之道

正如TC（Tourism Communication）所承载的信念，盛典为所有旅游从业者提供交流平台，综合品牌焕新、营销向善、传播升级的命题，我们发现大变革之后依然挺立于风雪的引领者，与其相约博鳌，在行业新的生命图谱中约定致力于文旅业可持续发展。

盛典汇聚世界旅游联盟主席、中国旅游协会会长段强、琼海市人民政府副市长李熙、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉、中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣、中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰、凤凰网副总编辑吴海鹏、凤凰网副总编辑孙雪梅、美国艺术与科学院院士，北京大学景观设计学研究院院长俞孔坚、千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城、华侨城旅游投资管理集团总裁张树民、等一线行业专家、媒体界人士，共同见证2020年博鳌国际旅游奖文旅行业优秀引领者案例的诞生。

本次盛典以十大分类奖项、六项全场大（金）奖颁奖环节、2020中国文旅品牌传播影响力景区、城市、文旅企业（TCWI)排行榜指数发布为主，直击宏观视野下旅游业剧变及发展之道，汇聚全行业OTA、景区、酒店、民宿、文旅地产企业共计300余人共襄盛举，博鳌夜宴与大咖论道，全方位探讨新潮流旅游业现时状态、风口契机及未来走势，颁奖盛典纵览行业，汇聚旅游业各垂直领域先进案例，为行业呈现一场深度与专业兼具，前瞻与思辨共存的文旅盛宴。

琼海市人民政府副市长李熙为盛典致辞，他提到，博鳌国际旅游奖经历四年锤炼，已成为引领文旅品牌发展的风向标，很高兴我们琼海市也一路相伴，学习与见证了博鳌国际旅游奖的不断成长，2020博鳌国际旅游奖以更专业权威多样的方式进行了奖项设定，也有更多精品旅游传播案例和作品不断涌现，以更垂直精细化的运营方式助力文旅行业高质量可持续发展。

在变革伊始，中国旅游业正面临全新机遇。盛典现场，凤凰网副总编辑吴海鹏分析了旅游业趋势。他谈到，旅游市场的高质量发展离不开高品质的旅游目的地，萃取高品质的旅游目的地，需要媒体、学术机构、行业一道精心挖掘，这也是我们参与博鳌国际旅游奖的初衷之一。最近麦肯锡发布的一份报告显示，意见领袖、短视频、直播等新兴旅游信息检索渠道，对游客的影响力越来越大，这从一个侧面说明新媒体在打造精品旅游目的地方面的优势更加凸显。旅游营销和传播将加速去中心化，用户更信赖KOC。我们预计，旅游服务、旅游目的地的内容提升成为行业蓝海，相应的企业可获得机会。

吴海鹏进一步表示，客群的增加，旅游消费内容和服务面临供给不足的困局，文化和旅游融合亟待创新。不谋将来者，不足以谋一时，面对全新的市场需求和变化，需要全行业群策群力，以变应变，全面提高旅游市场服务能力和服务质量。

此外，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰从文化与旅游的辩证发展关系中谈到旅游业的发展，他谈到，文化是旅游之魂，旅游是文化之体。文化为旅游提供丰富的内容产品，旅游则为文化创造句法的市场空间。打破行业壁垒跨界重构，把文化和旅游巧妙结合起来，让资源优势转化为经济优势和发展优势，才能推动文旅产业迈上新台阶。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，不仅必要，而且可能。

2、多维度奖项纵览行业格局，引领者的力量指引未来

所谓机遇和挑战就像天平的两端，在此起彼伏中摇摆。岁末，我们已经得知，经历风霜雨打的旅游业并非面目全非，究其因果，旅游业作为新兴四大产业在当前国民经济中已经占有举足轻重的地位，面向国民，旅游刚性需求不会改变，旅游业经济在当前韧性凸显。

博鳖国际旅游奖(TC奖)是举办至今已有多个年头，2020博鳌国际旅游奖联合联合媒体界、学术界专家组成全新阵容评审团，以更开闻的视野研判文化旅游传播的趋势和走向，甄别行业逆周期生长案例，让旅游从业者从传播创意中得到启发和提升，推动文化旅游产业发展。博整国际旅游奖(TC奖)目前已成为中国最大规模的文化旅游类大奖。

发掘全行业有价值的文化旅游案例，推选表彰文化旅游品牌成功的作品，推动文化旅游产业发展，构建全球文化旅游的主流合作平台，博鳌国际旅游奖亦是全球首个从品牌、营销、传播及全产业发展角度综合衡量评选文化、旅游传播营销效果与产业成果的专业奖项。获得案例TC奖的标志则意味着获得文化旅游传播领域的专业认可。

2020，博鳌国际旅游奖以更开闻的视野研判文化旅游传播的趋势和走向，让旅游从业者从传播创意中得到启发和提升，推动文化旅游产业发展。共征集全国超1000份优秀文旅业案例，在经由初审、网友线上投票（仅全场大奖）之后初步选出300份优秀案例，再经由原国家旅游局副局长杜一力、世界旅游城市联合会专家委员会副主任、国务院政府特殊津贴专家张辉、文化和旅游部信息中心副主任信宏业等媒体界、学术界行业专家组成的博鳌国际旅游奖组委会最终评审之后得出各获奖案例名单。

如果意外的到来对行业产生无措，从寻找开始、到启迪引发的新生。盛典已经提供了范本。荣耀之夜！致敬风雨过后依旧挺立的引领者，囊括年度 IP 形象、年度文旅文创突破、年度非遗创新、年度营销创意、年度文旅营销视频、年度整合营销案例、年度酒店品牌、年度民宿品牌、年度文旅小镇品牌、年度美丽乡村品牌十大行业垂直领域的获奖案例，它们让文旅业态蓬勃发展有了借鉴，它们也有理由成为行业创新之路的基石。

追溯规律，隐藏的契机被发现，归零·重生之际，年度行业人物大奖及金奖被称为窥见未来的先行者。魏小安、俞孔坚、封新城、张辉、张树民获2020博鳌国际旅游奖年度人物全场大奖，魏小安获年度人物金奖，博鳌论道，激辩、碰撞，先行者站在起点与从业者探寻时代生存新法则。

与此同时，博鳌国际旅游奖通过引领者、先行者的事件企图对行业传递价值观的嬗变，将优秀案例的范本扩散至全行业，致力于构建全球文化旅游的主流合作平台，以此赋能文旅业品牌重建与价值传播，引领行业发展风向标。

正如凤凰网一以贯之并始终发扬“真性情、有温度、有风骨、敢担当”的凤凰新媒体气质，我们致力于在大时代生存环境变革的当下为行业健康发展发出前瞻力量，致力推动优秀案例在全行业的营销与传播，当所有案例得到行业认可的瞬间，我们所做的事才真正有了价值。

行稳致远，我们定义引领者改变行业。站在时代的潮头，能够为无数从业者渴求寻得前行的方向，彰显行业发展的前提是为正向的引导，聚焦行业前沿领域，凤凰网立足中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量的价值追求与媒体理念，助力文旅业发展新未来。

2020中国文旅品牌传播指数报告发布，文旅企业、景区、城市跨界整合见证变革力量

盛典现场，由中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷、凤凰网旅游主编许玥公布2020中国文旅品牌传播指数报告，细分发布2020中国文旅城市品牌传播力排行榜 、2020中国文旅景区品牌传播力排行榜、2020中国文旅企业品牌传播力排行榜，其中北京以160.33传播力指数排名2020中国文旅城市品牌传播力排行榜榜单第一，张家界以130.62传播力指数位列2020中国文旅企业品牌传播力排行榜指数榜榜单第一，黄山以127.48城市传播力指数位列2020中国文旅城市品牌传播力排行榜榜单第一。

据了解，指数榜单模型从网络热度、网络口碑两方面进行评估，包括2项一级指标，8项二级指标，16项三级指标，16项量化因子构成。数据采集从5月到11月，共采集了3000多万条数据量，一定程度上可以反映出城市、景区和文旅企业的品牌传播力。

作为首届发布全新文旅业指数榜单，2020中国文旅品牌传播影响力指数报告结合网络口碑及网络热度两大一级指标评介传播影响力，全面综合短视频平台、社交平台等50大指标进行评定，最终综合形成文旅传播力指数榜单，亦为行业首个关注于品牌、营销、传播三位一体评定的权威榜单。

不仅如此，"指数榜单"依托凤凰网媒体品牌与流量背书，由清薄大数据平台进行全网数据筛选，联合传媒大学广告学院专家阵容进行榜单解读，通过信息整合将数据信息化，在多维视界解读，全面发现旅游业优质品牌目的地，为疫情常态化下的行业发展提供动能。

“百年未有之大变局”，这句话用来形容2020年并不为过，不论是疫情、全球局势、经济转型等内外因素，都让这一年显得如此艰难而复杂。

破而新生，被颠覆的行业正于无声中聚合新的生长，2020年终究还是走到了尾声。面对已经隐约露出峥嵘的未来，引领者、先行者传播的信念必将引发全行业新一轮的“蓬勃向上”“野蛮生长”，勇破边界、心怀敬畏将是我们约定秉承的态度。

遇盛世耕耘前路，见新生拥抱未来。2020博鳌国际旅游奖，致敬行业引领者的力量！