芙蓉镇的2021:在湘西文化上共情创新,苦练内功拥抱高铁时代
芙蓉镇夜景。
12月10日,芙蓉镇举办2021土家族舍巴节。
行浸式“非遗活态传承大戏”《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》。
红网时刻记者何超长沙报道
疫情笼罩之下,2021年旅游业遇到前所未有的艰难。蓦然回首,景区、旅行社、酒店、民宿、餐饮……从业者都有难以言说的个中滋味。
于芙蓉镇而言,疫情也劈开一道分水岭,他们也要面对火热和安静,暂停和重启,以及漫长的恢复期。日子总会向前向好,芙蓉镇也深谙要练好内功才是王道。
回看旧年,展望新年。关于芙蓉镇景区的2021,记者发现,无论是产品打造、宣传营销,还是拥抱高铁时代,景区所呈现坚守阵地的清醒路线和临危不乱的从容态度,都可圈可点,未来可期。
芙蓉镇的烟火气息。
从门票观光到休闲度假
小镇文旅产品链日趋完善
作为挂在瀑布上的千年古镇,芙蓉镇从2018年开始火爆网络。游客量从过去不足20万人,增长到2020年的180万人,2021年上半年的数据显示更是已达170多万人。
但小镇游览空间有限,如何延展游客时间、拓展区域空间,芙蓉镇下了不少功夫。“将夜游经济纳入到旅游动线中来,芙蓉镇将逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。”景区投资方、湖南华夏投资集团董事长钟飞介绍道。
夜晚的芙蓉镇流光溢彩,霓虹闪烁,瀑景迷人。为推动夜游经济,目前,景区运营时间由18点推迟到晚上24点,同时深挖土家、土司文化,提质影视、红色文化,以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品,孵化出《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》《花开芙蓉·红色记忆》《花开芙蓉·酉水歌谣》三个全天候、沉浸式演艺产品。
记者了解到,景区与民宿、客栈成立民宿联盟,采取多种合作模式,对餐饮、商铺进行管理与规划,导客引流。并给予商家住店客人门票返利的帮扶政策,充分调动当地居民的参与积极性,极大丰富了吃住行游购娱产业链。目前,全镇个体工商户从700度增加到1400余户,客栈宾馆床位从2000多个陡增至7000余个。
另外,作为湖南特色文旅小镇,芙蓉镇正在谋划提质升级,未来景区核心区将提质扩容3倍。目前,景区也正在培育新旅游期的新业态,包括正在建设中的大型停车场集散地、游客服务中心、高端度假酒店群、精品度假民宿群、文化主题客栈群等,预计总房间数达万余间。
腾讯游戏《天涯明月刀》芙蓉镇实体家园“天衣别院”。
从火爆网络到借势营销
在湘西文化上创新共情
芙蓉镇的持续火爆靠的不只是风景,还有神秘的湘西文化的共情能力。景区相关负责人介绍,芙蓉镇在宣传上做到每周有声音,每月有活动,每年多个大事件,“土家赶年”“舍巴节”自创IP“土家摸泥节”等特色文旅节庆活动影响力与日俱增。
营销形式和内容上的创新,让芙蓉镇收获满堂彩。2021年春节期间,湖南卫视“新春走基层·爱上芙蓉镇”连续9天在《湖南新闻联播》特别报道,景区接待游客近10万人,全镇实现旅游收入过亿元;3月底《百年风华·千秋伟业》红色之夜,《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜接连登场,在线观看人数就达4000万人次。
“让游客把文化提在手上、穿在身上、记在心里,让文创产品真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。”钟飞介绍,芙蓉镇深入挖掘湘西土家族文化内涵,突出在地原生化,让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变,目前已开发出“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵的旅游文创产品。
爵士舞邂逅非遗毛古斯和铜铃舞,当腾讯手游《天涯明月刀》线下体验店天衣别院与土司的兵法相遇,当昆剧、汉剧、京剧和街舞、土家摆手舞相遇……景区通过创意营销,从远古走来的土家文化,走进了年轻人的心,满足着现代年轻人的情感诉求和情感共鸣。
张吉怀高铁芙蓉镇站首发盛况。
从高速到高铁时代
交通红利引领发展新机遇
12月6日,张吉怀高铁通车,芙蓉镇迈入高铁时代。原本从长沙自驾到芙蓉镇5个小时的车程,如今缩短至高铁的2个多小时。而从芙蓉镇高铁站抵达景区,仅需5分钟车程。
乘着大湘西高铁时代的来临,张家界、芙蓉镇、矮寨、十八洞、凤凰、里耶、浦市等都将串珠成链,成为“湖南最美高铁”线路上一颗颗耀眼的明珠。
“高铁通了以后,客人来得更方便了。”芙蓉镇最火民宿——土王行宫老板瞿章勋坦言,高铁开通后,民宿周五周六都会满房,长株潭的游客也比平时更多了,而且民宿都会到芙蓉镇站接客人到店。
目前,芙蓉镇景区在高铁站设置了接驳点,配套了30多台免费的接驳车,免费接送游客;芙蓉镇的各大特色民宿,也配备了私家车,免费接驳;此外,芙蓉镇本地的客运公司更是开通了从高铁站到永顺各县、乡、镇及各大景区的客运班线。游客下了高铁,即可顺利通达景区,与景区无缝衔接,真正让“高铁开进景区里”成为现实。
未来,借助高铁的开通,以芙蓉镇景区的巨大流量,将带动周边县域的景点共享网红景区的红利,打造出精品旅游线路和产品,也将给湘西全域旅游发展释放交通红利。
来源:红网
作者:何超
编辑:戴科
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