面对沉淀八年赛事举办经验的英雄联盟和万众瞩目创造奖金池巅峰的DOTA 2，无论是视觉形态还是赛事体验，我们都能清楚感受到独特完整的电竞品牌包装套装。本文直击2018年AIC赛事LOGO创意思维与设计执行全过程，展示在电竞赛事包装形式已经趋于成熟的今日，如何助力AOV赛事品牌，成功避免同质化LOGO设计并寻求出自己的赛事包装核心竞争力。
一、项目背景
介绍：
拥有独立世界观的MOBA类游戏《ARENA OF VALOR》（以下简称AOV），有三大重要赛事分别是ARENA OF VALOR WORLD CUP（以下简称AWC)、 ARENA OF VALOR INTERNATIONAL CHAMPIONSHIP（以下简称AIC）、国家赛。其中，AIC为游戏最高水准职业竞技赛事。
在赛事举办刚起步阶段，AIC赛事品牌塑造思路没有太清晰，logo的最终输出偏向于简洁的形式感。但随着逐步上升的赛事战略调整，以往设计方向不能满足本身需求和游戏气质。
介于AIC国际赛重要的赛事地位，新LOGO设计备受关注。从赛事品牌角度来讲是重新提供了一次难得机会，从赛事战略来讲更需要从整体出发统筹几大赛事，以全局规划视角给予每个赛事更丰富的设计理念。
目标：
设计目标非常清晰：全局规划上，要明确赛事品牌定位，挖掘核心内容，全力以赴于短时间内打造出比肩国际顶尖电竞赛事的品牌形象。具体实施上，推导出的这套符合游戏独特气质LOGO，一方面要满足与自身游戏的其他重大赛事形象有较强视觉差异性，另一方面更要区别于市面上其他同类电竞赛事的包装设计。
二、LOGO设计
创意构思：
设计前期，从整体出发统筹并梳理出AOV每个重大赛事核心定位，以此作为推导出整体包装风格的前提。令人欣喜的是游戏研发团队希望将自身宏大的世界观内容呈现出来，由游戏世界观角度塑造赛事品牌便成为设计发力点。AOV游戏世界总共有四大阵营，每个阵营有着丰富设计语言，阵营理念可以与气质定位相符的赛事逐一适配。
视觉表现推导：
在设计的第一阶段——logo图形设计，主要围绕AIC赛事与适配的阵营光明圣殿视觉元素来展开发散，图形在造型上切合阵营主题是评判首要标准。它可能是一个实际存在的事物，它也有可能是一个抽象的造型，但它必须是具有光明圣殿形式美感并能引发玩家对阵营元素一些联想的图形。
光明圣殿阵营：奥摩恩圣山的神域居住着半神，他们是这个世界高等文明的存在。从阵营设计语言中提炼出阵营英雄图伦的时空之门、女神卢米娅的皇冠。
（光明圣殿阵营半神英雄：图伦、卢米娅）
为使LOGO与电竞赛事主题有一定相关性，AIC奖杯的图形符号也是一个不错的思考方向。
（历年AIC国际赛冠军奖杯造型）
设计执行：
（一）、标准版LOGO:
1、草图阶段：
方案一【LOGO与奖杯强关联】：属于获胜勇士的奖杯融入光明圣殿推崇的几何美感设计元素，为奖杯增加高等文明科技感。
方案二【半神图伦时空之门】：雷明之下闪电降生的半神之子图伦拥有与生俱来的尊崇身份，凌驾万物之上的时空之门是高等文明力量代表之一。勇士们崇尚最伟大力量，立誓成为最强的战士。
方案三【女神卢米娅的桂冠】：至高无上为荣耀而战的勇士们奋起战斗，获胜之师将由女神卢米娅亲手带上华丽的桂冠。
（初步尝试三个方案的草图集合）
2、确认草图方向：
在输出了以上具有象征意义的图形方案后，经过内部讨论，对第一轮初步设计进行了删选，筛选出最具代表性的图形符号，下图为选定设计方案。
这个logo方案主体图形易联想到秩序、智慧、光芒绽放等积极意义，因为与奖杯强相关，有效直观的表达了电竞主题。图形美学形式较为独特，即使放在众多图形符号之中也足够抢眼，并且与AWC赛事logo有明显区分。
（获选草图方案展示）
3、优化细节：
方向确认后仍有很多细节优化完善。首先在整体上调整了上下视觉比例，旧方案上半部分过于强壮下半部分羸弱尖锐，头重脚轻，优化后的新方案整体更协调更稳固。其次在细节上优化后的底座设计完整匀称，2018文案字样空间合理，上半部分图形韵律加强，精致挺拔。最后纤细的英文字体由旧版缩小后辨识度过低，调整为加粗版。
（确认草图方案设计调整比对）
在字体选择上，AIC LOGO延续了AOV游戏品牌字体Massimo。Massimo是一款庞大而完整的家族字体，字体简洁现代格调高雅，总体结构和风格更接近无衬线字体，收笔处的装饰添加一些经典意味，这和我们的游戏调性非常吻合。Massimo各类粗细度都很齐全完整，能够完美实现各类终端环境呈现。
（Massimo字体家族部分展示）
4、最终设计效果如下：
（AIC赛事LOGO标准版）
（二）、简版LOGO:
完整版logo与简版logo在图形上存在关联性。如下图，简版图形只保留标准版logo上面核心图形，去掉文字信息，即便在小尺寸时，也能保证稳定的视觉重心。简版 logo 右侧可搭配不同文字，使用灵活。
（AIC赛事LOGO简版应用效果）
（三）、3D质感版LOGO:
3D 渲染版logo在保留标准版图形基础上，进行二次加工与创作。相比于平面版logo，3D渲染版极具视觉冲击感，往往自带主角光环更引人注目。
1、3D版LOGO 设计构思：
方案一【荣耀之战在泰国\越南】：logo辅助图形纹样融合赛事举办地泰国和越南的民族纹样，具有较强地标感和拓展性。
（参考资料图片源自2018世界杯）
LOGO本体与周围华美的辅助图形搭配，熠熠生辉，统一中又富有变化。
（参考资料图片源自2018世界杯LOGO演绎）
方案二【高等文明】： LOGO自身结构犹如巨大高等文明雕塑般存在，具有外星科技感。
（参考资料图片部分源自王者荣耀边境突围KV）
方案三【至尊荣耀】：突出光明圣殿神圣尊贵。LOGO由多层图形前后组合与叠加。
（参考资料图片展示）
（3D版LOGO方案三的草图尝试）
2、确认3D LOGO方向：
考虑到3D LOGO更多使用场景是作为主角单独出现，方案一应用成本最低，圆形接受度虽不难，但稍显平庸，若为突出特色而增加民族纹样，异域表现过于强眼会削弱主LOGO关注度。方案三视觉意象更美，容易联想到盛开的花朵，形态更丰富，延展性更强。
经过各维度纠结、考量，最终确认方案三为设计方向，同时对辅助图形也进行确认。
3、梳理确认图形主次关系：
整体关系上是多层图形前后组合与叠加。具体执行可根据示意图方向对各层图形结构进行分解，以颜色、面积比例、明暗、层次等区分出主LOGO与辅助图形。
（结构设定细节）
4、3D质感选择：
偏向简洁质感与扁平风格，具有光亮现代的无机质感。
推荐原因：光明圣殿专用材质（无机质），具有高等文明风格和现代感时尚特性，与英雄联盟标识复杂质感有极大区分。
（LOGO 3D质感从左到右： 简洁到复杂。我们选取在极度简洁与极度复杂的中间）
5、3D版LOGO配色：
主LOGO以白金为主，辅助图形以金色为主，可适当添加红色做光影环境光点缀。
推荐原因：AIC赛事举办地为泰国和越南，以大皇宫为主的庙宇建筑配色：金色+白色，点缀一些深红色。金碧辉煌造型独特花纹搭配白色墙壁，具有民族特色且辨识度高。光明圣殿配色：阵营英雄为半神，配色金、白，少许红色。此搭配有光明、荣耀、热血的视觉感受，符合AIC赛事传递的印象。
（AIC举办地配色与光明圣殿阵营配色关联展示）
6、3D输出与精修：
模型输出版品质并不满足要求，有很多瑕疵需要优化：1、整体花哨，主次关系削弱了，辅助图形喧宾夺主；2、主LOGO金色镶边进度不够，出现拉丝纹路，清晰度降低；3、文案金色与主题金色存在差异；4、背景辅助图形过于复杂密集。
优化精修后：精炼辅助图形，主次关系拉开，主LOGO金色镶边重新绘制，图片放大后更显灵动，适合放大显示。金色色泽调整统一。
（3D模型与精修比对图）
7、最终呈现效果：
（AIC赛事3D版LOGO）
（设计细节展示）
三、LOGO不同版本的应用方案：
LOGO不同版本设计输出如下，分别是标准版、简版、3D渲染版。在不同包装主题与品牌形象下，logo展示形态以及使用规则都会有所不同。
（AIC赛事不同版本LOGO设计输出）
（一）、标准版LOGO:
可以通用在比较正式的应用场景内，比如和合作品牌出现时，必须使用标准版logo，不能使用简版logo。
标准版logo对尺寸和空间的要求都比较严格，如果需要缩小尺寸，影响logo文字的可读性，请参照下方标语进行空间预留。超过最低尺寸可改用简版logo。
（AIC赛事标准版LOGO使用空间要求）
标准LOGO与KV结合，在不同场景画面中的视觉效果：
（2018年AIC赛事预热海报）
（2018年AIC赛事主视觉海报）
（二）、简版LOGO:
通用于尺寸较小、信息较多的应用场景。简版 logo 右侧可搭配不同文字，灵活应用于比赛期间的各个环节，为观众提供直观简洁的赛事指示。
（AIC赛事简版LOGO在游戏大厅内预告信息）
（设计细节展示）
（三）、3D质感LOGO:
在需要强调 logo或者 logo 单独展示的应用场景可使用 3D 渲染版。比如文字信息较少的主视觉，或者视频宣传片，3D 渲染版效果会比标准版 logo合适。使用 3D 渲染版 logo 时不建议背景太亮。不建议 3D 渲染版 logo 与其他信息并列展示，请把它当作画面的主角，或者画面中某区域的核心视觉元素。
上文所陈诉的设计原则仍然适用于视频素材，需要特 别强调的是，凡是 logo 单独展示的关键帧， 都强烈建议使用渲染过质感版logo。
（AIC赛事3D版LOGO在游戏内loading图）
四、LOGO延展设计及应用：
（一）、色彩系统:
根据logo与预热海报配色原理、主视觉年轻荧光风格基调，提炼出以下色彩系统。需要注意的是，东南亚玩家用户较为年轻，各区域不论宣传素材还是媒介传播都偏好扁平年轻的方向，AIC作为影响力较大的国际赛更有引导审美的责任。
（AIC赛事色彩系统搭建）
（二）、辅助图形:
从logo造型中延展出来的六棱形以及斜角线条均作为辅助图形，可以搭配赛事色彩应用在许多设计场景中，例如官网设计，内容模版，赛事直播，宣传素材、周边产品等。辅助图形的运用助力塑造赛事形象包装，使其更加丰富立体。
（AIC赛事辅助图形设计）
（三）、延展设计及应用:
（AIC赛事延展图形具体应用样式）
（AIC赛事PC端网站首页设计样式）
（AIC赛事移动端网站首屏设计样式）
（AIC赛事直播页样式模板）
五、设计总结：
LOGO设计听上去很简单，但真正操作起来做出考虑周全符合定位的设计并不易。标志设计，字体库选择，色彩系统搭建，图形延展设计，不同形制的应用规则都需要亲历亲为仔细斟酌。涉及到的主视觉、官网、直播平台，运营活动，宣传推广，周边商品等多个设计环节，更是环环相扣缺一不可。从赛事战略角度出发，明确备受关注的AIC国际赛在赛事全局规划中的定位，将更有利于提供给用户更专业更独特的赛事体验，也助力AOV赛事品牌设计成为业界赛事举办标杆。
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