当传统房企开始拥抱短视频，会迸发什么样的火花？
没有经验可循，亦没有成功之道可鉴。随着融创东南抖音蓝V品牌馆上线，一场关于传播场景的深拓，引发了房地产与互联网两大行业的共同关注。据我们了解，这并非一次简单的企业与媒介之间的零星合作，而是融创东南以“融创东南蓝V品牌馆”的形式所进行的渠道与阵地的抢驻。这个top级的传统房地产企业，正积极融入移动互联网变革的浪潮中，通过跨界整合，尝试“短视频+地产”的传播新体验。
融创东南官方抖音账号及融创东南蓝V品牌馆这一切，值得成为我们探讨传统房地产开创新传播场景的范本。 1当“国民级”房企遇见“国民级”流量相同的“国民”属性，成为此次融创与抖音短视频的合作基石之一。自2016年问世以来，抖音的扩张速度非常迅速。今年7月9日，抖音高调宣布产品日活已达3亿。基于海量内容生产及分发优势，抖音以内容重构全民社交关系引领着国民社交潮流，具有超强的流行孵化力和生态吸引力，成为品牌传播的黄金流量阵地。而作为“中国家庭美好生活整合服务商”，融创东南整合高端居住、文旅、文化、商业配套等资源，为中国家庭提供美好生活的完整解决方案，与抖音“记录美好生活”的价值观不谋而合。同时，融创不断拓宽美好生活的新界面，从未停歇探索和前进的脚步，逐步成为国民心中最值得信赖的地产服务商之一。国民级流量价值+流行化生态价值互哺，构建起融创与抖音的合作桥梁。12月6日，融创东南抖音蓝V品牌馆正式上线，未来，融创东南将就传统行业用户流量拓展、内容阵地建设、品牌场景创新和娱乐化语境下传统行业传播模式转型等问题进行深入探索，把影响力渗透到房地产和互联网两大行业中。
这是地产行业入驻抖音平台的首个品牌馆，也是抖音短视频的首个地产品牌馆。不难看出，一向走在风口浪尖融创地产企业已然将传播枪口转向移动互联网，由此，一场跨界头部合作的国民级品牌传播新实践，缓缓拉开了大幕。
那么，此番融创的主动出击，又将激起怎样的水花呢？2果断出招，流量新手“老练”依然哪里有流量哪里就有传播。当传统的房地产逻辑让位于短视频用户逻辑，融创东南敏锐意识到，抖音上的品牌流量，并不是单靠钱就能“砸”出来，只有尊重平台特性、摸清用户喜好并生产优质短视频内容，才能在获得流量的同时，夯实平台阵地，取得长足发展。如何捕获流量，是融创东南蓝V品牌馆面临的首要难题。虽是流量界的新手，却是传播界的老兵，融创对社会人群、消费人群、参与人群的洞察不能说不深，作为全国首个地产品牌馆入驻抖音的开发商，融创东南正在尝试内容和传播方式创新上引领行业"出圈破壁"。
融创东南“#晒出我老友”抖音挑战赛预热视频，致敬经典《老友记》入驻抖音后，融创东南重磅推出了两大活动——发起首届融创Dou房节、上线“#晒出我老友”品牌话题挑战赛，深度挖掘短视频领域的社交属性。作为融创东南蓝v品牌馆的首开之作，诚意，是这两大活动的最大看点。首届“融创DOU房节”活动，推出东南三省的万套房源，面向全部抖音用户，给出了实打实的千万购房优惠，同时发起#晒出我老友#抖音挑战赛，这是融创东南对其11月底发起的融创“老友季”活动的线上延展。
从12月7日到12月9日，短短三天的时间，话题总曝光量就达到1.3亿，总参与视频量突破1.1W。其中，杭州融创玖樟台项目原创视频以第一人称视角展现都市奋斗青年从租房到买房的心路历程，将美好生活的实现过程浓缩在50秒的视频中，引发了网友关注和共鸣。截止到9日0点，这条视频的浏览量达到825.5W，点赞数1.9W。社交场景加上真挚情感，为原本严肃的地产品牌信息增加了人情味，抖音在社交场景里的作用力和融创东南在垂直领域的经验值实现了融合。
杭州融创玖樟台项目抖音原创视频除此之外，多个抖音达人也主动参与了本次挑战赛，单个视频最高点赞数达到4.9W。在达人的带动下，越来越多的“抖友”参与其中。
线上不断拓展品牌的人性化和社交性触点，线下承接美好场景进行落地，融创东南不断摸索着传播场景和沟通方式的创新。可以预见的是，随着蓝V品牌阵地持续的内容输出，融创这个传统房企的品牌及产品价值点将被不断输出，以一种更加亲民的方式，稳定用户粘性，推动口碑传播，真正开启属于房地产行业的“抖音时间”。作为全国TOP级房企，融创在品牌传播方面一向走在行业最前端，对于房地产行业来说，此次流量平台+头部房企的传播模式，无疑是一次具有前瞻性的尝试。 3短视频之于地产营销场景的创新性
时代的发展，让传播场景也在不断发生改变。
近两年短视频的火爆和直播的崛起，使消费场景与习惯都在潜移默化的发生着改变。在抖音当道、短视频崛起的当下，房地产企业练好内功，积极切入创新营销新赛道，乃是大势所趋。事实上，在颠覆传统传播方式方面，不少传统地产企业都跃跃欲试。但房地产行业创新传播究竟该怎么做，此次融创开创入驻抖音并成立首个地产品牌馆，相当值得探讨。新路走成活路，离不开从借鉴到创新的发展历程。地产企业的短视频传播，不仅是资源整合及平台理解力的比拼，更是一场想象力与执行力的较量。作为行业领跑者，融创凭借多年市场经验的整合以及对行业发展的前瞻性把握，抓住了移动互联时代下的这一发展机遇，成为了“短视频+地产”的实践者，这不仅是流量的捕捉、阵地的拓展，更是创新的实践。而当传统房企搭上互联网最“快”的列车，打造互联网体质，即将开启的，也将是进无止境的创新之旅。这个时代，不进则退。房地产行业的短视频传播时代，来了。
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