鸿星尔克“凉”了？
这话可不是我说的啊！是当下某些网友，言之凿凿的观点……
按照他们的看法，自打鸿星尔克在7月河南暴雨中捐款5000万，引发全国性的抢购狂潮之后，如今的鸿星尔克，正在被曾经追捧他们的粉丝，一步步“抛弃”。
何以见得呢？这些网友给出了如下的“证据”。
首先是抖音粉丝数。
在今年7月的“鼎盛时期”，鸿星尔克官方抖音帐号的粉丝数已经突破了1500万，而目前“仅存”1450万出头，近一个月以来粉丝数更是在持续减少，每天的掉粉数量都在1万以上。
图片来源：抖音@鸿星尔克品牌官方旗舰
除了官方账号之外，鸿星尔克董事长吴荣照的抖音数据也“大不如前”。
7月份时，吴荣照的粉丝数一度逼近1200万，目前也已经降低到了1130万左右，同样处于持续掉粉的状态。
图片来源：抖音@鸿星尔克吴荣照
我还特地对比了下吴荣照的几条抖音数据。
7月25日当天，吴荣照发布视频回应鸿星尔克捐款事宜，该条视频的点赞量达到了“恐怖”的683万。
图片来源：抖音@鸿星尔克吴荣照
而他的最新一条视频作品，点赞量虽然也还有几万，但也就是“巅峰期”的一个零头。
图片来源：抖音@鸿星尔克吴荣照
除了抖音数据之外，这些说鸿星尔克“凉”的了网友，还拿出了销量举证。
今年7月捐款事件之后，鸿星尔克的线上线下渠道几乎全部被抢“断货”，自家主播甚至在直播间挂出了“已卖空”的牌子。
但是根据红星新闻走访报道发现，如今鸿星尔克各大门店的人流量已经大幅减少，店内商品基本码数齐全。
此外根据飞瓜数据显示，在近一个月55场抖音直播带货中，鸿星尔克的直播销售额为1294.1万元，不及另一国产品牌李宁的六分之一。
图片来源：飞瓜数据 每日经济新闻
而在搜索热度方面，鸿星尔克的百度指数也从7月24日的1214600，直线下降到了目前的4000-5000之间。
图片来源：21世纪经济报道
于是，基于上述种种数据对比，这些网友得出了这样的结论：
鸿星尔克正在被曾经的顾客“抛弃”，它已经“凉”了。
但是，事实真的就是如此吗？
我举双手反对。
咱得首先搞清楚一个常识，相对于日常生活用品而言，运动品牌服饰并不是一个“易耗品”，很少会有人天天买新鞋新衣服。
因此，在7月这一波抢购狂潮结束之后，鸿星尔克目前的销量，更像是一种回归理性的正常状态。
图片来源：微博@中新经纬
此外，以鸿星尔克近些年来的发展状况、自身体量、资金实力以及品牌认可度而言，跟诸多国产、国际大牌都尚有一定距离。
大家想想，一家在捐出5000万物资之后，还被人调侃“都快把自己捐破产了”的公司，又如何能在短短几个月之内，完成对这些雄踞业内多年大品牌的全面超车呢？
话说回来了，对于一家企业来说，最大忌讳就是“大起大落”，回归平稳运行才是“正道”。
正如董事长吴荣照之前说的那样：
他们只是中国千千万万个埋头创业的企业之一。请不要神话鸿星尔克。
图片来源：抖音@鸿星尔克吴荣照
而我也完全相信，脚踏实地的鸿星尔克，目前就在走向“正道”的路上。
不信你们可以瞅瞅，在被部分舆论看衰之后，鸿星尔克最近在干啥。
他们没有急于辩解和反驳，而是在11月8日，默默成立了一家鸿星尔克（商丘）实业有限公司。
图片来源：天眼查
很多人可能有点不大理解：
啥叫“实业公司”？鸿星尔克这是要入局房地产炒房了？这能叫“走正道”？
当然不是，根据鸿星尔克的官方回应：
他们目前要做的，还是大力发展鞋服相关体育用品业务，暂无房地产开发计划。
图片来源：微博@中新经纬
而最新成立的星尔克（商丘）实业有限公司，背后实则是鸿星尔克在河南商丘睢县新建的鞋服产业园。
图片来源：微博@鸿星尔克官方微博
鸿星尔克官博已经发出邀请：
喊大家一起去“踩缝纫机”……
图片来源：抖音@鸿星尔克品牌官方旗舰
一开始我还不明白：
一家总部在厦门的企业，为啥要去商丘建厂呢？
微博评论区有网友立刻解答了我的疑惑：
这是因为捐款跟河南“结下的缘”。
图片来源：微博@鸿星尔克官方微博
顿时觉得鸿星尔克格局打开了有没有！
所以，咱要约着一起去鸿星尔克河南新厂里踩缝纫机嘛？
我朋友圈里已经有人跃跃欲试啦！
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