这一代年轻人，一部分在雍和宫门口排起了长队，另一部分挤在彩票店里爱上了刮刮乐。
刮刮乐，一种面值低至5元，高至50元的即开型彩票，中奖金额也从10元到150万元不等。每一张刮刮乐都可以分为中奖区和刮奖区，中奖区会给出指定的号码、符号或者图案，刮开刮奖区，如果和中奖区匹配成功，则就会获得指定的金额。
即开即得，每一张刮刮乐背后既蕴含着被概率学验证过的理论知识，又在唯心主义传播之下，被赋予了不知名的玄学力量。“刮刮乐就像拆盲盒，每次刮开涂层之前，永远不知道会是什么样惊喜。”
在年轻人社交逻辑的指引之下，刮刮乐正在由一种“自得其乐”的行为被重塑为一种好运加持的社交好物，越来越多的年轻人开始把刮刮乐当作为一种礼物相赠，这种非常规的礼物背后不仅被寄予了祝福和好运，也有别出心裁的新奇感，更容易引发年轻网友的认可和效仿，形成传播裂变。
3月19日，山东烟台男子结婚收到发小的随礼是面值9000元的刮刮乐。男子称不知道什么时候能刮完，发小从小就点子多。有网友在下方评论称，我结婚收到这个要高兴好久。也有网友表示，我们参加婚礼也一直随礼刮刮乐。此前，也有河南张女士结婚时朋友送刮刮乐而火上了热搜。
虽然不乏有人为了“一夜暴富”才购买彩票，但是如今乐于消费刮刮乐的年轻人们似乎也并不都非常在意“中奖”。逛街时顺便买张刮刮乐，似乎已经成了一部分年轻人的“娱乐项目”。在社交平台上，有不少年轻人将刮刮乐称之为“解压神器”，“不一定靠它暴富，但可以靠它快乐”。有网友发文称，“不开心的时候去刮刮乐，一边刮一边吃，坐在那里玩儿一个小时，解压又消愁。”
前几日，#戚薇刮刮乐中奖#的话题就一举登上了微博热搜，面对40万奖金的冲击，戚薇认真谨慎核对中奖号码的模样俨然就是无数个驻足彩票店年轻人的缩影。
有人看到的是“钱”景，有人看中的则是商机。
“刮刮乐”正在成为社交平台上一种全新的“流量密码”，在抖音、小红书、B站等社交媒体上，“刮刮乐”博主、UP主们也开始闻风而动。 一种博主以记录开奖为主要内容，视频内容虽然单一，但传播度却十分惊人。
抖音博主“嘻嘻嘻”自今年2月份开始就围绕刮刮乐制作内容，其运营思路简单直接。在视频内容制作方面，她将固定镜头对准彩票，只记录刮刮乐的开奖过程，内容每天固定不变，解说词也并不多。
对于不少网友而言，最吸引人的除了最后的开奖时刻，还有她视频中出现的“沙沙”的声音，甚至成为了不少网友的解压源和催眠利器。
连续更新三个月后，她的流量始终保持稳定上涨，单条视频点赞量近十万，两个月内账号涨粉35W左右。
另一种博主则是围绕刮刮乐花样整活。95后的小红书博主花猫专门为了记录一个叫#刮刮乐减肥法#的活动注册了小红书，玩法是每天买三张刮刮乐，刮中多少就是饭钱，没中就当减肥了。
在花猫更新到第37天的时候，终于中了有史以来最大面额200元，“哎呀，今天可以吃大餐啦！”花猫在视频里欢呼，在之前的36天，她都被评论戏称“怕她饿死”，每天在玩刮刮乐之前，她都会上秤，一个多月的确轻了六斤多。
花猫在刮不中的日子里通常就会表演喝水充饥以及去商场蹭试吃，还有更多的刮刮乐女孩们已经在短视频平台上玩儿起了雍和宫现场开奖，“在上班和上进之间选择了上香，在买包和买化妆品之间选择了买刮刮乐，今天不中奖，就香灰充饥啦~”
有趣的是，刮刮乐在影视作品中出现的频率也越来越多。腾讯视频热播悬疑剧《漫长的季节》中，秦昊饰演的东北男人龚彪就把一夜暴富的梦想押注到了刮刮乐上。而此前在吴倩和罗云熙合作的剧集《追光者》中，女主角展颜就将刮刮乐视为一种轻松解压的方式。
“年轻人基本都是两张起步，有的甚至刮一个小时。从去年开始，每个月的业绩都是倍数往上涨。”刮刮乐的风靡景象，最先受益的自然是彩票店的生意。除此之外，刮刮乐的热也从年轻受众传向了品牌侧，成为了品牌与年轻群体互动交流的方式之一。
星巴克就与山东福彩开启了跨界营销的形式，以“刮刮乐彩票+星巴克咖啡”搭档赠送的形式吸引年轻群体的关注，实现品牌之间的双向赋能，既能够向咖啡爱好者普及刮刮乐这种彩票形式，也能够向沉迷刮刮乐的年轻受众群体强化星巴克的品牌价值。
不可否认的是，星巴克与山东福彩的营销活动步子迈得很小，似乎在有意试探刮刮乐在品牌营销层面的真正价值。不过，越来越火的刮刮乐其实依然是品牌营销的蓝海，有着很大的开发空间和探索价值。对于品牌而言，谁能精准把控年轻人的喜好，自然就能在品牌年轻化方面占得优势，而刮刮乐值得被看见。
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