2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击,而直播电商行业却逆势上扬,已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。
2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(一)
2020年12月3日,尚纬股份发布公告称,公司终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司(以下简称“星空野望”)股权并终止股份协议转让事项,该事件快速在网络传播,并引起股价变动,截至12月4日收盘,尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。艾媒咨询分析师认为,直播监管从严,对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都产生极大不确定性,因此对于上市公司来说无法继续按照原有交易结构推进。
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2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(二)
2020年以来,直播带货迅猛发力,头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期,多位头部主播带货遭到消费者投诉[ 下载黑猫投诉客户端],如11月辛巴团队的“糖水燕窝”事件、12月罗永浩“羊毛衫假货”事件和李佳琦店铺虚假宣传被罚款事件等。艾媒咨询分析师认为,直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注,未来随着直播带货之风越刮越盛,监管只会更严,无论是平台还是主播,都应合法合规进行直播活动,只有合法合规,未来才能走得更远。
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中国直播电商热度大数据监测分析
艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年11-12月期间,直播电商行业热度指数相较于9月有所回落,但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”,MCN该如何“精耕细作”》的演讲,引起社会广大关注,直播电商网络热度达到小峰值。艾媒咨询分析师认为,经过上半年的火热发展,电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定,未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。
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2020年中国直播带货主播成交额总榜TOP10
2020年1月至12月21日,全网直播带货总榜TOP10主播中分别有5位淘宝主播、5位快手主播,抖音直播则暂无主播进入榜单前十;从销售额来看,冠军宝座仍属于薇娅,以310.9亿元位列榜单第一,李佳琦排名第二,辛巴跻身第三。艾媒咨询分析师认为,薇娅李佳琦以破百亿的销售额遥遥领先,与榜三、榜四等差距非常大,头部效应显著,抖音与其他两平台头部主播相比差距拉大,抖音庞大体量下的直播电商潜力尚未完全激发出来。
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2020年直播电商行业发展总结
1、直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段
2020年11月,针对直播带货行业的各项政策接连出台,对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2、直播电商作为新兴消费场景,成为平台和行业标配
由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入,产业链内强者恒强效应明显,头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升,直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋,“万物皆可播”时代即将来临。
3、电商直播行业马太效应显现,带货主播强者恒强
2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长,如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势,使得优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢,直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中,头部主播格局基本确定,中低部主播带货能力有限爆红难上加难。
以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓
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