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文 | DataEye
新年伊始,新品接连炸场。据不完全统计,1月将有《使魔计划》《魔域手游2》《温泉物语2》《小心火烛》《奥特曼:集结》《杜拉拉升职记》《名将之羿》等超十款新品上线。
对于游戏股而言,哪些重磅游戏有望在2023年上?
确定性怎么样?背后有没有研发支持?
本篇游戏财经汇盘点正在“憋大招”的游戏股,以及2023年可能大幅提升游戏股业绩的游戏。
01 “憋大招”产品盘点:抱紧IP大腿,押注MMO和射击赛道
我们将“憋大招”的游戏产品分为四大类。
来源:游戏财经汇制图
(一)知名IP改编游戏
第一类憋 “大招”的产品是知名IP改编游戏。
一个好的IP往往具有高质量的内容、良好的粉丝基础及知名度,以及较强的市场变现能力。这也意味着IP游戏相较非IP游戏成功几率更大。
Sensor Tower数据显示,2022年1月至9月期间,全球畅销手游Top100榜单中有24款IP游戏,合计收入约75亿美元,占Top100手游总收入的24.1%。
近两年,国内市场流水表现较好的新游大部分属于IP改编游戏,比如,《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》、《斗罗大陆:魂师对决》等。
2022年12月末,进口游戏版号时隔500多天再度发放,进口版号“松绑”意味着大IP进口游戏也将有机会上市。
据游戏财经汇不完全统计,目前游戏厂商“憋大招”的产品中有4款产品属于知名IP改编游戏。
代表游戏包括:《宝可梦大集结》、《诛仙世界》、《阿凡达:重返潘多拉》、《野蛮人大作战2》。
(重点产品分析如下)
1、腾讯-《宝可梦大集结》:全球最赚钱的IP,国内第二款宝可梦游戏
背靠宝可梦这个全球最赚钱的IP,《宝可梦大集结》在海外市场上所向披靡——全球下载量已突破7000万次,海外收入超过3200万美元。
《宝可梦大集结》国服上线后,腾讯将坐拥三款MOBA游戏——《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《宝可梦大集结》,腾讯在MOBA赛道的强势地位将进一步巩固。
但《宝可梦大集结》短期内也可能对《王者荣耀》、《英雄联盟手游》收入形成一定分流。
2、完美世界-《诛仙世界》端游:15年经典IP,赶上MMO产品空档期
《诛仙世界》研发耗时6年,采用虚幻4引擎开发,可以说是完美世界近十年耗费心血最多的一款产品。
《诛仙世界》于2022年8月完成首测,首测反响热烈,测试码被炒至千元。
目前《诛仙世界》还没有拿到游戏版号,这或许是该游戏2023年上线最大的阻碍。
3、祖龙娱乐-《阿凡达:重返潘多拉》:知名影片IP改编,囊括时下最流行元素
2022年,由祖龙娱乐开发,腾讯负责全球发行的射击RPG游戏《阿凡达:重返潘多拉》首曝预告片,并在海外开展了两轮测试。
由于尚未拿到进口游戏版号,《阿凡达:重返潘多拉》大概率先上线海外市场。
阿凡达手游能否大爆不好说,但这款手游囊括了时下最流行的元素:阿凡达、迪士尼、UE4、射击。
作为祖龙第一款自研射击游戏,《阿凡达:重返潘多拉》若能成功,将意味着祖龙正式杀入射击游戏赛道,公司转型再进一步。
(二)海外爆火游戏转内销
第二类“憋大招”的产品是“出口转内销”。
这类产品已在海外上线并取得了不错的成绩,如今拿到版号后反攻国内游戏市场。
由于这类产品已在海外市场上线一段时间,产品已经得到市场和玩家的充分验证,故国内上线成功的可能性相对较大。
据游戏财经汇不完全统计,目前游戏厂商“憋大招”的产品中有7款产品属于“出口转内销”。
代表游戏包括:《无畏契约》、《命运方舟》、《突袭:暗影传说》、《天龙八部2》、《太空行动》、《以闪亮之名》、《火力苏打》。
(重点产品分析如下)
1、腾讯-《无畏契约》:海外爆火,或将成为新爆款
腾讯海外热门射击游戏《Valorant》已获得版号《无畏契约》,2023年将登陆国内市场。
《Valorant》由腾讯全资子公司拳头研发,海外版于2020年中上线,上线一年后月活跃玩家超过1400万。
根据Newzoo 数据,22 年1 至11 月,《Valorant》在美国市场的流水已超3.1 亿美元。根据腾讯财报,《Valorant》22年以来流水和月活屡创新高,已成为腾讯海外游戏收入增长的重要引擎。
对于《无畏契约》,还有一个好消息——竞品《守望先锋2》或将退出中国市场,届时,大量的守望先锋玩家或将涌入《无畏契约》。
随着《英雄联盟》《王者荣耀》等王牌产品逐渐老去,腾讯亟需拿出新的爆款,而红遍海外市场的《无畏契约》无疑是目前最合适的人选。
此外,《无畏契约》有可能拉动腾讯的电竞业务。JTeam俱乐部CEO JimmyL在接受人民电竞采访时表示,近几年FPS电竞项目比较稀缺,《无畏契约》很可能在未来几年成为FPS项目的流量之王。
2、腾讯-《命运方舟》:Steam史上同时在线玩家第二高的游戏
《命运方舟》是《Lost Ark》国服名称,近期刚刚获得版号,国服由腾讯游戏代理发行。
《Lost Ark》由韩国游戏开发商Smilegate RPG开发,是一款类暗黑破坏神MMOARPG免费游戏,全球用户已经超过了2000万。
目前《命运方舟》官网已经上线,官方表示将尽快推动国服版测试。
《命运方舟》上线后若能大获成功,不仅可以贡献可观收入,腾讯端游MMO布局也将再添一棋。
3、网易-《突袭:暗影传说》:海外人气爆棚,半年收入超10亿
《突袭:暗影传说》是一款以色列厂商Plarium开发、以西方玄幻为题材的RPG游戏,国服由网易代理发行。
《突袭:暗影传说》在海外市场吸金能力强劲——自2019年上线以来,累计收入超10亿美元,22年上半年收入约1.55亿美元。
目前网易旗下自研大作要么没拿到版号(逆水寒手游、永劫无间手游)、要么仍处于研发阶段(倩女幽魂隐世录、大话西游:归来),《突袭:暗影传说》若能尽快上线,可以弥补网易的新品缺口。
4、完美世界-《天龙八部2》手游:粉丝群体庞大,天龙八部系列手游收入过百亿
《天龙八部2》由完美世界参股公司阅龙智娱研发,完美世界负责发行。
由于尚未获得版号,《天龙八部2》于22年7月在新马泰、港澳台地区上线,同年11月上线越南。
《天龙八部2》的国内收入可以对标已上线的天龙八部产品,据悉天龙八部系列手游收入过百亿。
从产品储备来看,完美世界在移动端暂时缺少重磅产品。《天龙八部2》若能于2023年上线,不仅能丰富完美MMO产品矩阵,也能带来增量收入。
5、祖龙娱乐-《以闪亮之名》:国内预约超1000万,海外收入超千万美元
2022年,祖龙旗下《以闪亮之名》登陆了中国港澳台、新马、日本6个市场,游戏上线即登顶上述各地 iOS 免费总榜。
《以闪亮之名》在海外市场受到广泛好评,全球关注玩家人数已突破1500万人。
《以闪亮之名》尚未取得版号,目前国服已开启预约。从预约情况来看,游戏热度尚可,国内预约突破1000万人。
近两年,国内游戏厂商陆续布局女性向游戏,但除了叠纸和友谊时光,大部分厂商的产品都是“一波流”,祖龙旗下首款女性向游戏能否打破这一魔咒?我们拭目以待。
6、巨人网络-《太空行动》:国内首款太空狼人杀手游,全球用户数超4200万
《太空行动》是由巨人网络自研自发的一款太空狼人杀手游。
《太空行动》在印尼、马来西亚、巴西等地测试时深受海外玩家好评,全球累计用户数已突破4200万。
《太空行动》已经拿到了版号,从目前的市场热度来看,《太空行动》收入可期。
(三)开放世界游戏
第三类憋 “大招”的产品是开放世界游戏。
《原神》的成功让“开放世界+”成为2023年一大热门赛道,各大游戏产生也摩拳擦掌跃跃欲试。
据游戏财经汇不完全统计,目前游戏厂商“憋大招”的产品中有2款产品属于“开放世界游戏”。
代表游戏包括:《仙剑奇侠传:世界》、《王者荣耀世界》
(重点产品分析如下)
1、中手游-《仙剑奇侠传:世界》:知名IP改编
《仙剑奇侠传:世界》基于仙剑IP改编,是由中手游自研自发的开放世界游戏。游戏预计横跨PC、主机、虚拟现实设备和手机等多个终端。
目前《仙剑奇侠传:世界》尚未取得版号,官方预计产品将于2023 年正式对外测试。
《仙剑奇侠传:世界》也是中手游首款斥巨资打造的自研产品。若《仙剑奇侠传:世界》能大获成功,中手游的自研能力将得到认可。此外,该游戏也是中手游押注元宇宙的核心产品,公司也有望依托该游戏布局元宇宙。
2、腾讯-《王者荣耀世界》:与《诗云》进行融合共创,完善世界观
《王者荣耀世界》是一款由腾讯天美工作室依托王者荣耀IP研发的开放世界RPG游戏。
和《原神》相比,《王者荣耀世界》的硬伤是缺少世界观。为此,官方曾宣布《王者荣耀世界》与刘慈欣合作,后者将携小说《诗云》与《王者荣耀世界》进行灵感共创,游戏的世界观可能会更完善。
很显然,腾讯研发开放世界游戏主要是为了对抗《原神》。但目前《王者荣耀世界》仍处于研发阶段,游戏版号也尚未拿到,2023年可能无法上线。
(四)热门端游IP改编游戏
第四类是热门端游IP改编游戏。
“端改手”一直是爆款的热门。近两年,“端改手”也贡献了不少爆款,比如《英雄联盟手游》、《使命召唤手游》等。
“端改手”有两大好处:第一,有群众基础,知名端游已经积累了大量忠实用户,部分用户可以直接迁移至手游;第二,端游产品一般在玩法、机制上比较成熟,产品品质有保证,研发难度有所降低。
代表游戏包括:《逆水寒手游》、《永劫无间手游》、《饥荒:新家园》、《原始征途》
(重点产品分析如下)
1、网易-《逆水寒手游》:融合开放世界玩法,预约超千万
《逆水寒手游》已于22年9月开启盲盒测试,玩家整体反馈较好。
公开资料显示,《逆水寒手游》融合了开放世界玩法,同时借鉴了《艾尔登法环》、《底特律:变人》等15款3A大作。
目前《逆水寒手游》市场热度较高,堪称2023年爆款预定,目前官网预约已经超过1100万人,TapTap预约超百万。
2、网易-《永劫无间手游》:人气较高,端游年收入20亿
《永劫无间手游》在玩家群中拥有较高的人气,其端游《永劫无间》上线一年,全球销量破1000万份,粗略估计总收入超20亿元,刷新了国产买断制游戏的记录。
截至目前,《永劫无间手游》尚处于研发阶段,目前还没有获得版号,也没有开启测试。
3、巨人网络-《原始征途》:16年老IP,累计收入超200亿元
《原始征途》是一款基于“征途” IP的手游产品。
22年12月15日,《原始征途》进行终极测试,并于当晚达成单区突破十万人目标。
值得关注度的是,22年9月,巨人网络董事长史玉柱决定重返研发一线、推迟原定于9月21日公测。截至终极测试当天,史玉柱已参与研发108天,累计提出473条研发修改意见。
02 “憋大招”公司盘点:腾讯网易、完美、巨人、中手游均上榜
游戏财经汇将“憋大招”公司分为三类。
第一类:游戏行业龙头,旗下爆款产品较多,已经有相对成熟的模式和经验可以借鉴,产品出爆款的几率相对较高。代表公司:腾讯、网易。
从产品类型来看,腾讯、网易憋大招的产品基本都在自己擅长的领域。
2023年将是腾讯游戏业务的大年,腾讯有4款“憋大招”的中重度产品,其中《无畏契约》《命运方舟》《宝可梦大集结》3款产品已经取得版号。
来源:公开资料;游戏财经汇制图
由于《无畏契约》《宝可梦大集结》《命运方舟》均已在海外上线且取得了不错的成绩,依托腾讯的运营能力,三款产品值得期待。
其中,射击游戏《无畏契约》值得重点关注,《无畏契约》在国内有可能延续海外地区的辉煌成绩。此外,《无畏契约》上线后有可能拉动腾讯的电竞业务。
至于其余两款,《宝可梦大集结》上线后,腾讯在MOBA赛道的强势地位将进一步巩固,而《命运方舟》将丰富腾讯MMO端游产品线。
网易有3款“憋大招”的产品,但目前只有代理产品《突袭:暗影传说》取得版号,两款自研产品暂时没有拿到版号。
来源:公开资料;游戏财经汇制图
网易两款“憋大招”的自研产品均属于热门端游改编游戏。两款游戏人气较高,但产品尚在研发中,2023年可能无法上线。
代理产品《突袭:暗影传说》在海外流水较高,若能尽快上线,可以弥补网易的新品缺口。
第二类:传统游戏厂商,曾经有大爆产品(目前可能依然是收入支柱),近几年转型迟迟未有成绩,导致公司收入增速放缓甚至下滑。
代表公司:世纪华通、完美世界、巨人网络、电魂网络。
2023年,完美、巨人网络有2款“憋大招”产品,世纪华通、电魂网络各有1款憋大招产品。
来源:公开资料;游戏财经汇制图
从产品类型来看,完美依然押宝MMORPG,而巨人网络、世纪华通开始尝试创新品类。
从研发费用来看,完美世界是真的在憋大招,研发费用连续三年同比上升,而世纪华通、巨人网络、电魂网络三家公司今年1-9月研发费用均出现下滑。
来源:财报;游戏财经汇制图
2020年以来,完美世界累计研发费用超50亿,位列A股游戏上市公司之首。
而巨人网络研发费用已经连续三年出现下滑。
但从版号储备来看,只有完美旗下两款憋大招产品没有获得版号。
第三类:新兴游戏厂商,旗下也有爆款产品,产品质量相对来说不够稳定。代表公司:祖龙、心动公司、中手游。
心动公司、中手游各有1款“憋大招”的产品,祖龙有2款。目前,4款产品中只有心动公司《火力苏打》拿到了版号,故该游戏可能最先上线。
来源:公开资料;游戏财经汇制图
其中,心动和祖龙旗下的《火力苏打》、《以闪亮之名》已在海外上线且表现较好,可以说产品已经得到市场和玩家的验证,故国服版上线成功的可能性相对较大。
《火力苏打》在国内市场势必要面对《和平精英》、《使命召唤手游》的竞争,这对于心动公司来说是一个挑战。心动公司能否复刻《香肠派对》的成功?
《以闪亮之名》属于女性向游戏,国内女性向游戏竞争也十分激烈,大部分女性向产品都是“一波流”,祖龙旗下首款女性向游戏能否打破这一魔咒?
而《仙剑奇侠传:世界》、《阿凡达:重返潘多拉》两款游戏均属于公司战略级产品,中手游、祖龙倾注的研发资源较多。同时,两款游戏属于顶级IP改编,对于公司的研发能力提出较高要求。
从研发费用来看,中手游、心动和祖龙是真的在憋大招,三家公司研发费用连续三年上涨。
来源:财报;游戏财经汇制图
其中,心动公司2020年以来研发费用总额超25亿元,祖龙超15亿,中手游在10亿元以下。
03 总结
憋大招公司&产品经验总结:
1、目前国内“憋大招”的游戏产品主要分为四大类:知名IP改编游戏、海外爆火游戏转内销、开放世界游戏、热门端游IP改编游戏。知名IP改编游戏、海外爆火游戏转内销两类占绝大多数。
其中,海外爆火游戏转内销的产品数量最多,主要由于产品已经得到海外市场和玩家的充分验证,故国内上线成功的可能性相对较大。
2、从产品类型来看,RPG类(RPG/MMORPG/MMOARPG)、射击类和动作竞技是游戏厂商憋大招的首选品类。
这也非常好理解,RPG是全球收入最高的游戏品类,而射击类和动作竞技近年热度持续攀升,这也吸引了腰部游戏厂商(比如心动公司、祖龙、电魂网络)纷纷入局。
RPG和射击也是近两年最容易诞生爆款的赛道。
3、从发布平台来看,移动端游戏依然是游戏厂商憋大招的首选,但腾讯、网易、完美世界、中手游等实力强劲的公司同时也在发力端游,试图实现PC、手游、主机多终端布局。
4、从研发费用来看,完美世界、祖龙娱乐、心动公司、中手游是真的在憋大招,四家公司研发费用连续三年上涨。而巨人网络研发费用已经连续三年出现下滑。
5、从游戏厂商来看,腾讯、网易、完美世界、巨人网络、中手游等公司值得重点关注。
6、从版号储备来看,半数以上憋大招产品已经获得版号。腾讯、中手游版号储备较为充裕,网易、完美、祖龙旗下的部分旗舰产品尚未取得版号。
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