元宇宙走红直播间，背后有哪些生意经？

如果有个直播间，没有主播、没有真人出镜，能看到各种天马行空的虚拟场景，能享受到相应的沉浸式互动服务体验，你想围观吗？

最近，元宇宙直播如雨后春笋般冒出，不少视频平台纷纷试水。先是抖音与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对；紧接着，快手推出一款名为“虚拟演播助手”的APP，为虚拟直播提供相关功能配套；自带二次元标签的B站，这两年的虚拟偶像直播也越来越团体化和互动化，吸引不少年轻人围观。

抖音默默酱和明星陈赫一同直播。截图自抖音

那么问题来了，什么是元宇宙直播？这种平台新业态为啥能火起来呢？以下是三点观察。

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元宇宙直播更像是一个为了吸粉的新直播玩法

相比虚拟人直播、无人直播等模式主要用于带货，元宇宙直播目前看不到带货的影子，整个直播间都是用户的舞台，趣味性更浓。

从场景来看，目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合，包括挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法。观众点击进入直播间后，即可按照提示进行操作，互动机制也相当简单，主要以评论、点赞和送礼物为主，这些互动行为还能为直播间积攒人气。

目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合。

因此，这类直播的参与门槛非常低，对于主播而言，仅需游戏互动模板和手机即可开播，无需时刻在直播间盯着，具备一定人气和噱头，说是“躺着赚钱”也不为过；从用户角度看，这类游戏即玩即走，不需要花费太多钱即可体验到游戏参与感，更尊重每个个体的细微感受。一些采用VR游戏的互动玩法，还能让用户无需下载和跳转第三方平台，就能享受到小游戏的乐趣，种种这些，成了这类直播能迅速走红的重要原因。

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元宇宙直播背后实际暗含生意经

要知道，元宇宙直播的技术开发成本并不高，2-3个人就能开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题。

主播的盈利点则多种多样，大部分主播的直播收入主要来自用户的礼物打赏。用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感，会毫不犹豫地刷礼物；还有个别主播以卖号作为盈利模式。由于直播平台的一些功能和权限需要主播粉丝数大于1万才能开通，所以可以凭借着元宇宙直播有着较好的吸粉效果，将账号的粉丝数在短时间内提高到1万，然后以几百到上千不等的价格卖给有需要的人。

毕竟，元宇宙直播是一个开放的状态，覆盖的用户很广，利用直播打造的互动场景比玩游戏的门槛低很多，所有观看直播的用户都能轻松参与。从这个程度上来讲，元宇宙直播拥有很大的发展空间，亟需打造一些元宇宙直播领域的爆款案例。

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元宇宙直播或将成为直播行业的新风口

一方面，伴随头部主播优势逐渐式微，品牌或个人自播渐成主流，行业将趋向细分化、垂直化发展。本质上，元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验，与元宇宙游戏的概念相仿，只不过游戏的视角从主播变为了个人，再加上竞技、临场交流、虚拟id等玩法，增强了用户的沉浸式体验，具备较强的吸引力和直播间黏性。

毕竟，喜爱打破陈规、追求创新的“Z世代”人群逐渐成为平台的主力军，通过元宇宙直播能有效打破次元壁，给用户带来更生动的参与场景，以及更有趣的互动体验，激发起年轻人对沉浸式虚拟娱乐的需求。如此一来，抖音、快手和B站这些亿级用户量的大平台，自然也有动力大力扶持元宇宙直播这一新业态了。

预计，未来虚拟直播的赛道会十分精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，凭借直播门槛低、吸粉能力强、用户粘性高的特点，将吸引更多的人参与其中。

听完本文的介绍，你想去感受一场“元宇宙”直播吗？

（本文作者为复旦大学新闻学院教授 张志安）

编

后

语

从VR、虚拟人、数字藏品到直播间，自“元宇宙”作为一个概念被提出至今，已经在越来越多的应用场景中落地。直播间外，行业仍在持续探索“元宇宙”更多的应用场景，服务于人们的生活。

8月31日，2022年中国国际服务贸易交易会拉开大幕，众多亮点中，“元宇宙”备受关注。位于首钢园区10号馆的“元宇宙”应用主题馆总建筑面积近1万平方米，伴随酷炫的声光电表演，一系列人机交互游戏体验“揭开面纱”。在大规模沉浸式人机交互系统支持下，观众不需要穿戴设备就能走进“元宇宙”世界。

9月1日，服贸会首钢园展区的“元宇宙”体验馆，大型沉浸艺术展“塞尚•四季”亮相。元宇宙馆为服贸会首次以元宇宙产业为主题的专业展馆，分别为“A馆元宇宙发布馆——元宇宙全球现场”“B馆沉浸式体验馆——文明折叠”“C馆元宇宙游戏馆——盗梦空间”“D馆元宇宙产业生态馆”。

大型沉浸艺术展“塞尚•四季”通过裸眼3d视觉特效和大光流长重构技术实现超大型画幅在异形空间的无缝展示，为观众带来“声音”“视觉”高度融合的沉浸式观展体验。

9月1日，首钢园，观众在“元宇宙”体验馆内欣赏数字藏品。

9月1日，“元宇宙”体验馆亦庄控股展位，工作人员展示“5G平行驾驶座舱控制中心”，它能够通过5G网络接收到前端自动驾驶车上摄像头所拍摄到的实时路况画面，实时监测自动驾驶无人化的车辆运行状态。

9月1日，“元宇宙”体验馆亦庄控股展位，观众体验依托数字孪生技术，现实园区变身虚拟园区的MR穿戴设备。

9月1日，“元宇宙”体验馆，观众体验挥手即停、自助购物的无人零售车。

本文综合读特客户端和新京报整理

本文编辑：徐彦琳

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