(原标题:一文带你看2022年互联网广告与传统媒体广告发展现状对比 两者市场规模增长率差距逐步扩大)
行业主要上市企业:华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等
本文核心观点:中国互联网广告市场规模、中国互联网广告与传统广告对比等
——市场规模:2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元,同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓,主要是受到疫情影响,部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。
——互联网与传统媒体广告收入规模对比:互联网广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式
2016-2020年中国五大媒体广告收入规模持续提升,其增长主要来自于互联网广告收入规模的扩大。疫情影响,受众户外活动场景受限,居家和室内活动时段变多,媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了互联网广告的玩法,进而达到更优质的传播效果,因此互联网广告的价值愈发凸显,推动广告主将更多的广告预算向互联网广告倾斜,使得互联网广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。
——互联网广告与传统广告市场规模增长率分析
从收入增速方面,2017-2020年,互联网广告市场增速均在10%以上,2020年增长率稍有下降,增长率为13.85%;而传统广告市场,因互联网广告市场对其市场的蚕食, 2017-2020年,传统广告市场呈现出负增长,2020年增长率为-20.90%。
——互联网与传统媒体广告效果对比
互联网广告相比较传统媒体而言,在广告发布方面能够拥有更多的自主权,在收费方面能够更加灵活,在效果评定方面能够更加客观。具体分析如下:
——互联网与传统媒体广告自适性对比分析
自适应性是指生物变更自己的习性以适应新的环境的一种特征,将这种思想运用于广告领域,可以很好的解释广告形态的演变过程。网络媒体的广告自适系统是基于防御功能的敏捷反映系统,即其把握网络互动的本质,调整基点放在防止和跟踪错误,但与传统媒体的不同时,网络媒体的目标没有限于现状的控制,而是在缺陷跟踪后的快速重构。所以互联网的广告自适性优于传统媒体。
综合来看,2016-2020年中国五大媒体广告收入规模持续提升,其增长主要来自于互联网广告收入规模的扩大。就增长率而言,互联网广告呈现两位数的增长率,而传统广告增长率为负。互联网广告与传统媒体广告相比,能够更及时、更客观、更广泛的传播信息,同时互联网技术的升级创新了互联网广告的玩法,进而达到更优质的传播效果,因此互联网广告的价值愈发凸显,推动广告主将更多的广告预算向互联网广告倾斜。
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