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整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤 The Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication

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作者： [美]唐·舒尔茨（Don Schultz），[美]海蒂·舒尔茨（Heidi Schultz）著; 王茁，顾洁译
ISBN： 9787302321415
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2013-06-01
定价：
包装：平装
开本： 16开

商品介绍：

　　《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC全新经典专业著作，舒尔茨夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

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