线上线下齐发力 宝鸡秋季文化旅游宣传营销活动成效显著

今秋以来，宝鸡市文化和旅游局推出以“秋赏宝鸡·红叶漫山揽云海”为主题，以“秋游、采摘、登高、赏枫”为重点内容的系列宣传营销活动，通过线上线下宣传相结合、传统媒体与网络媒体相结合、动态视频与静态图片宣传相结合的方式，全方位、大视角、多渠道宣传宝鸡文旅秋季资源、产品和线路，着力助推宝鸡秋季旅游市场热起来、火起来。

线上宣传形式多样

在百度手机端APP建立了“宝鸡旅游”品牌形象专区，搭建了“宝鸡旅游资讯网”，集合吃住行游购娱各要素，一键为广大游客提供便捷的景区信息、活动资讯和出行指南服务。在凤凰网、新浪网、华商网、腾讯网、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、一点资讯、百度新闻等媒体，以及西安本地知名微信公众号发布了《宝鸡——名画里的秋天》《山居——秋日宝鸡的正确打开方式》《跟着宝鸡的秋天学配色》《晚秋浪漫指南、去宝鸡揽秋光》《围炉煮茗、露营赏秋、晚秋去宝鸡这样过》等不同视角的宝鸡旅游推文、精美图片以及各类秋季旅游攻略。截止目前，合计刊出各类稿件350余篇，网络总点击量超200万人次，微博话题阅读量600万+。

短视频宣传效果明显

在微信视频号、抖音视频号上开通“畅游宝鸡”“西府风物”账号，发布《寻秋记》《遇见黄柏塬》《千年老时光，一城遇芳华》《畅游吧，宝鸡》《坐卧虎》《多彩非遗，魅力宝鸡》等视频，在“陕西头条”等媒体发布《色彩里的中国——太白县黄柏塬之秋》《五彩斑斓的宝鸡》等视频。开展“抖嗨宝鸡”秋季文旅抖音挑战赛，在国庆前夕邀请西安文旅类流量网红组织在法门文化景区、太白山旅游景区进行采风并发布各类攻略短视频。累计在各类平台发布短视频100余条，总浏览量超800万，总点赞量超10万人次。

线下活动精彩纷呈

宝鸡市和旅游局举办了“周风秦韵、山水宝鸡 ”宝鸡文旅形象代言人12强走进县区拍摄宣传、宝鸡旅游有声摄影作品展等文旅宣传活动10余场。凤县醉美金秋游系列活动，麟游县“千年银杏黄·秋意醉麟游”采风摄影系列活动，太白县青峰峡短视频征集大赛，岐山县崛山森林公园赏红叶活动，千阳县中国红苹果大赛，陇县雷音山金秋柿子采摘活动，大散关景区登山比赛等活动。这些丰富多样的秋季文旅活动为广大市民朋友游玩提供了好去处，有力提振了宝鸡旅游市场人气。

下一步，我们将积极策划宝鸡文旅“冬玩宝鸡、泡汤嬉雪闹年俗”冬季主题宣传活动，从12月初至2023年2月底，进一步推动宝鸡文旅市场复苏发展，为建设“文化强市、旅游名市”作出贡献。

供稿单位：宝鸡市文化和旅游局