2021年中国智能家电行业市场现状分析

2021-09-06 15:09

前瞻网

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智能家电行业主要上市公司:目前国内智能家电行业的上市公司主要有美的集团(000333)、海尔智能(600690)、格力电器(000651)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)等。

本文核心数据:智能家电出货量占比、产品零售额、渗透率、市场份额

1、智能家电占据智能家居最大比重

智能家电是智能家居设备的一个重要细分产品,根据IDC的2020年度第三、四季度智能家居市场报告数据测算,2020年第四季度,智能家电市场出货量在中国智能家居设备市场中的占比约35%以上,是智能家居市场出货量占比最大的细分产品。

图表1：2020年中国智能家居设备行业智能家电产品出货量占比(单位：%)

注:占比根据2020年第四季度数据计算。

2、智能大家电市场发展较为成熟

?——彩电及空调智能化产品需求旺盛

从整体市场需求情况来看,根据奥维云网(AVC)统计数据显示,2020年中国智能家电设备市场零售量整体呈现增长,其中,智能电视的零售额最大为3306万台;智能空调的零售量紧跟其后为3303万台;热水器、厨电和厨小电的零售量增长较快;而智能洗衣机和智能净化器的零售量同比下降。

图表2：2020年中国智能家电设备各类产品零售量及增速(单位：万台，%)

?——彩电和空调智能化渗透率均超60%

从智能家电普及程度来看,得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展,我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》,2019年智能电视零售量渗透率首次超过智能空调,2020年空调智能化渗透率达64．3%,仅次于彩电。

图表3：2017-2020年中国重点家电品类产品零售量智能化渗透率(单位：%)

注:智能化渗透率为智能家电在该家电品类中的零售量占比。

——传统家电厂商深受用户信赖

从智能家电设备供应格局情况来看,中国传统家电厂商在智能家电领域具备显著竞争优势,无论是线上渠道还是线下渠道,美的、格力、海尔三家企业均占据较高的市场份额。2020年,中国智能家电线上市场中,前五大品牌依次为美的、格力、海尔、奥克斯和海信,分别占据36．7%、27．4%、11．7%、11．6%和2．8%的市场份额;线下渠道格力为市场份额最大的品牌,占比达36．6%,美的以35．3%的市场占比紧随其后。

图表4：2020年中国智能家电品牌Top5线上份额情况(单位：%)