4月18日，红星路步行街上穿着汉服的男男女女

香槟广场里聚集了很多卖汉服的商家

在地铁站，与穿汉服的人来一个不期而遇已不是稀奇事;在商场餐饮店里，你可能要随时做好与一个穿汉服的人拼桌的准备;就连在酒吧，坐在你旁边举着鸡尾酒杯的人，也可能穿着汉服。仿佛一夜之间，大街小巷尽是“穿越而来”的年轻人。

《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。在资深汉服爱好者、经营者、推广者吕晓玮看来，“传统文化必须用起来，才能在生活中传递下去，不然只能成为‘非遗’，离现实越来越远。”

成都街头

穿汉服的人

“比我去过的其他城市多”

上个周末，九方商场一场汉服主题市集上，24岁的王秋依在商家的帮助下，试穿了一套白色绣花汉服。商家花几分钟时间为王秋依做了一个简单的汉服造型，“我从来没有觉得汉服这么美过。”这是王秋依第一次穿汉服，她感慨道。身上这套汉服价值1445元，试穿完后，王秋依掏出钱包买下了它。

4月23日，记者从牛王庙地铁站A口出来，碰到一位撑着油纸伞穿汉服的姑娘，她此行的目的地，正是约一公里外的望江楼公园。望江楼公园内有大片竹林，清幽古朴的环境让它成为汉服爱好者聚集地。尽管是工作日，这一公里左右的路上，依然能见到不少穿汉服的人。

22岁的王磊是西安人，记者见到他时，他着一身藏蓝色汉服，手上拿着一把折扇，脚上穿一双灰色布鞋，正站在望江楼公园薛涛墓前拍照。王磊是汉服爱好者，踏入汉服圈已有三年，此次来成都旅行，是在“同袍”(在汉服圈里，他们互称同袍，出处为《诗经·秦风·无衣》里的“岂曰无衣，与子同袍”)的建议下，将望江楼公园作为第一站，他这一身汉服，也是专程从西安带来的。“穿着汉服在这样的园子里逛，会有一种穿越时空的感觉。”王磊告诉记者，在成都，他在街上见到穿汉服的人，“比我去过的其他任何城市都多”。

事实上，除了望江楼公园、锦里、武侯祠这些颇具古风意境的景点外，热闹的春熙路、摩登的太古里，都已成为汉服爱好者“游玩”的热门选择。

销量暴增

天猫数据显示

2018年汉服购买者同比增长92%

记者从天猫发布的《2018汉服消费人群报告》获悉，2018年购买汉服的人数同比增长92%，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一;在抖音上，截至发稿日，搜索“汉服”话题，其播放量已达96.1亿。

汉服市场也因此受益。成都人吕晓玮进军汉服领域已有14年，是汉服品牌“重回汉唐”的创始人。她告诉记者，在天猫和淘宝分类里，汉服被划为民族服装，“天猫数据显示，前年‘双十一’民族服装类销售排名TOP20，有17个都是汉服商家，今年春季的销售数据，排名前几十的都是汉服。”

据吕晓玮透露，天猫去年的汉服市场有十亿元左右，今年春节以来，汉服商家销量全面暴增，大部分处于生产不过来、断货的状态。“我们在全国各个景区的实体店，卖到店里没衣服可卖，去年的销售业绩比前年增长了170%。”

2006年底，吕晓玮与先生孙异创办了汉服实体店“重回汉唐”，“那时候全国都没有汉服实体店”，如今，“重回汉唐”的直营实体店在全国各地有二十家，代理店五六十家。 2004年，孙异加入了汉服爱好者行列，受孙异影响，2005年，还在电视台工作的吕晓玮也加入进来。吕晓玮回忆，“那时候，成都只有十几个‘同袍’。”

为什么火?

传统文化+抖音+爱好者推广

“95后”为汉服购买主力军

汉服这几年发展如此之快，在吕晓玮看来，最根本的原因在于国家层面的重视。“中央号召传承中华优秀传统文化，各地政府结合本地实际执行政策。”去年开始，共青团中央也加入支持宣传汉服的行列，举办了“中国华服日”。吕晓玮告诉记者，首届“华服日”直播，仅哔哩哔哩视频网站上的播放量就近300万，而今年，刚刚过去不到半个月的“华服日”直播，全网播放量达2000万次。

“汉服本身属性很包容，能很好地融合传统文化。”吕晓玮提到，古琴、书法、茶道等都可以和汉服结合，“一些传播传统文化的老师还将汉服穿到了国外”。在成都，一些展会及接待外宾的活动，都会有汉服群体参与。

“自媒体的发达也是这两年汉服迅速火爆的重要原因之一。”吕晓玮点开了抖音。“之前靠微博微信传播，朋友圈式的扩散很有限，但抖音是‘病毒式’传播，汉服又特别适合拍抖音。”她举了个例子，在微博，“穿着汉服去旅行”的话题阅读量有1553万，这是众多汉服“同袍”在微博运营的结果。同样的话题在抖音，已有4200万次的播放量。

“十余年来，我们做了诸多努力推广宣传，如举办汉服摄影大赛、穿着汉服去采茶，汉服大热也是‘同袍’多年来的努力得到积累爆发。”吕晓玮提到，当下，汉文化已经跨越汉服圈，在其他圈层传播开来，如学校流行的开笔礼、花朝节等。

天猫数据显示，在2018年消费群体中，“95后”为汉服购买主力军，几乎占据了一半消费群体。“全国很多高校都有汉服社，在成都，一些初高中都有汉服社，汉服越来越受年轻人喜爱。”吕晓玮说。

现实困境

汉服上下游产业链缺乏配合

还面临盗版问题

尽管诸多因素在积极推动，但吕晓玮仍谈到一些问题。“与时装相比，目前还没有厂家专门给汉服生产开发面料。”加上汉服单笔订单量通常只有几百几千件，一般厂家更愿意接几万件的牛仔或衬衣大单。在吕晓玮看来，汉服上下游产业链缺乏配合，其他相关产业也没有足够重视汉服市场。此外，汉服产业本身也很难找到相关从业人员。

另一方面还面临盗版问题。吕晓玮介绍，开发一套原创汉服包括设计、策划、打版、拍照、面料、摄影等，成本在一万元左右。有商家直接选爆款进行仿制，质量也往往达不到原版的要求，“更重要的是，他们丢失了我们原本要传递的汉服文化。比如一些商家为节约面料，将袖子做短，衣服设计成收身款式，这样就会‘捉襟见肘’。”吕晓玮做了一个行礼的动作举例。

这里又衍生出了另一个问题，即汉服圈的“秀衣”与“考据”之争。秀衣者欣赏汉服之美，考据者则认为一切都应严格按照传统规制来。在吕晓玮看来，两个派别缺一不可。“汉服是有文化附加值的商品，考据者很用心去挖掘资料、研究文物，这些依据是汉服的基础。但秀衣者除了在日常生活中‘刷存在感’，还能通过网络对汉服进行传播。”吕晓玮认为汉服需要推广，就需要各方面努力。”

成都商报-红星新闻实习记者 彭祥萍 摄影 陶轲