古街“潮”起来 文旅经济“活”起来丨“五一”安逸游四川

2023-05-02 19:46:04 来源： 四川在线 编辑：蒋华 

四川在线记者 边钰

5月1日晚，夜灯渐起。宜宾市僰道历史文化旅游休闲街区僰道节点洋码头处，五颜六色的店招灯牌闪烁，欢快的非洲鼓配上悠扬的古筝，吸引不少游客驻足。这里，“文化荟翠·幸福满屏”城市艺人秀正在上演。

宜宾市翠屏区文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，这个“五一”假期，通过举办啤酒龙虾音乐节、后备箱微醺集市等潮玩活动，呈现出“音乐＋旅游”“演出＋旅游”“展览＋旅游”等业态，让传统街区焕发出青春新活力，给游客提供一个集历史文化、旅游休闲为一体的人文生活场景新体验。

古街也时尚

宜宾市僰道历史文化旅游休闲街区街头一角，杂耍、街舞、民族舞、器乐演奏等，在这里和游客相约。宜宾市翠屏区文化广播电视和旅游局总规划师郑太荣介绍，从4月27日开始，他们就在这片街区设点，开展城市艺人秀，用文艺为街区加点“潮味”，活动贯穿了“五一”假期。

看完表演，再去相邻不远的冠英古街打卡，成为这个假期游玩宜宾的新路线。随着“文旅+”的持续融合，越来越多综合性消费空间开始出现。在宜宾，冠英古街就通过引入新业态，让古街新国潮生出活力，吸引不少人前往。

冠英古街倚靠宜宾古城墙，登墙东望，可以看见长江之水涛涛而去。对于游客李莉而言，这条古街给她留下的印象，不只是保留了明清历史建筑肌理及外观特色的院落式建筑，各种“潮流”因素和古街碰撞的“新体验”，才是吸引她前往的重要因素。民国风的照相馆，修面敷脸的老式理发店、品茗看戏的川派茶馆、仿佛穿越回童年时光的有间杂货铺……行走其中，李莉不停地用手机拍照记录这份古韵新潮。

冠英古街，古韵新潮交织。

除了看，还有不少可以参与动手体验的项目。比如，由宜宾非遗传承者及众多手艺人带来的糖画、吹糖人、粽编、剪纸、面塑、兔儿灯等系列非遗市集及手艺人展示平台，让游客可以沉浸式体验传统文化的美好。

游客体验非遗。

据翠屏区方面介绍，为了让冠英古街焕发潮流新范，当地联合域上和美集团，引入“文化引领，文旅融商”的发展理念，打造出集文化长廊、艺术空间、商业群落、地标广场等于一体的文商旅融合发展特色街区。成都域上和美文旅商业运营管理有限公司总经理袁强告诉记者，一方面通过在古街内植入传统戏剧表演、宜人特色体验、老字号玩味、新兴消费场景唤醒老记忆；另一方面加入创意黑金店、文化品牌首店、艺术馆、精致品牌店解锁新风尚，“用精致文创、潮玩风物、唯美场景、创意美学生活，增加游客的体验感。”据介绍，目前冠英古街日均客流量约5000到8000人，周末客流量上万人次，节假日单日客流基本都在2万以上，“初步统计今年‘五一’期间游客量将达15万人，销售额大幅度增长。”

川剧表演走进冠英古街。

古街“夜”潮流

同样潮范儿十足的，还有宜宾市僰道历史文化旅游休闲街区。“五一”期间，为了吸引更多人前来打卡，这里不仅开启了啤酒龙虾音乐节，还将颇受年轻人喜欢的后备箱微醺集市搬入街区，用流行元素换流量经济。

穿行在这片休闲街区，香辣的小龙虾味配上燃酷的音乐，“美食+音乐”的组合，让流量变“留量”。“潮酷NPC巡游”更是让逛游街区生出拆“彩蛋”感。哪吒和机械人的破次元相遇、机械人互动击掌等，拉满“动漫+科幻”的氛围感。

精心装饰的后备箱里，挂上星星彩灯，俏皮活力的招牌logo，独具青春活力。在后备箱微醺集市，奶茶、鲜花、手作等好物，将美食和潮流融合。高权是后备箱微醺集市摊主，他介绍，“这种‘小而美’的集市，很受年轻人追捧。”集市旁，还有一块坝坝电影放映区域，宜宾翠旅投资集团有限公司副总经理王松介绍，逛逛后备箱微醺集市、看一场坝坝电影，这种格调组合充分调动市民尤其是年轻人的参与热情，“这些沉浸式的特色场景，将体验与消费融为一体，让置身其中的顾客自然而然融入其中，被氛围吸引、为体验买单。”

王松介绍，为进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，围绕满足不同消费群体消费需求，当前，他们以啤酒龙虾音乐节为主题，让老街“活”起来，“潮”起来。活动以“啤酒龙虾音乐节”、“微醺后尾箱市集”、“文化荟翠·幸福满屏”城市艺人秀展演、“美食荟聚”等四大主题，打造一个“有吃、有玩、有看、有听”的新型旅游目的地，让“潮玩翠屏”城市IP“火”起来。

受访者供图

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