泽宇/文 图片由成都世茂广场提供

“五一”小长假结束，一份新鲜出炉的成都单体商业成绩单提振了2021第二季度成都区域商业的士气。

5月5日晚，成都世茂广场宣布了开业8天以来的业绩数据——4月28日至5月5日，总销售额突破9688万元，单日最高销售额2200万元，客流量突破119万人次，单日最高客流量28万人次，车流量突破6.6万车次，单日最高车流量9千车次，会员注册量突破17万人。

不仅如此，品牌业绩方面，丝芙兰在成都世茂广场斩获了新店开业业绩西区第一；UR、萬家Mart、优衣库等10家品牌门店8日业绩积累居西南第一；苏宁易购、李宁、meland club等8家品牌门店8日业绩积累居成都第一；华为、荣耀等超过50%的品牌单日业绩成都第一；在此期间，成都世茂广场高居大众点评成都商场热搜榜TOP 1。

这份来自成都龙泉驿区最大的购物中心的成绩单，可以说豁然确斯，将详尽的业绩数据一一公开。作为世茂股份在西部打造的首座购物中心，成都世茂广场此举在业内尚属先例。

在当前加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，商业市场面临新的时代课题。成都世茂广场惊艳亮相区域市场，并迅速满足消费升级新需求，取得亮眼的“开业大考”成绩，到底靠什么？

一、定位明确 锚定“微度假大生活”

创新“破圈”，激活区域商业“一池春水”。

商业体量达14万方的成都世茂广场，位于龙泉驿大面区域，由于项目周边三圣乡、龙泉山等片区具备城市微度假的天然基因，自启动以来即定位明确，标签清晰，奋力打造成都“东进”路上的“微度假生活方式中心”，力求搅动在大众看来一向表现平平的区域商业格局。这样的个性追求在成都商业市场颇为抢眼。

成都世茂广场开业以“GO VACATION！微度假，大生活”为主题，选择符合度假气质的两大IP展，以丰富的活动构建富有消费美学的互动氛围，提供丰富多维的度假生活体验，与成都消费者建立深层次情感交流。

解析两大IP展，成都世茂广场的“国际品位”和“精品思维”贯穿其中。由上海世茂蓝精灵主题乐园主办，比利时蓝精灵版权方IMPS协办，比利时王国驻上海总领事馆及联合国儿童基金会支持的“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展在项目开业当天同时启幕；以“GO VACATION！”为创意核心，携手青年艺术家王亚龙打造的童话趣味空间“自然律动natural rhythm”主题展览，也同样大受好评。

据悉，两大IP主题展览活动将持续至下月14日，旨在以通过富有创意的空间美学打造全新的商业游逛体验。

“随着生活水平的提升，传统购物中心已经无法满足大众休闲娱乐的需要。成都世茂广场在研究区域消费需求中，不断寻求新的发展空间。”世茂股份西部公司总经理骆韫鹏这样说道。

二、让利于民 300万开业补贴“引爆”现场

回顾成都世茂广场开业活动，叫座的市场表现，从开业前10天就开始体现——成都世茂广场在大众点评APP上开启“团券”模式，早鸟券与零售券共计发售4.2万张，同时不间断上线1元抢购活动，仅开业前线上参与人数就超过30万人次。

在开业期不同时段，全场餐饮5折起、部分零售第二件5折、满减至高1000元减200元等；meland club、海底捞火锅、卓锦·香浮等多家主力店均推出不同力度的开业优惠活动。这一系列福利活动更是强力推动消费者到店游逛。

据相关负责人介绍，成都世茂广场总计开业补贴高达300万元，切实让利于民。

从此次开业活动可以看出，成都世茂广场始终聚焦自身属性优势,以复合式业态、强调微度假体验的初衷，并力求革新传统购物体验和消费环境，未来发展值得市场拭目以待。

三、厚积薄发 区域红利激发市场活力

开业当天，世茂股份总裁吴凌华，世茂集团助理总裁、研发设计管理中心负责人徐奕，世茂集团工程管理中心副总裁闫继成，世茂集团西部地区公司副董事长夏俊，世茂股份西部公司总经理骆韫鹏等企业高管悉数亮相，共同见证世茂股份西部首座购物中心开业。

2018年12月，成都世茂广场概念发布会在成都尼依格罗酒店举行；2020年10月，成都世茂广场以“城市引力微度假”为主题在城东梵木创艺区举办招商成果发布会；今年4月28日，成都世茂广场于龙泉驿大面区域正式开门迎客。通过三大节点活动，成都世茂广场将大众目光一次次牵引向成都以东。

借力成都“东进”和大运会的红利，成都东部成为最具活力与潜力的区域之一，这将有效激发成都世茂广场品牌未来成长潜力。