深圳前海购物中心标识、导示系统规划设计制作

项目概况│Introduction
星宇·前海购物中心位于深圳市南山区前海路与学府路交汇处，是由深圳市厚德实业有限公司开发，由深圳市星宇时代商业地产投资有限公司运营的商住房地产项目，总用地面积1.5万平方米，建筑面积约11.7万平方米。主体建筑为5幢住宅塔楼，23～26层。商业裙楼三层，商业面积约3万平方米；专用停车位300个，商业裙楼临街面合计长达260米，分别面临前海路与学府路两条主干道；建筑物前无遮挡绿化，广告效应极佳。致力于把本项目打造成前海中心商圈的商业坐标；整合各类知名零售商业业态。

品牌形象\标识\导示系统规划设计：深圳海力创标识SEA&POWER SIGN设计师团队  规划设计指导：万雄斌  （海力创标识商业综合体导示系统规划设计项目）

深圳前海购物中心导示系统创意说明：
随着人们的消费方式的变化，商场和超市越来越向综合型、超大型的SHOPPING MALL方向发展，以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是，由于这些大型购物SHOPPING MALL内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生，因此如果标识导示系统建立得不够完善，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置（当然，那些商场常客除外）。所以有时我们会发现消费者向销售人员询问：卫生间在哪儿，电梯在哪儿等等。我们知道，零售业的竞争正日趋激烈，创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标，可是对一个很容易让消费者迷失在楼层较多、销售柜台错杂的环境中的商场，根本就没有实现这个理念。

深圳前海购物中心标识导示系统，表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。目前，大部分商场的导示系统还停留在简单标识的阶段，只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌，标出该楼层的商品，楼层内悬挂一些“出口”，“卫生间”等简单指示牌。这种导示系统不能说是从客户的角度出发，为消费者设计的。

深圳前海购物中心导示系统设计遵循以下几个原则：
> 准确性：标识信息应该准确、完整，不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差。
> 简洁性：标识应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息。
> 连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一种形式的重复与延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。
> 易识性：标识信息应醒目、清晰，易于被用户识别。
> 一致性：同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别。
> 兼容性：标识应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。

深圳前海购物中心导购图不仅让消费者了解了该商场的整体布置，还可以引领消费者按照某种路线浏览，减少人流之间的冲撞。在商场内的每个购物区域还标有该区域的销售物品的指示牌，与导购图上的标识一一对应。一套较完善的导向标识系统应该能够让消费者了解整个商场的结构布置，知道他们当时在整个商场的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中轻松购物。

吊牌字体为立体发光字效果。吊牌文字内容为中英文对照。体现国际化、时尚大气的特点，吊牌设计方案运用标志进行延展设计，面板色彩为金色，面板下角采用斜角设计，与前海购物中心的LOGO设计相呼应协调，面板倾斜35度设计，避开天花板上灯光的照射影响。使文字的发光效果达到最佳效果，根据人体工程学的原理设计成35度斜角，这个角度为人的最佳视角。吊牌的高度根据顾客最佳视角来调整高度。吊牌设计为可拆卸，易于维护，采用插槽的设计结构方便以后商场业态调整更换面板内容。