聊城冠县：电商平台发展迅猛 未来潜力大

近年来，电子商务已深度融入人们的生活中，在服务业领域的应用不断得到拓展，对此冠县做出有益的探索，迈出坚实步伐。冠县引导农民、企业积极投入电子商务的市场潮流中，在聊城电商良性发展的背景下，探索出农村电商发展的一个县级发展样本，在这里，农民爱上网购企业钟情电商。

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农村淘宝项目“千县万村”试点县

2015年9月28日，冠县召开阿里巴巴农村淘宝项目签约仪式暨动员大会，这标志着阿里巴巴农村淘宝项目正式启动，该县成为聊城市第一家阿里巴巴农村淘宝项目“千县万村”试点县。

项目的意义在于打通由县城到农村的物流和信息通道，让农民在家中零成本就可以享受到和城市居民一样的生活便利。让农民足不出户通过电子商务平台就可以买到价廉物美的日用品、农资产品等。

随着电子商务的快速发展，冠县有200多家企业开展了电子商务业务，涉及精品钢板、儿童服装、包装箱、轴承、农产品等多个行业。2014年，就有企业的网上销售额达到了1000多万元。

由此视之，加快电子商务发展，不仅是转变冠县经济增长方式、促进产业升级、提高劳动就业率的战略举措，也是增强服务能力，拓展市场规模，提高企业竞争力的有效途径。

现状：众多知名电商平台入驻 年轻人回乡创业

当前，全市信息基础设施水平不断提高，各类电商平台逐渐丰富，农村电子商务产业规模不断扩大、农副产品电商应用深入普及。各县（市、区）及部分企业逐步摸索出了各具特色的农村电商发展之路。

毫无疑问，多种类型并存的冠县电子商务平台体系，同时打通信息和物流两个通道，实现网货下乡和农产品进城的双向流通，越来越多的年轻人回乡创业，冠县的农村长出了互联网的基因。

由于开展电子商务的门槛比较低，当地很多企业和个人依托淘宝、阿里巴巴等平台开展了网上销售业务。2014年，有两家企业网上销售额达到了1000多万元，其余4家企业网上营业额均在200万元以上。

与此同时，部分企业尝试自建平台，开展电子商务，将线上网络商城和线下实体商铺进行优化组合，融合了传统实体零售服务、体验营销、异业联盟及B2C、O2O以及仓储物流等众多线上线下商业模式，将电子商务和传统商务模式、现代信息化办公平台、企业供应链信息平台融合，打造出了独具特色的新型城市生活消费平台。

如今，商品范围已涵盖家电、手机、数码、生活电器、服装、针织家纺、副食、百货、果蔬、餐饮、娱乐、日用洗化、母婴、玩具、医药、保健、体育健身等各个生活领域。

信息畅通的同时，城乡物流体系得以大力发展，生活服务逐渐由传统模式向电子商务转型升级。

不仅如此，在冠县电商发展的道路上，还有一件标志性的事件，那就是积极引进大型电子商务公司设立县级服务中心。

据了解，自2015年来，该县积极与阿里巴巴、苏宁易购、京东商城沟通联系，先后设立了县级服务中心和村站点。截止目前，阿里巴巴已在冠县招募合伙人50个，京东商城已招募村级代购员270名。

2015年12月29日，农村淘宝冠县服务中心启动仪式举行。中心顺利启动，是该县与阿里巴巴集团成功合作的一个良好开端，同时也标志着冠县电子商务发展，迈上了一个新的台阶。

而冠县农村电商样本式的发展，依托的是整个聊城市农村电商的良性发展。

观察：电商平台体系发展迅猛 未来提升空间大

随着互联网的发展，微信、微博、陌陌等社交软件普及，直接导致电商、微商等新型服务人员从业人数大幅增加，各种销售模式层出不穷，涵盖了各种商品、餐饮、住宿等多种生活服务。

这在对传统服务模式形成较大冲击的同时，也产生了新的经济增长点。当然，大多事情往往会有同样的规律，也就是发展常与问题并存，机遇也常常会面对挑战。由于县域经济总量小，电子商务虽发展迅猛，但与电子商务发达地区相比仍有较大差距。

从意识方面来看，有很多人认为，电子商务就是网上购物，不知道它的内容很广泛，网上购物只是其中很小的一部分，更多的是企业间的网上商务。

然而，很多企业虽已经意识到电子商务的重要性并且已经开展，但由于认识上的误区，严重制约了电子商务的优势发挥，时间一长，有些企业会发觉电子商务不仅没有帮助他们提高效益，反而成为企业发展的屏障。

事实上，电子商务的优势，不仅在于提高了办事的效率，关键是从总体上来讲能够节约社会成本。不仅如此，对于促进传统产业和新兴产业融合发展，激励创业和扩大就业、拉动消费、改善民生、增强金融活力、促进发展升级，都具有重要意义。而这，正是目前大力推动电子商务发展最主要的初衷。

除此之外，制约当地电子商务发展的原因，还有环境和人才两个因素。

据了解，在冠县，物流公司已有很多家，但现代化的物流中心、配送中心和仓储设施发展缓慢。而人才匮乏又是制约企业电子商务发展的瓶颈。

企业要发展，人才永远是第一生产力。但是，该县大部分传统企业和劳动密集型加工企业的电子商务从业人员不够或专业水平不高，特别是既懂技术又懂经营管理的复合型人才更少，为企业实施电子商务带来很大的障碍。

如此看来，冠县电商平台体系虽发展迅猛，但未来仍有较大提升空间。

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建议：改善电商发展环境 政府需要宏观规划

据了解，县级服务中心建筑面积2070平方米，一楼是仓储物流中心，所有网购产品发到一楼再分乡镇村点摆放，最后逐一送到村级服务站。二楼设有培训中心、办公室、特色产品展示厅。

对此，阿里巴巴集团农村淘宝山东大区总经理彭东表示，农村淘宝项目只是阿里集团布局农村市场的第一步，接下来，阿里巴巴集团将会在跨境电商、农村电商、人才培育、农村金融、特色农产品上行等方面，与冠县达成更深层次、更多维度的合作。

不难看出，这无疑是一条政府搭台、百姓唱戏的电商发展新路子。

因此，对于未来，冠县县政府决心利用该县地理位置上的优越性，积极推动广大企业投身网络经济，以企业为主体，充分发挥政府宏观规划和指导协调作用，据实际情况，抓好农业电子商务试点，实现农产品产、供、销信息网络化。

最终实现对大型商贸企业和商贸市场实施信息化改造，完成传统商贸企业和商贸市场向现代化商贸企业和商贸市场转化。同时，当地政府部门应意识到，环境是筑巢引凤、招才聚贤的“梧桐树”，因此，改善电子商务发展环境又显得尤其重要。

比如，要加快促进全县网络设施建设，建设信息通道，大力推动网络的应用；

鼓励开展物流配送业务，按照专业化、一体化、标准化的要求，建立具有多种功能的与电子商务应用相配套的物流配送系统；

在金融电子化的基础上，推动银行信用制度的发展，完善电子商务网上支付的方法和途径，与电子商务认证体系密切配合，建设电子商务支付网关，形成网上支付体系。