一场“直播季”背后 三个维度看山东新消费

齐鲁网·闪电新闻10月13日讯 疫情大考面前如何稳住消费基本盘，愈加考验一个地区的发展能力与魄力。

金秋十月，由山东省商务厅联合山东广播电视台、大众报业集团共同举办的“2022金秋双节直播季”电商促消费活动落下帷幕，并交出一份令人满意的答卷——活动带动9月份实现网络零售额535亿元，同比增长28.6%；“十一”假期实现网络零售额142.8亿元，同比增长28.5%。

这组亮眼数据的背后，凝聚着山东培育壮大新型消费的深谋远虑。而这场“直播季”呈现出的山东聚力推动消费扩容提质的三个维度，即力度、巧度和精度同样令人关注。

图/“百城联动 千企参与 万场直播”2022金秋双节直播季启动

力度：壮大声势

有效需求是经济高质量发展的重要驱动力。但受新冠肺炎疫情影响，人们的消费习惯持续向线上转移。在这种背景下，以电商促消费，不但能进一步释放消费潜力，还能通过消费的基础性作用带动投资发挥关键作用，从而实现内需对经济的有力支撑。

为了形成电商促消费的浩大声势，“2022金秋双节直播季”活动以“百城联动、千企参与、万场直播”为目标引领，广泛动员市县（市、区）参与、重点电商平台支持、企业主播联动；此外，活动期间举办的“优秀组织单位”“100款山东网红产品”“50名优秀电商主播”评选，也大大激发了各市县（市、区）、企业和电商主播参与热情和积极性。

其作始也简，其将毕也必巨。一场场直播、一个个订单，成为这场“直播季”激发出巨大消费活力的最好证明。

活动期间，山东全省百余个市县（市、区）、1620家企业、588名电商主播参加活动，电商直播超过1.25万场，直播直接销售超过5.53亿元。山东苹果、乳山生蚝等商品在京东的搜索量增加400%，琉榴园芝麻香鸭蛋、颐莲玻尿酸补水喷雾、山东秋月梨、天海藏烤肠等在抖音、拼多多卖成“爆品”。9月份，家用电器和音像器材、日用品、粮油食品分别增长了27.6%、29.5%、51.4%。

这一系列“成绩单”显示出，面对不确定的市场环境与新的挑战，山东全省各地同向发力、同步推进，使得线上消费保持快速增长，并为今后工作积蓄了更大力量。

图/“百城联动 千企参与 万场直播”2022金秋双节直播季启动

巧度：聚合资源

闪电新闻记者注意到，聚合资源成为推进此次电商促消费活动的一项重要工作。在如何形成多点发力、多频曝光、多渠道布局的深度串联营销模式上，“直播季”进行了颇多尝试。

比如“直播季”期间，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动恰巧在北京举行。考虑到这场高级别的推荐会向全国宣传展示山东品牌的巨大影响力，“直播季”主办方第一时间邀请了阿里巴巴、京东集团派员参与推介会，与“好品山东”品牌进行对接，使得更多的山东好物走进各大电商平台直播间。不少山东特色产品因此受到东方甄选、董先生等电商直播机构的热烈追捧，各电商平台集聚展示的“好品山东”商品搜索量也比平时大大增加。

另辟蹊径的大门一旦打开，“直播季”似乎到找到了整合各方资源、打造出新消费亮点的巧劲。

在2022中国农民丰收节期间，“直播季”主办方优选德州市、烟台市、东阿县、商河县、冠县、乳山市等6个市县同步举办专场活动，德州扒鸡、烟台苹果、乳山生蚝等极具代表性的区域精品纷纷“走”进直播间，观看超过100万人次，点赞近60万次，评论超过25万人次。

值得一提的是，“直播季”还加强了与“头部平台”融合互促。比如阿里巴巴在淘宝（天猫）首页搭建“2022金秋双节直播季”专题，向全网用户推送山东优质产业带商品；比如京东平台搭建“2022金秋双节直播季”聚合页，为山东中小商家引流助力等等。数据证明效果显著：前者参与商家超过10万家，导流销售超过8000万元；后者参与商家超过1万家，导流超过1800万人次。

图/自媒体达人在直播间开展枣庄专场直播带货活动

精度：直达快享

想让电商促消费活动氛围更加浓厚，需要自上而下步调一致。事实上，在“直播季”甫一推出，山东各市县（市、区）积极落实促消费工作部署，创新推出各具特色配套活动，从而形成全省上下同频共振、同步推进的良好局面。

市级层面上，精彩纷呈的创意活动令人目不暇接：济南市先后举办金秋双节直播季济南专场活动、“万店开播 嗨购泉城”——泉城购2022济南消费季，支持传统商业企业线上线下融合发展，带动全民新消费潮流；威海市策划“好品山东名优特·线上线下促消费”“好品威海推荐官·金秋直播群英惠”“威海开海寻鲜季·海鲜市场全搜索”“好客山东欢迎您·千里山海跟我玩”等7项主题活动，释放消费潜力等等。这些丰富多彩的线上活动，生动展现了城市魅力，有效促进了消费转化，引发抢购热潮。

县级层面上，各类直播活动不但创意十足，收获更令人惊喜：菏泽市开展金秋菏泽直播优品展暨直播大赛活动，现场打造30个直播间，超过百名网红主播参加直播大赛，整个活动期间交易额超过6000万元；淄博沂源县依托“沂源第一书记直播间”，联合当地直播网红，累计组织直播活动16场，销售雪菇10余万斤、芦笋1.7万斤、小米1.6万斤等等。

一场“直播季”，让人们看到了山东如大海般潮涌的新消费潜力。事实上，进入2022年，“推动消费创新提质”便成为山东的一个关键词。山东省第十二次党代会报告提出，要培育壮大新型消费，推动消费扩容提质，这无疑为山东当前和今后一个时期定下了扩大内需的努力方向和重点。电商促消费，助消费提档升级，随着更多活动的推出，可以想见齐鲁大地的消费潜力将得以更好释放，经济运行必将循环顺畅、“气血充盈”。

来源：闪电新闻