千里海岸线一幅山水画 威海建设国家全域旅游示范区

文章转载自威海网·威海日报

◎记者 盛潇涵

“秦皇遗踪，甲午激荡。圣山幽、斜映青苍。四季如画，莫负新芳。有玉兰暖，樱桃醉，和风畅。

群峰苍郁，海岸绵长。望碧湾，摇荡春光。倚云钓水，恣意翱翔。听潮声涌，鸥声脆，笛声扬。”

在威海三十而立之际，市民陈静用这阙《行香子·游威海》抒写她心目中最美的威海。

诚如词表，威海不仅拥有绝美绚烂的自然风光，亦有底蕴深厚的人文风情，具有发展旅游业得天独厚的先天优势。

三十年来，威海从“藏在深闺人未识”到成为国际知名的滨海休闲旅游度假目的地，不变的是山水之美，变的是理念不断提升，基础设施日益完善，优势要素全面释放，旅游全域开花。

站在三十年这一关键节点上，市第十五次党代会提出，“优化全域旅游……建设业态丰富、一体发展的国家全域旅游示范城市。”

威海正向宜居、宜业、宜游、宜学的卓越城市大步迈进。 

威海半月湾海域风景如画，水质优良，每年吸引大量游客前来观光。在全域旅游战略指引下，威海向着宜居、宜业、宜游、宜学的卓越城市大步迈进。 记者 夏志忠 摄

品牌提升，

擦亮蓝色休闲之都城市形象名片

地级威海市建立之初，并没有单设旅游部门。直到1991年，威海市旅游局正式从威海市外事侨务旅游办公室分离出来，成为独立的事业单位。

时任市旅游局规划统计科科长的姜宏伟清楚地记得，当时威海的旅游家底是多么的贫乏：全市只有一家国内旅行社，两三家旅游饭店，没有成型的旅游景区点。“1985年对外开放的刘公岛，还不具备接待中外游客的条件。”

“咱威海山美、水美，不信引不来游客。”只有十来名工作人员的市旅游局，牵头成立了两家国际旅行社，重点打造刘公岛旅游风景区，推动成立了第一家涉外饭店……旅游产业渐有起色。

1995年，威海市加入争创全国优秀旅游城市的行列，经过三年的不懈努力，成功摘得这一荣誉。2000年荣成、文登被评为第二批中国优秀旅游城市，2002年乳山也跨入了中国优秀旅游城市行列，威海成为全国首个优秀旅游城市群。

风光秀美的威海开始在全国崭露头角，旅游业作为支柱产业的战略定位日益清晰而坚定。如何把威海旅游的牌子叫响，也成为新的战略任务。

1999年3月26日，中央电视台第四套国际频道首次播出了一个不同以往的广告：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一——威海，CHINA！”

从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市，从宣传景点形象转到宣传城市形象，从发掘景点特色转到发现城市之魂……短短30秒的时间，威海开创了中国城市形象广告之先河，也从此确立了以推介城市品牌形象来推动旅游繁荣发展的特色路径。

2008年9月，一则“威海市旅游形象广告语、旅游形象标识征集启事”吸引了全市人民乃至全国游客的广泛关注。从众多投稿作品中，最终评选出了“千里海岸线，一幅山水画——走遍四海，还是威海”的旅游推介语。从此，这两句话成为威海最生动的形象写照和市民游客最喜爱的情感表达。

为了进一步推介城市品牌形象与旅游资源，主管部门组织广大景区、旅行社等相关机构，相继开展了“相邀母亲河、共聚威海卫”“携手长江、拥抱威海”“威海——东北一家亲”等为主题的大篷车促销活动。

近年来，随着交通条件的不断完善，旅游部门实施了“交通到哪里，旅游促销就跟到哪里”的促销战略，采取了市区联盟、整体推介的方式，加强了与威海通航城市的营销，初步形成了以省内、东三省为主体，京津冀、长三角为两翼，华中、西南和华北为补充的客源市场格局。

今年5月13日6时许，临沂游客张建美和她的十多位亲友，一起乘坐由临沂始发的威海旅游专列首发团抵达威海火车站，开启了威海深度游体验之旅。与他们一起乘坐旅游专列抵威的共有400多名游客，单列输送游客人数创近年之最。

今年三四月份，抓住旅游营销的最好时节，市旅发委先后组织各区市旅游部门、旅游企业赴临沂、枣庄、淄博、潍坊、济南、北京、天津等省内外高铁沿线和重点客源城市举办威海旅游推介会，通过加大对重点客源市场的精准营销力度，深挖客源市场潜力，加强区域旅游一体化合作，与各地搭建起客源互送、信息共享、互利共赢的合作平台。

近年来，借助青荣城际铁路、武汉郑州航班、西安郑州高铁开通等契机，威海市与国内重点客源城市和重点旅行社持续开展旅游直通车合作，联合开发威海客源市场，在省内、京津冀、江浙沪等重点高铁沿线城市举办“乘高铁游威海”旅游推介活动，在通航城市开展“乘飞机看大海，邂逅美丽威海”旅游推介活动，吸引了众多游客走进威海。

旅游收入对国民经济的贡献率呈现出良好的发展势头。威海旅游接待总人数、旅游总收入均以17%的速度递增，是同期国民经济增速的2倍，旅游产业体系日趋合理，综合配套逐渐健全。2014年，被评为全国旅游标准化示范城市。

2016年，威海市接待旅游总人数3909.98万人次，实现旅游消费总额519.35亿元。其中接待国内游客3861.46万人次，国内游客消费481.00亿元。

“千里海岸线，一幅山水画——走遍四海，还是威海”的品牌形象，扬名全国，走向世界。