近年来，随州市积极探索区域特色品牌发展路径，将农业产业优势转化为品牌优势，着力打造具有全国影响力的“现代农港”。

近日，随州市市场监督管理局党组书记、局长魏保接受省政府门户网站专访，介绍了随州市在地理标志品牌建设方面的经验和做法。

随州市市场监督管理局党组书记、局长魏保

记者：随州地理标志产品有哪些？

魏保：2010年11月，随州市第一件地理标志集体商标（随州古银杏）核准注册。截至2021年10月，随州市共有地理标志商标11件，其中证明商标5件（随州香菇、随县香菇、随州香稻、随县油桃、余店大白菜），集体商标6件（随州古银杏、随州金头蜈蚣、随州泡泡青、柏树湾金银花、随县葛粉、随县万和兰花）；国家地理标志保护产品5个（随州香菇、随州泡泡青、吉阳大蒜、随州银杏、随州芽茶）。

记者：在保障地理标志产品的质量和品质方面，随州做了哪些工作？

魏保：地理标志产品的标准化是产业长效发展的生命力，是提升其产品稳定性和市场认可度的基本保障，更是地理标志产品品牌建设的根基。

一是指导主体规范产品标准文件。指导地理标志协会制定相应标准，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准等。如我市随州香稻已制定《随州香稻大米》《随州香稻栽培技术规程》两项团体标准，只有符合标准的产品才能申请使用该地理标志，通过标准来确保产品质量和品质。2021年2月9日，由随州市市场监督管理局组织、湖北省标准化与质量研究院主导起草、随州市香菇深加工相关企业共同参与制定的《香菇酱》和《香菇浓缩汁》两项团体标准正式发布。两项标准的发布，填补了国内香菇酱和香菇浓缩汁产品团体标准的空白，是全国最早发布《香菇酱》和《香菇浓缩汁》团体标准的省市。

二是行业主管部门全面监管。通过日常监管、重点监管以及双随机监管方式，对地理标志产品进行全面监管，联合农业农村局等相关部门开展重点时节专项检查行动等；健全检测监测体系，注重产品抽检及检测，来保障产品质量和品质。

记者：促进地标产品形成核心竞争力，提升品牌影响力，随州有何心得和成绩？

魏保：政府主导、部门指导、行业协会等地理标志主体和生产者形成合力，走差异化发展道路，是激活地理标志核心竞争力的有效途径。

（1）加强品牌运用能力，提升品牌价值。依托省三大工程（“高价值知识产权培育工程”、“重点企业知识产权海外护航工程”、“知识产权运用示范工程”）平台，助推企业品牌能力提升：成功指导随州漆器、随州香菇入选2019高价值知识产权培育工程项目；指导随州香稻入选2020高价值知识产权培育工程、中兴食品入选2020知识产权海外护航工程；指导犇星化工入选2021海外护航工程，随州油茶入选2021高价值知识产权培育工程。

（2）加强品牌宣传推介。构建线下参加大型展会、举办宣传推介活动、入驻商超;线上联合知名电商及知识产权运营平台开展营销，开展直播带货等线上线下结合的宣传推广体系，促进地理标志产品的展示和流通，不断提升地理标志品牌知名度。品源现代农业有限公司、湖北大自然米业有限公司等企业成功入驻天猫、淘宝、拼多多、苏宁拼购等平台，今年以来，仅品源现代农业公司的线上销售额就达近5000万元。“随州香稻”荣获首届“我最喜爱的湖北品牌电视大赛”金奖、第二届湖北地理标志大赛银奖。

记者：随州是如何促进地理保护标志特色产业发展的？

魏保：地理标志是区域经济发展的一张特色名片，是实现乡村振兴的重要抓手，是推动区域经济社会发展的重要手段。

培育龙头企业，驱动地理标志产品产业链发展，是促进产业发展的有效手段，发挥龙头企业资金、技术、渠道、物流、宣传等优势，带动农业主体生产标准化种植地理标志产品，实现集中管理、规模生产、统一营销和建立产品溯源体系，将地理标志资源、企业资源、农业主体资源进行整合形成产业化联合体，化解同质化竞争，形成产业发展合力，共同打造区域地理标志品牌。以地理标志产品为中心，从事地理标志产品加工、销售的龙头企业与从事生产的农业主体同时在该模式下，既能避免生产主体间的同质竞争，又能推动各类资源要素的加速聚集，有效打造供、产、销、储、运等完整产业链，实现产业融合发展。

如“随州香菇”，生产香菇菌种3万余吨，占全省70%以上，远销23个省、80多个县市区，是全国最大的香菇菌种生产基地之一；种植规模2.6亿袋（棒），干菇产量占全省50.2%；拥有香菇企业185家，国家级龙头企业2家，省级龙头企业12家，食用菌出口5.8亿美元，占全省72.1%；19家企业出口超过1千万美元，“菇的辣克”香菇酱出口超1.27亿美元；我市“随州香菇”的全产业链产值已超300亿元。（刘曲 宋海滨）