1、中国互联网广告比重不断上升

随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额持续上升。2016-2019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。

根据中关村互动营销实验室的数据，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

2010-2020年我国互联网广告市场规模

2、电商广告市场份额上升

按形式分，电商广告市场份额比重不断上升，由2015年的26.9%上升至2019年的37.8%。而曾经占据较大比重的搜索广告如今风光不再，市场份额不断下降，由2015年的31.2%下降至2019年的13.5%。

按平台类型划分，2019年电商平台仍为最主流的广告渠道，占据市场收入总量的三分之一。视频类平台收入同比增长43%，市场占比达到12.5%，取代新闻资讯类平台成为第三大主流媒体平台。在整体市场收入规模呈上升趋势的背景下，搜索类平台收入同比下滑15.9%，市场占比降至14.9%，反映出市场追求优质流量的转型趋势。

电商的火爆刺激了电商平台广告市场的蓬勃发展。2018-2019年，电商平台为最主流的广告渠道，占据市场收入总量的三分之一。2018年中国电商类互联网广告规模达到1108.2亿元，2019年达到1266.4亿元。

电商类广告是互联网广告中最注重效率的广告形式。电商类广告的优势在于其转化链路最短，转化效率最高。在电商平台，用户“所见即所得”，广告直接产生购买。这也就意味着电商平台在转化链路上比其他形式少一步。

电商平台的活跃用户形成有效购买的概率远高于其他平台用户。另外，电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告的配合愈发默契，逐渐成为信息流广告市场中最重要的广告主类别之一。

3、搜索类广告风光不再

2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5个百分点，市场份额下降至17%，反映了市场对于优质流量的追求趋势。2019年中国搜索类互联网广告市场规模达到742.39亿元，同比下降12.62%。

从发展增速看，2018年，搜索类广告发展增速高于展示类广告;2019年，搜索类广告呈现负增长，展示类广告增幅为38.60%。

在互联网发展初期，搜索引擎营销在我国的发展呈现出一片大好趋势，但是随着市场发展，其在实际应用中的诸多问题逐渐暴露，严重阻碍了市场的发展。搜索广告存在的主要问题包括竞争对手间盲目进行价格竞争，浪费资金;网站运营较差，无法有效利用搜索引擎广告带来的流量;不注重营销效果的测量和评估;搜索引擎欺诈点击和广告可信度较低等。

互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。网络广告的根本特性之一就是交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”，这也是电商广告的优势所在。

对于搜索引擎广告未来发展，搜索引擎广告应用层次应提升，成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化。应用深度增加，有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理，对人才的要求标准也将不断提高。

应呈现多方位竞争结构，搜索引擎广告市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国互联网广告行业市场发展环境、互联网广告行业整体运行态势等，接着分析了中国互联网广告行业市场运行的现状，然后介绍了互联网广告行业市场竞争格局。随后，报告对互联网广告行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国互联网广告行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网广告行业产业有个系统的了解或者想投资中国互联网广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等互联网广告。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计互联网广告及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测互联网广告。