报告简介

报告从供需两端总结了品牌方、电商渠道端及消费者电商消费行为变化，分析了电商市场的变化和趋势，以及在电商发展变化中百度电商的机会。同时对于百度电商的两个主要类目（引流电商、度小店）分别进行了基于用户深访的价值点深度挖掘，分析及总结百度电商的能力、差异化价值。最后以百度电商作为典型媒体电商案例进行分析，分析了百度直营电商和百度电商会员产品及能力。

目录

报告摘要
1 电商行业发展变迁
1.1 网络零售规模持续增长
1.2 品牌发展模式变化
1.3 新消费品牌兴起
1.4 电商渠道变化
1.5 平台触达用户媒介变化
1.6 消费者消费需求变化
1.7 电商市场趋势及变化总结
2 媒体电商价值分析
2.1 百度电商规模持续增长
2.2 百度有优质的电商土壤
2.3 百度电商覆盖多种电商需求场景
2.4 轻决策需求场景
2.5 重决策需求场景
2.6 正品渠道需求场景
2.7 兴趣激发场景
2.8 百度电商在不同需求场景下价值体现
3 媒体电商产品能力分析
3.1 百度电商产品矩阵
3.2 百度电商产品分析

图表目录

图1-1 2016-2025年中国网络购物用户规模及其再网民中的占比
图1-2 2016-2025年中国网上零售市场规模及线上渗透率
图1-3 品牌电商全渠道布局路径
图1-4 DTC运营策略：以完美日记为例
图1-5 新消费品牌引发搜索热度激增
图1-6 电商渠道类型多元化
图1-7 典型中心化电商及去中心化电商平台交易规模及增速
图1-8 电商平台多元化连接用户
图1-9 主动消费与被动消费的结构平衡
图1-10 电商市场趋势及变化总结
图2-1 2021年5月-2022年5月百度电商搜索规模
图2-2 2021年5月-2022年5月百度电商成功支付买家数量
图2-3 2021年5月-2022年5月百度电商成功支付买家数量
图2-4 百度电商覆盖的潜在用户基本盘及多元化用户类型
图2-5 百度搜索-用户需求Top品类
图2-6 百度信息流-用户兴趣Top品类
图2-7 百度满足用户的多元需求表达
图2-8 百度电商购物场景丰富
图2-9 百度生态场景全方位满足用户电商消费需求
图2-10 直播短视频电商快速增长
图2-11 百度电商覆盖多种电商需求场景
图2-12 百度帮助用户解决行业/知识型问题的需求
图2-13轻决策需求：化妆品
图2-14重决策需求：大家电
图2-15重决策需求：3C数码
图2-16 正品渠道需求：酒类
图2-17 正品渠道需求：奢侈品
图2-18 兴趣激发需求
图2-19 百度电商在不同需求场景下价值体现
图3-1 百度电商产品矩阵
图3-2 百度电商直播
图3-3 百度电商升级AI购物
图3-4 百度直营电商规模