报告简介

《2020年中国移动广告用户体验研究报告》介绍了移动广告用户体验的发展背景，并展示了移动广告用户体验评价体系，广告投放平台可以运用该体系进行广告体验横向对比和纵向体验定期监测；以广告用户体验评价体系为标尺，对移动广告用户体验典型平台表现进行评价，预测移动广告用户体验的发展趋势。

目录

报告摘要
1 移动广告用户体验发展背景
1.1 用户端移动广告用户体验诉求
1.2 广告主端移动广告用户体验要求
1.3 投放平台端移动广告用户体验现状
1.4 广告用户体验四大遵循原则
2 移动广告投放平台用户体验评价体系
2.1 移动广告用户体验评价体系搭建
2.2 移动广告用户体验评价体系构成
2.3 移动广告用户体验评价体系细分指标重要性排序
2.4 移动广告用户体验评价体系细分指标重要性排序影响因素
2.5 移动广告用户体验评价体系应用价值
3 移动广告用户体验典型平台表现
3.1 互联网平台广告用户体验表现
3.2 手机厂商平台广告用户体验表现
4 移动广告用户体验发展趋势
4.1 用户参与度发展趋势
4.2 广告形式发展趋势
4.3 广告模式发展趋势

图表目录

图1-1 2019年中国广告主所在营销部未来一年的品牌目标
表 2-1 移动广告用户体验评价体系构成（1）
表2-2 移动广告用户体验评价体系构成（2）
图2-3 移动广告用户体验评价体系细分指标重要性排序（1）
图2-4 移动广告用户体验评价体系细分指标重要性排序（2）
图2-5 移动广告用户体验评价体系细分指标重要性排序影响因素
图3-1 微信朋友圈形式新颖性指标表现
图3-2 微信朋友圈推送频率指标表现
图3-3 抖音内容共鸣指标表现
图3-4 小红书内容可信度指标表现
图3-5 美图秀秀形态布局指标表现
图3-6 淘宝反馈便利性指标表现
图3-7 美图秀秀广告主调性与可信度指标表现
图3-8 2019年美图移动端广告主投放天数占比
图3-9 华为视频隐私安全指标表现
图3-10 广告侵犯用户个人信息安全的表现
图3-11 华为音乐素材调性指标表现
图3-12 OPPO视频加载时长指标表现
图3-13小米音乐标识清晰指标表现
图3-14华为视频行业可信度指标表现
图3-15华为视频广告行业构成
图3-16华为视频内容可信度指标表现
图3-17华为视频操作非侵占指标表现
图3-18 OPPO视频广告密度指标表现