陕西：注重品牌建设 助推乡村振兴

全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。在乡村振兴发展的道路上，陕西省大力挖掘涉农品牌的潜力，推动陕西农业品牌做大做强，助力乡村振兴。

刚刚结束的首届“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛吸引了来自陕西全省30 多所高校、300多支队伍、3000 多名学生参与比赛，在抖音、微信视频号等新媒体平台发布话题，关注度超1000 万次。

陕西省发展改革委与西安理工大学联合共建的品牌和高质量发展研究中心副主任蔡俊亚介绍，陕西省高校资源丰富，广大师生充分利用自己所长，为陕西品牌代言做推广，具有得天独厚的优势。

蔡俊亚：“我们陕西省总共百万学子，会形成一个非常强大的品牌推广和精神力量。而且本身学生，他既是推广者，同时又是品牌的消费者，也是品牌的建设者，他又会影响他的周边的人，这样的话就形成裂变，这是非常好的一个效果。”

2021年2月，陕西省发展改革委与西安理工大学联合共建“品牌与高质量发展研究中心”，整合高校优势资源，发挥学科优势和专业特色，围绕陕西省企业及产业集群在品牌化进程中的重大理论和现实问题开展研究，构建支持陕西省自主品牌建设和经济高质量发展的智库平合，为陕西省委、省政府提供智力支持和决策参考。

在品牌和高质量发展研究中心副主任蔡俊亚看来，品牌建设助力乡村振兴，需要三个方面协同作用：“乡村振兴必须由品牌作为抓手来带动。所以第一步就是先打品牌，农业品牌，而且是有特色，一个区域做一个品牌。第二个，企业自己要从具体的品牌的一些要素去设计、去建设、去推动。（记者：第三个是什么呢？）就是产品品牌。就是这三者结合起来，才能够把这个农业的品牌真正的做好。”

作为品牌建设的成功代表，2007 年至今，礼泉袁家村从乡村旅游到度假旅游，再到品牌输出，成功地将“袁家村”这一地域名称，打造成多元化发展的系统品牌。如今，袁家村在西安、咸阳、宝鸡的城市体验店已达17家，先后与青海、河南、山西、海南等地的政府和企业合作，输出袁家村品牌和商业模式，打造具有地域民俗文化特色的体验景区。截至目前，袁家村带动周边万余农民增收，实现年游客接待量600 万人次以上，旅游收入超过10 亿元，村民人均纯收入10 万元以上。

袁家村村委会主任王创战：“未来农村包括农业，一定要走品牌化的道路。我们的质量、我们的标准、我们所有的东西，我们有一个把关，然后市场或者老百姓或者市民才会认可、才会放心，然后才会带动更多的老百姓，通过我们品牌的这种渠道，然后增加老百姓的这种收入。品牌建设肯定会助力乡村振兴，然后成为一个龙头带动作用。”

西安交通大学教授魏泽龙接受记者采访时说，助推乡村振兴，要充分挖掘乡村资源，满足乡村发展的需求：“乡村有资源，城市里边也有需求，都需要品牌作为一个链接的、中间的渠道。把我们一村一品，单一的产品进行包装，进行有经验的、专业化的品牌运营。我想，这个会让我们的很多乡村的资源，借助品牌的运营，能够真正实现高质量发展。” 

起点新闻记者：刘洁

编辑：高维佳