18年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。

互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。

2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。

分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。

饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。

食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

18年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。

作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的77.1%。

作为汽车新零售和新金融的创新样本弹个车在今年的广告投放也值得关注，其在全媒体广告花费同比上涨118.8%，生活圈媒体是其主要投放渠道，其在生活圈媒体的广告花费占总投放的99.8%。

作为新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73.5%。

目录

第一章   2014-2018年广告行业分析

第一节 2014-2018年世界广告发展总体状况

一、国际广告行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球广告市场持续扩张

三、2014-2018年国际广告市场发展态势

四、经济全球化下国外广告开发的策略

第二节 2014-2018年中国广告行业的发展

一、我国广告行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国广告行业发展态势

三、中国广告行业逐步向优势区域集聚

四、我国广告行业的政策导向分析

第三节 广告行业的投资机遇

一、我国广告行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为广告发展提供良机

三、我国广告行业投资潜力

第四节 广告行业发展存在的问题

一、中国广告行业化发展的主要瓶颈

二、我国广告行业发展中存在的不足

三、制约中国广告行业发展的因素

四、我国广告行业发展面临的挑战

第五节 促进我国广告行业发展的对策

一、加快我国广告行业发展的对策

二、促进广告行业健康发展的思路

三、发展壮大中国广告行业的策略简析

四、区域广告行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国广告产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国广告产业政策环境分析

一、广告产业政策分析

二、广告标准分析

第三节 2014-2018年中国广告产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国广告产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国广告产业发展概述

一、广告产业回顾

二、世界广告市场分析

第二节 2014-2018年中国广告产业运行态势分析

一、广告价格分析

二、世界先进水平的广告

第三节 2014-2018年中国广告产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国广告产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国广告产业市场发展总况

一、广告市场情况分析

二、广告需求分析

三、广告需求特点分析

第五章 2014-2018年中国广告行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国广告行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国广告行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国广告行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国广告市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国广告竞争现状分析

一、广告市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国广告产业集中度分析

一、广告市场集中度分析

二、广告区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国广告企业提升竞争力策略分析

第七章 广告优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国广告产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国广告发展趋势分析

一、广告产业发展方向分析

二、广告竞争格局预测分析

三、广告行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国广告市场预测分析

一、广告供给预测分析

二、广告需求预测分析

第三节 2019-2023年中国广告市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国广告行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国广告行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国广告行业投资机会分析

一、广告投资潜力分析

二、广告投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国广告行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球广告行业发展历程分析

图表：2018年我国广告行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球广告行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国广告行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国广告行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国广告行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国广告行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国广告行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国广告行业资产规模分析

图表：2018年我国广告行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国广告行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国广告行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国广告行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国广告行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国广告行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）
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