立足自身优势 青岛持续加强全媒体传播体系建设

近年来，青岛市积极推动主流媒体守正创新，探索求进，立足自身优势，通过流程优化、平台再造、体制机制创新、人才技术融合等系列举措，持续加强全媒体传播体系建设。

建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局，青岛把握五个坚持。坚持导向为魂，牢牢把握正确舆论导向，把坚定正确的政治方向放在首位，坚决落实党管媒体、党管宣传原则，把正面宣传为主方针贯彻始终，用主流价值导向驾驭“算法”，优化传播生态，扩大主流价值影响力版图。坚持明确定位，把握机遇，配合好、服务好青岛新的战略目标，聚焦市委重大决策部署，助力城市加快建设社会主义现代化国际大都市。坚持移动为先，着眼移动互联网时代的发展趋势和要求，做强做深垂直类业务，以技术进步引领传播创新，践行“四全媒体”时代融合发展要求，运用全媒体传播优势，集中打造一批优势品牌栏目。坚持内容为王，运用互联网思维进行内容生产、分发和产品设计，发挥主流媒体优势特长，集中力量、加强策划、突出创意，运用新形式、搭建新渠道、探索新表达、实现新传播，着力提升优质内容生产能力和水平，将传统媒体的“深厚内力”与新媒体的“丰富招式”融为一体。坚持创新为要，创新管理方法和发展路径，再造新闻生产流程，聚合不同部门采编人员的智慧和力量，构建更加适应全媒体时代的体制机制，为构建全媒体传播体系提供制度和智慧支撑。

下一步，青岛推动全媒体传播体系建设重点在三个方面发力。一是树立互联网思维，体制机制再深化。向体制机制创新要活力、要空间、要动能，进一步优化采编架构，健全采编机制，推进绩效考核改革，以体制机制创新推进报、网、端、微、屏的加速融合，让媒体融合真正实现由“相加”到“相融”，打造更多精品力作、爆款产品，以群众喜闻乐见的方式，宣传主流价值、彰显时代精神、引领道德风尚，助力提升党媒核心影响力，推进新型主流媒体建设全面上新水平。二是提升全媒体平台一体化建设效能。进一步推动青岛日报社、市广播电视台提升业务一体化、流程一体化、运营一体化能级，统一打通后台、统一资源数据，打造同一后台，前端展现各有侧重，多样化的自有平台，着力扩大以自有客户端为“根据地”、以头部平台账号为“主力军”、以社交媒体为补充的新媒体“矩阵”，全力提升专业供给能力、生态辐射能力和价值实现能力。通过内容创新、技术驱动、渠道拓展、活动推广等各种举措，进一步提升融媒平台用户量级，放大传播效能，持续提升影响力。三是深化运营方式转型升级。推动市级媒体深入把握“新闻+政务服务商务”实质精髓，转变发展方式，坚定由“做节目、卖广告”向“聚用户、做服务”迈进。对接政企资源，深耕“新闻+政务、+商务、+服务、+区市”，对接服务合作，耦合需求、互为赋能。对接市场资源，把握市场机制深层次逻辑，以超越媒体、深入圈层、建立生态为目标，深化垂直深耕，深入拓展市场，探索开展“个性化+定制化”服务，实施“传播+活动+产业”融合开发，孵化多元化融合合作项目，努力争取在媒体营收上取得新进展，为媒体长远生存发展积累经验。

原标题：青岛:在加强全媒体传播体系建设中不断增强本领能力