青岛：城市需要夜经济“新物种”

原标题：城市需要夜经济“新物种”

来源 | 界面山东

路边摊的回归，让“夜经济”在这个夏天又一次成为热词。

在“野蛮生长”的过程中，各地也频频推出了夜经济提升计划：在上海，设立专职 “夜生活首席执行官”协助各区长开展夜经济，而北京设立了市、区、街三级夜间“掌灯人”；成都首开“柔性政策”，临时放开占道摊点摊区和夜市，允许越门经营，西安也连开早晚市 “三百”临时摊群点……

发力“夜间经济”已经成为一种自上而下的政策导向，但谈及“综合治理”却仍是一个复杂的多方难题：民生的嘴巴、城市的脸蛋、商家的动力，各方利益交错，甚至互相之间还有角力。

从某种意义上来说，成熟的夜经济可以塑造一座城市的地标，南京夫子庙夜市、长沙坡子街夜、台北士林夜市、高雄六合夜市等都成为游客观光旅游的必选。

如何在成熟经验基础上，结合经济新环境打造多方合力的全生态新平台，激发夜经济更大活力，各地都在走自己的“道”。

在青岛发布的《青岛市推进“国际化＋”行动计划（2020／2021年）》中明确提出，要对标世界发达夜间经济发展模式，积极引导夜间消费。

《计划》中收录的案例包括英国伦敦积极改善夜间交通、建立夜间自治市镇网络，推出“夜间市长”、提出夜间活动创意的做法；日本工厂艺术空间的夜间灯光艺术游览；新加坡夜间野生动物园以灯光艺术、沉浸式互动等方式吸引游客，在夜间推出的特色游览路线等。

“新都心夜市”，率先打造地铁商业综合体夜经济试点，创新的植入夜市经济，引导路边摊回归商街，不仅不扰民，反而为市民提供休闲好去处、让夜青岛再焕生机，并在此打造电商直播基地，首创线上线下联动新模式，实现“夜市地摊经济+电商直播+商业综合体”复合商业模式，在“疫情新时代”下，产生了巨大的经济增量价值。7月17日，新模式正式试水，位于市北区双山街道的和达中心城“新都心夜市”正式开市。新都心作为青岛规模较大的人口聚集区，居住氛围浓厚，“新都心夜市”开市恰巧满足了周围居民愈发多样的购物需求，人气集聚于此、重振消费信心，现场异常火爆，于无形中培育了新的增长点，佐证了“新模式”的可行性，也进一步激发了经济活力。

区别于传统地摊儿式夜市，和达中心城为商家提供统一的摊位货架，辅以灯光、美陈布置，配以街区原有的网红亮化，成为青岛市夜间一道独美的商业风景线。

据了解，和达中心城“新都心夜市”共设置500余摊位，按照顾客习惯，结合街区动线，对夜市经营品类按业态布局。沿台柳路以特色小食为主，商业街区以文创、饰品为主，中心舞台打造啤酒广场；哈尔滨路则以游乐、儿童为主题，多种业态复合充分增强游逛深度，并且夜市与商街、商铺产生了奇妙的化学反应，夜市拉动人流，商铺提供品质服务，互相拉动，坐实“夜经济”。

另一个值得注意的细节是，和达中心城“新都心夜市”对入驻商家严审资质、确保食品安全，路边摊一边连接着好客商家，一边方便了周围市民，让每一个参与人都乐享其中。

除了快时尚的潮流消费、地方特色的小食，和达中心城“新都心夜市”的创新之处还在于将直播业态引入夜经济，带来了新的消费活力，6月18日，青岛新都心电商直播基地落户和达中心城地铁商街，这也是市北区创新资源集聚示范片区重点打造的项目，目标是“让青岛的商品走出去”。

目前，电商直播基地已有直播间53个，长期活跃30余家，每个直播间平均每天直播5-8场。入驻的百余企业中，青岛本地企业超过90%，不乏海尔、万福、笑蕾等本地知名品牌，通过淘宝、抖音、京东等十余家平台直播带货，单品日带货量千余件，将青岛本土品牌和特色商品推向全网消费人群。同时，电商基地也是商业创新和网红培育基地，后期将引入电商直播头部企业，以科学管理+专业培训模式，打造青岛的薇娅、李佳琪。

市北区创新资源集聚示范片区管委会主任张锡涛表示，和达中心城“新都心夜市”电商消费直播基地，赋予了新都心商圈更加丰富的文化内涵和时尚基因。其效应以新都心商圈为核心向外辐射，对于市北周边以及整个青岛城区都有显著提升。

和达中心城这座地铁商业综合体打造横向沉浸式体验、纵向延伸产业链独有模式，通过电商直播与夜经济的结合，成为全天候“在线”的全新商业“橱窗”。

夜经济繁荣的背后，是疫情之下民生为要的考虑，更是城市商圈如何实现产业再升级的思考，流量为王思维下，作为实体的城市商圈同样需要打造流量IP。如何让实体商业释放更多能量？

和达中心城通过“夜市+电商直播+商业综合体”的商业模式突破、搭建起全生态新平台，提供了一种全新的范本，成为另一种成熟的商业模式。