新区上半年百货购物中心销售额超百亿元

本报讯 （见习记者 姜天瑶 记者 许素菲）近日，浦东新区商务委下属商业信息中心发布了上半年新区百货商厦、购物中心业态的经济运行分析。数据显示，上半年新区百货商厦、购物中心的累计销售额达到119.5亿元。

累计销售额近120亿元

在累计近120亿元的销售额中，百货商厦业态累计实现销售业绩31.02亿元、同比增幅5.18%，在最近一年中销售额最高峰出现在今年1月，达到6.31亿元。购物中心业态累计实现销售业绩88.49亿元、同比增幅20.31%，总体运行呈现一季度大幅上涨、二季度稳中有升的态势。

近两年百货商厦的业绩并不乐观。经过分析，新区百货商厦的业绩能够出现增幅，首先受益于上半年较为密集的节庆经济拉动，各大商圈纷纷推出主题营销活动，全力满足消费者的消费体验和个性化的消费需求；其次，新区的实体商业在与本土电商和海淘代购的竞争中已日臻成熟，正充分发挥“体验式消费”等自身优势吸引中高端消费者。

在经历了多种不利因素的考验后，企业的经营者们对于“互联网+转型创新”的经验也不断丰富，大部分样本监测企业对2018年的经营状况持谨慎乐观的态度。

购物中心业态出现增幅20.31%的大幅增长，除了节庆类消费的有力拉动和商业企业促销活动给力，还因为上半年新区新增了3家购物中心并被吸纳为样本监测单位，给同比数据带来增幅影响。此外供给侧改革给实体商业带来新的转机，经营者更加重视消费者的感受，体验消费也更接地气。

餐饮、专卖板块依旧强势

从上半年购物中心各板块累计销售业绩来看，排名靠前的几个板块分别是：餐饮板块29.42亿元、占比35%；专业专卖板块26.50亿元、占比32%；大卖场板块10.21亿元、占比12%；百货板块7.16亿元、占比9%。此外还有文化娱乐、美容美发等。前四项合计占比达到88%，是购物中心业态的主要业绩来源。

上半年餐饮板块的同比增幅达到24.71%，继续呈现两位数的高速发展态势。这其中，既有购物中心相比传统饭店能够提供更多的车位，方便消费者的因素，也有文化培训、亲子娱乐等其他板块的联动营销，自然带动餐饮人气旺盛的因素。

上半年专业专卖的同比增幅达到15.78%，略逊色于餐饮板块。值得关注的是，专业专卖板块出现一季度大幅猛涨、二季度大幅回落的状态。销售额增长最高峰出现在今年2月，达到68.59%。

分析认为，一季度中跨年营销、春节和情人节效应助推商家业绩飙涨，但给之后的消费带来比较明显的透支效应，春节期间的快递返乡潮也对实体经济起到了促进作用。

特色营销活动全面开花

为拉动客流、促进消费，新区各大商圈的主题营销活动在上半年全面开花，如春节期间的一系列社区商业主题活动就受到消费者的好评，佛罗伦萨小镇的“花满爱，新春礼”活动让销售业绩同比大涨近四成；世博源的“新春游园会和幸福旺享季”让消费者感受到了浓浓的节日氛围；百联东郊推出苹果手机团购活动，拉动节前一周销售额同比增长超八成。

此外，各大商家纷纷开启“商旅文游购娱”联动模式，借旅游、文化、娱乐来为购物中心造势，如不少商家推出的桃花节主题营销活动，包括桃花仙子大评选、品茗茶艺表演、大型歌舞表演以及购物送桃花节门票等，丰富多彩的活动形式拉动了眼球经济，受到消费者热捧。

各大商圈开展的主题营销活动，拉动了销售额的增长。    □见习记者 郑峰 摄