“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一位德国经济学家对会展经济做的生动比喻。
会展业被誉为“城市经济发展的晴雨表、风向标、助推器”。目前，国际会议和展览举办的数量、规模和水平已经成为衡量一座城市国际化的重要指标。
日前，由珠海市会展旅游业协会联合中山大学旅游学院会展经济与管理系共同发布的《2018年珠海市会展业发展报告》显示，去年会展行业为珠海吸金153.05亿元，占全市GDP的5.25%。
会展经济正成为珠海经济的“新亮点”。而当前，粤港澳大湾区会展业的竞合也正在加速。无论是广州、香港和深圳等传统会展强市，还是珠海、东莞和佛山等后起之秀，都渴望在此分一杯羹。
如何在日益激烈的城市竞争中找准定位突出重围？“展”和“会”两条腿如何走路？“会议之都”的新梦想又该如何实现？珠海上下求索。
潜力
会展业进入新的发展阶段
一水之隔，从湾仔的珠海国际会展中心可以眺望到不远处的澳门塔。自2014年10月落成开业，如今，这里平均不到半个月就有一场展览及活动，平均不到两天就有一场千人以上会议，平均每天接待展商及嘉宾2000余人，焕发出蓬勃生机与活力。
去年11月，第四届中以科技创新投资大会、第十二届中国-拉美企业家高峰会等一系列大型国际活动在此举办，不仅向世界展示了珠海独特的人文魅力、城市形象和发展实力，而且得到了会展业界的认可和赞誉。
这座年轻的会展场馆见证了珠海会展业进入新的发展阶段。去年全年，珠海共举办展览会27场，会议3739场，会展业对珠海市的直接经济效应达59.12亿元，间接经济效应达93.93亿元，总计153.05亿元，间接效应与直接影响之比为1.59：1，总体经济效应占2018年珠海市GDP的5.25%，占比相较于2015年翻了一倍。
创造出巨大经济效益的同时，会展业也刺激着硬件基础设施及餐饮住宿消费供给水平的提升。
从会议面积来看，珠海会议型酒店的水准在近年实现了整体规模与结构上的双重提升。珠海现有星级（含同等级）会议型酒店83家，其中42家会议室面积在300平方米以上。加上珠海国际会展中心和珠海国际航展中心两个专业会议场所，珠海全市会议室总面积约8.5万平方米，同比2017年增长6.25%，可为珠海发展高端商务会展活动提供支撑和保障。
据《2018年珠海市会展业发展报告》（下简称“《报告》”）估算，去年来珠参会人均消费额同比增长了11.6%，对珠海的租赁和商务服务业、住宿和餐饮业、批发和零售业等起到积极的推动作用。
良好发展势头下，珠海对展馆和配套设施建设的投入将再加大，以提升城市的承载能力。
珠海国际会展中心经营收入已实现连续四年的持续增长，去年成功接待了34个展览及活动992场次会议，千人以上会议项目占全年会议项目的30%，餐饮逾500场次，接待展商、与会嘉宾及观众近80万人次，“以会带餐”成为会展中心成熟的销售模式。
据最新计划，珠海国际会展中心还将新建面积11万平方米的第二期会展组团，增添2个分别为8000平方米与7000平方米无柱大型会议室，以及配套会议室与报告厅等。记者现场走访看到，目前该二期项目已经开工建设。
变化
会议经济效应两度赶超展览业
世界500强巨头沃尔玛已连续5年在珠海举办新年准备会议（YBM年会），这也直接带动了山姆会员店在珠海的落户。“珠海近年来在全国会议目的地城市中竞争优势凸显，会议业未来发展潜力明显。”《报告》称。
事实上，珠海会展业的发展轨迹被业内人士喻为“起了个大早，赶了个晚集”。上世纪90年代，珠海筹办的中国航展、赛车节、电影节等一系列展会活动曾在国内独领风骚。但随着时光推移，除了中国航展延续着珠海的“会展之城”梦想，其他展会都逐渐衰落。
因主城区长期欠缺会展展馆和大型会议场所，珠海曾与许多展会失之交臂。此后，随着珠海国际会展中心投入运营以及各类扶持措施密集出台，珠海会展业迎来井喷式发展，各类专业展览、500强企业会议、万人规模社团会议等相继落地。但当时即有业内人士认为，受限于城市经济体量、交通区位和人流量因素，珠海可能更适合办会议而非办展览。
位处珠江口西岸核心与粤港澳大湾区中心地带，连接港澳，区位优越，气候宜人，经济发达，凭借着优美的滨海城市环境与完善的场馆、酒店配套资源，来自全国的各类会议果然纷至沓来。
2017年，珠海市会议业的经济影响首次超过展览业，会议业总体经济效益为83.85亿元，占全市GDP的3.27%；展览业总体经济效益为42.72亿元，占珠海市GDP的1.67%。到2018年，除去两年一届的航展影响因素，会议的经济贡献比再次超过展览业。
会议业的经济影响力不断增强，展览业的发展却不大理想。
“城市规模小，产业基础薄弱，市场容量不大，小城市发展展览业的效果并不理想。”有业内人士如是概括珠海展览业现状。据统计，与2017年相比，2018年展览数量较去年同期增长4场，但大型展览仅3场，虽已形成一定的品牌影响力但项目偏少；中小型展会成长缓慢，经过连续四年的数据对比，占全年数量85%的中小型展览，却只为珠海展览业带来了59.99%的参展企业和27.66%的参展观众。
在业内人士看来，在此趋势下，珠海或可因地制宜调整会展业发展定位。《报告》建议，珠海可增加会议业扶持政策，走以高端会议活动为主导、以特色展览为重要分支的发展方向，确立“会议之都”的主题定位。
瓶颈
展会题材与产业结构不平衡
“2007年我们第一次在珠海举办打印耗材展，很多人认为珠海不适合办展，除了航展之外，也没有人来这里办展。”十多年前，再生时代董事长李广连也曾遭遇今天的困惑——珠海真的不适合办展览吗？
去年10月18日至20日，第十二届中国（珠海）国际打印耗材展览会如期而至，同期举办的还有中国（珠海）国际3D打印展览会，在珠海国际会展中心迎全球来客。超过450家企业参展，展品覆盖打印机及耗材、复印机及耗材、办公设备、3D打印等产品，参观总人数同比增长了20%。
“打印耗材之都”是珠海在打印行业内的别称，办展人李广连本人曾为珠海打印耗材企业纳思达的市场部经理。业内人士普遍认为，规模大、产业链完善、技术水平高的产业基础，是中国（珠海）国际打印耗材展览会在珠海茁壮成长重要原因。
但除了中国航展、打印耗材展，珠海仍并未能孕育出有同样影响力的会展品牌。
“珠海存在着展会题材与本市产业结构不平衡问题。”有专家指出，在会展题材的选择上，珠海仍需进一步尊重市场的主导地位，政府从中扮演的是一个引导角色，要根据展会举办地及其周边区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通情况和展览设施等条件，首先考虑本区域的优势产业和主导产业，其次考虑国家或本地区重点发展的产业，再次考虑政府扶持的产业。
此外，一些制约会展业发展的困难和劣势仍然存在。如珠海的会展企业还面临数量较少、规模偏小、核心竞争力不强的问题，举办专业展会的知名主承办公司缺乏，举办较小规模展会的中小型企业市场并不活跃，同时主承办公司旗下展会项目也略显单一，资金雄厚、专业化水平高的大型专业会展服务公司数量也是不足。
人才也是重要因素。“珠海市虽有五所开设会展类专业的高等院校，为珠海提供了一定的会展基础人才，但高素质人才的培育及成长需要经验与时间的沉淀，目前珠海具备国际视野和创新意识、同时又懂专业策划与运作的高素质会展人才较为缺乏，会展人才的培育和引进也是一个问题。”上述业内人士分析。
对于业内而言，一个更关键的问题是，珠海两大专业会展场馆交通可通达性并不高。
位于金湾机场附近的珠海国际航展中心，因位于城市西部，周边星级酒店、餐饮商贸、公共交通和综合配套严重不足，限制了场馆的开发利用。位于湾仔的珠海国际会展中心，虽有会展综合体的酒店配套，但目前展馆周边公共交通、酒店餐饮、商贸物流设施等规划的衔接也还有待进一步完善。
“珠海会展业发展整体水平仍处于起步爬坡阶段，逆水行舟，仍需不断探索。”业内人士认为。
探索
与周边城市形成差异化主题定位
会展业的竞争也是会展城市之间的综合实力竞争。广东是我国展览业“龙头”。中国国际贸易促进委员会近期发布的2018年展览经济发展报告显示，2018年广东举办经贸类展览数量仅次于上海，位居全国第二位；举办经贸类展览面积2727.8万平方米，超越上海位居全国第一。
而广东的展览业主要集中在珠三角。与广深等城市相比，珠海目前仍处于追赶阶段。公开信息显示，珠海去年举办展览27场，而同期广州举办展览600多场、深圳举办展览111场，中山也举办了68场。
“随着潭洲国际会展中心、江门保利会展中心、中山会展中心等周边城市新会展场馆相继落成，珠海未来会展业发展不可避免面临与周边城市竞争的问题。从展览方面来看，这些城市会展业起步较早，产业基础牢固，展览业相对发达，占据广东省展览市场的大块份额。”《报告》指出。
从城市会展业的主题定位来看，广州是综合型会展目的地，深圳凭借发达的高新产业形成了高科技型会展目的地，东莞也探索出了独特的“产地办展”模式。在与周边城市竞争中，如何结合城市特点形成差异化的主题定位，是珠海必须面对的挑战。
“珠海会展业乃至珠港澳会展旅游带的兴起，与以往靠产业客户和消费者支撑的产销地会展产业发展模式迥异。”珠海国际会展中心总经理付睿说，“珠海既非产地也非销地，靠的是‘浪漫之都’‘百岛之市’等城市品牌、口碑和与港澳陆路连通的优势，快速成为会展、会奖旅游目的地，并再为城市、产业赋能。”
他认为，珠海地处粤港澳大湾区“澳门—珠海”极点，有“桥头堡”的优越地理位置，会展产品和服务定位比较高端，会展客户大多是包括世界500强等知名企业的优质客户，八成客户来自北上广深等一线城市。此外，珠海会展场地周边服务配套日渐完善，比如定位高端的酒店、写字楼和长隆海洋王国等游乐设施，用户容易完成集中消费，除了办会办展、参会参展，滨海风景优美、旅游业发达的珠海有足够多的空间和产品让用户去消费、体验。
“有的城市适应发展展览业，也有的城市适应发展会议产业。”中国会展经济研究会会长袁再青认为，会展业必须结合城市的特色来办，包括和城市的特色产业或优势产业或者优质的资源结合起来，不要脱离城市的实际发展，去弄一个八竿子打不着的一个“IP”。
对此，中山大学旅游学院会展经济与管理系也撰文提到一些思路：结合优美环境和海岛、温泉、高尔夫等特色旅游资源，珠海市会展业需要密切与旅游、服务行业配合，以“会议之都”的主题定位，广泛与全国性行业协会、学术团体、科研院所、各大企业等沟通对接，吸引大量企业会议、政府会议、非营利组织会议在珠海召开。
【采写】南方日报记者 胡钰衎
【策划/统筹】吴志远
PHP网站源码自贡营销网站价格昆明网页制作汉中百度网站优化多少钱莱芜网站设计模板报价芜湖企业网站建设公司荆门网站优化推荐茂名模板推广公司新乡网站排名优化报价桂林外贸网站设计衡阳百度竞价包年推广报价阜新网站优化软件报价那曲百度网站优化排名哪家好张掖百度竞价多少钱观澜企业网站改版多少钱大庆设计网站价格哈密外贸网站制作报价郴州优化推荐黄石百姓网标王推广价格哈密网络广告推广报价抚州企业网站建设公司银川企业网站制作沙井百度竞价包年推广公司洛阳企业网站建设多少钱绥化外贸网站建设多少钱佛山高端网站设计推荐肇庆高端网站设计推荐三亚百度网站优化排名公司黄石网站定制江门企业网站建设公司咸阳网站推广系统多少钱歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅：唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人？开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运
