【 |
□徐晓华 王辉
５月１９日，“莱芜有礼”旅游商品平台成立大会暨授牌仪式在莱芜雪野旅游区雪野湖假日酒店举行，山东省旅游发展委旅游商品中心副主任时文雯、莱芜市政府办公室副主任韩继江、莱芜市旅游发展委主任吕玲以及莱芜市旅游发展委副主任李昭共同启动了“莱芜有礼”旅游商品平台。同时，会上公布首批３０个“莱芜有礼”旅游商品企业名单并授牌。
近年来，莱芜市结合全域旅游示范市创建，逐渐摸索出了一条属于自己的特色之路，莱芜市旅游购物消费发展迅猛，旅游商品市场化水平持续提升，擦亮了“乐游莱芜”的金字招牌。目前，已成功创建山东省旅游商品研发基地７处，山东省金牌旅游购物店２处，山东省银牌旅游购物店２处，山东１００特色旅游商品５种。
整合旅游商品 打造“莱芜有礼”品牌
莱芜物产丰富，“三辣一麻”养生系列、“三黑一花”精品系列、农副产品有机系列、文石奇石赏玩系列、舌尖名吃美食系列、传统手艺系列等，在省内已经形成了一定的影响力。“虽然目前莱芜旅游商品发展已经初具规模，但缺乏一个整体的包装和策划，我们通过对区域旅游商品的整合，来打造一张具有莱芜特色的旅游商品名片，助力全域旅游发展和新旧动能转换。”莱芜市旅游发展委主任吕玲告诉笔者。
在这个背景下，莱芜市旅游发展委从２０１７年下半年就开始谋划“莱芜有礼”系列旅游商品，把“莱芜有礼”作为２０１８年的重点工作推进。聘请了专业营销策划公司对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划、包装。５月１５日，历时一个月的２０１８“莱芜有礼”最具地方特色的旅游商品评选落下帷幕，经过宣传、报名、初评、复评，最终产生了首批３０个“莱芜有礼”旅游商品企业名单。
“在报名初期，我们就设置了较高的准入标准。这些商品企业商标使用、获奖情况等作为品牌价值考量的重要依据，食品类商品需要提供食品生产许可证。在专家评审阶段，还制定了详细的评审标准。确保第一批商品企业的产品质量。”莱芜市旅游发展委副主任李昭说。
紧密结合市场 放大集群效应
旅游商品作为重要的旅游资源和拉动旅游消费的重要载体，正发挥着越来越重要的作用。莱芜市区位优势明显，随着莱芜旅游大项目的推进，越来越多的游客倾向于到莱芜游览的时候带一份莱芜当地的“伴手礼”。
５月１２日，笔者正好遇到几位自驾游到莱芜的游客，当谈起想买点什么带回去的时候，一位姓王的先生表示，每次到莱芜都会买点东西带回去，比如香肠、姜片、老干烘等，但更希望到品质有保障的购物店铺买。
为了解决这一个问题，下一步，莱芜市旅游发展委将在“一线五村”卧云铺、乐嬉谷、棋山等重点景区设立“莱芜有礼”专营店铺，并授权山东雪野电子商务有限公司负责后期平台及专卖店的运营工作。后期，围绕买方市场，还会整合旅游产品开发设计、加工销售、宣传推广等流程，培植市场主体，拉动旅游消费，延伸产业链条，打造有地域性、有标志性的旅游商品，丰富莱芜全域旅游内涵。
“过去，我们都是单枪匹马打天下，这次市旅游发展委主导的‘莱芜有礼’旅游商品品牌打造，让我们莱芜旅游商品企业抱团发展、合作共赢，统一品牌做市场，有利于我们拓宽渠道、增加企业利润、做大做强。”山东五福茶业有限公司总经理、莱芜干烘茶第六代传承人吕守祥表示。
彰显文化内涵 做优质旅游商品
品牌是旅游商品的核心，文化是旅游商品的生命。本次“莱芜有礼”选出来的旅游商品，都是莱芜历史文化的载体和重要组成部分。作为旅游目的地，提供优秀的特色旅游商品，是完善莱芜旅游形象的重要举措。游客到莱芜，不仅可以欣赏、品味、体验旅游文化，走的时候带上特色产品，是美好的回忆，是莱芜文化魅力的延伸，同时对“乐游莱芜”品牌也起到很好的宣传作用。
“在平台打造方面，我们将会依托莱芜地域文化特色，对莱芜市特产进行梳理，品牌再塑，并借助‘互联网＋’思维，通过线上、线下模式实现销售渠道的创新与拓宽。同时，为了让莱芜旅游商品更具文化属性及实用功能，我们还对各旅游商品进行统一创新包装、创新生产。”山东雪野电子商务有限公司负责人郑健说。
好的旅游商品是有文化的、有品质的。“莱芜有礼”依托旅游目的地本身，将旅游商品和城市文化、景区文化结合，激起游客的共鸣。依托莱芜市已有的旅游商品企业，甚至老字号品牌和传统地方特产企业，在良好口碑的基础上进行再整合，融入文化内涵，不搞价格竞争，不搞低质量的小产品，集中精力打造匠心品牌，发展真正优质的品牌商品。
３０家企业领取认证牌匾
顺香斋南肠
鲁王工坊锡雕工艺品——《八角星纹茶具》
万兴姜老大食品
五福茶业齐鲁干烘
于家布艺手工鞋垫
“莱芜有礼”
最具地方特色的旅游商品认证企业名单 ？莱芜有礼？最具地方特色的旅游商品认证企业名单
健康养生系列 健康养生系列
商品名称 生产单位
姜老大系列产品
（姜茶、腌渍姜片、保鲜姜蒜等） 山东省万兴食品有限公司
卖姜翁头道菜 莱芜东兴源食品有限公司
孔之道姜汤 山东孔之道食品有限公司
雪野印象黑蒜 山东雪野电子商务有限公司
裕华源黑蒜 莱芜裕源食品有限公司
大南山山楂干 莱芜万邦食品有限公司
朗野蜂蜜
（洋槐蜜、枣花蜜、荆花蜜等） 莱芜市朗野蜂业有限公司
名吃美食系列 名吃美食系列
商品名称 生产单位
齐鲁干烘 山东五福茶业有限公司
凤城干烘 莱芜市凤城茶业有限公司
龙山绿茶 山东龙山旅游开发有限公司
松鹤黑猪肉 莱芜市大千农牧有限公司
顺香斋南肠 山东顺香斋食品有限公司
泰顺斋系列产品
（南肠、风干肉、酱菜） 山东莱芜泰顺斋食品有限公司
山歌花生油礼盒 山东山歌食品科技股份有限公司
金家羊汤 莱芜市金家羊汤餐饮有限公司
“亓家将”系列食品
（酱牛肉、生态鸡、酱猪蹄等） 山东省亓氏酱香源食品有限公司
莱芜五谷饼、莱芜十粮煎饼 山东咱爹咱娘老磨房生物科技有限公司
山沟沟花生油 莱芜初元经贸有限公司
传统手艺系列 传统手艺系列
商品名称 生产单位
鲁王工坊锡雕工艺品 莱芜市鲁王工坊锡雕艺术研究院
凤王祥锡雕工艺品 山东凤王祥文化艺术有限公司
圣一阁燕子石工艺品 山东圣一阁文化发展有限公司
树军燕子石工艺品 莱芜市燕石商贸有限公司
多福砚 莱芜市多福砚坊
邹家木雕工艺品 莱芜市鲁艺木雕研究院
刘家葫芦烙画 刘彬（个人）
葫芦张烙画《葫芦烙画》 葫芦张烙画工作室
居家用品系列 居家用品系列
商品名称 生产单位
紧跟布鞋 莱芜市紧跟鞋业有限公司
奥莱·美家 玻璃材质工艺日用品 山东威邦工艺品股份有限公司
桑园公社蚕丝被 山东鲁宝特色农业科技有限公司
于家手工布艺品 于家布艺
５月１９日，“莱芜有礼”旅游商品平台成立大会暨授牌仪式在莱芜雪野旅游区雪野湖假日酒店举行，山东省旅游发展委旅游商品中心副主任时文雯、莱芜市政府办公室副主任韩继江、莱芜市旅游发展委主任吕玲以及莱芜市旅游发展委副主任李昭共同启动了“莱芜有礼”旅游商品平台。同时，会上公布首批３０个“莱芜有礼”旅游商品企业名单并授牌。
近年来，莱芜市结合全域旅游示范市创建，逐渐摸索出了一条属于自己的特色之路，莱芜市旅游购物消费发展迅猛，旅游商品市场化水平持续提升，擦亮了“乐游莱芜”的金字招牌。目前，已成功创建山东省旅游商品研发基地７处，山东省金牌旅游购物店２处，山东省银牌旅游购物店２处，山东１００特色旅游商品５种。
整合旅游商品 打造“莱芜有礼”品牌
莱芜物产丰富，“三辣一麻”养生系列、“三黑一花”精品系列、农副产品有机系列、文石奇石赏玩系列、舌尖名吃美食系列、传统手艺系列等，在省内已经形成了一定的影响力。“虽然目前莱芜旅游商品发展已经初具规模，但缺乏一个整体的包装和策划，我们通过对区域旅游商品的整合，来打造一张具有莱芜特色的旅游商品名片，助力全域旅游发展和新旧动能转换。”莱芜市旅游发展委主任吕玲告诉笔者。
在这个背景下，莱芜市旅游发展委从２０１７年下半年就开始谋划“莱芜有礼”系列旅游商品，把“莱芜有礼”作为２０１８年的重点工作推进。聘请了专业营销策划公司对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划、包装。５月１５日，历时一个月的２０１８“莱芜有礼”最具地方特色的旅游商品评选落下帷幕，经过宣传、报名、初评、复评，最终产生了首批３０个“莱芜有礼”旅游商品企业名单。
“在报名初期，我们就设置了较高的准入标准。这些商品企业商标使用、获奖情况等作为品牌价值考量的重要依据，食品类商品需要提供食品生产许可证。在专家评审阶段，还制定了详细的评审标准。确保第一批商品企业的产品质量。”莱芜市旅游发展委副主任李昭说。
紧密结合市场 放大集群效应
旅游商品作为重要的旅游资源和拉动旅游消费的重要载体，正发挥着越来越重要的作用。莱芜市区位优势明显，随着莱芜旅游大项目的推进，越来越多的游客倾向于到莱芜游览的时候带一份莱芜当地的“伴手礼”。
５月１２日，笔者正好遇到几位自驾游到莱芜的游客，当谈起想买点什么带回去的时候，一位姓王的先生表示，每次到莱芜都会买点东西带回去，比如香肠、姜片、老干烘等，但更希望到品质有保障的购物店铺买。
为了解决这一个问题，下一步，莱芜市旅游发展委将在“一线五村”卧云铺、乐嬉谷、棋山等重点景区设立“莱芜有礼”专营店铺，并授权山东雪野电子商务有限公司负责后期平台及专卖店的运营工作。后期，围绕买方市场，还会整合旅游产品开发设计、加工销售、宣传推广等流程，培植市场主体，拉动旅游消费，延伸产业链条，打造有地域性、有标志性的旅游商品，丰富莱芜全域旅游内涵。
“过去，我们都是单枪匹马打天下，这次市旅游发展委主导的‘莱芜有礼’旅游商品品牌打造，让我们莱芜旅游商品企业抱团发展、合作共赢，统一品牌做市场，有利于我们拓宽渠道、增加企业利润、做大做强。”山东五福茶业有限公司总经理、莱芜干烘茶第六代传承人吕守祥表示。
彰显文化内涵 做优质旅游商品
品牌是旅游商品的核心，文化是旅游商品的生命。本次“莱芜有礼”选出来的旅游商品，都是莱芜历史文化的载体和重要组成部分。作为旅游目的地，提供优秀的特色旅游商品，是完善莱芜旅游形象的重要举措。游客到莱芜，不仅可以欣赏、品味、体验旅游文化，走的时候带上特色产品，是美好的回忆，是莱芜文化魅力的延伸，同时对“乐游莱芜”品牌也起到很好的宣传作用。
“在平台打造方面，我们将会依托莱芜地域文化特色，对莱芜市特产进行梳理，品牌再塑，并借助‘互联网＋’思维，通过线上、线下模式实现销售渠道的创新与拓宽。同时，为了让莱芜旅游商品更具文化属性及实用功能，我们还对各旅游商品进行统一创新包装、创新生产。”山东雪野电子商务有限公司负责人郑健说。
好的旅游商品是有文化的、有品质的。“莱芜有礼”依托旅游目的地本身，将旅游商品和城市文化、景区文化结合，激起游客的共鸣。依托莱芜市已有的旅游商品企业，甚至老字号品牌和传统地方特产企业，在良好口碑的基础上进行再整合，融入文化内涵，不搞价格竞争，不搞低质量的小产品，集中精力打造匠心品牌，发展真正优质的品牌商品。
３０家企业领取认证牌匾
顺香斋南肠
鲁王工坊锡雕工艺品——《八角星纹茶具》
万兴姜老大食品
五福茶业齐鲁干烘
于家布艺手工鞋垫
“莱芜有礼”
最具地方特色的旅游商品认证企业名单 ？莱芜有礼？最具地方特色的旅游商品认证企业名单
健康养生系列 健康养生系列
商品名称 生产单位
姜老大系列产品
（姜茶、腌渍姜片、保鲜姜蒜等） 山东省万兴食品有限公司
卖姜翁头道菜 莱芜东兴源食品有限公司
孔之道姜汤 山东孔之道食品有限公司
雪野印象黑蒜 山东雪野电子商务有限公司
裕华源黑蒜 莱芜裕源食品有限公司
大南山山楂干 莱芜万邦食品有限公司
朗野蜂蜜
（洋槐蜜、枣花蜜、荆花蜜等） 莱芜市朗野蜂业有限公司
名吃美食系列 名吃美食系列
商品名称 生产单位
齐鲁干烘 山东五福茶业有限公司
凤城干烘 莱芜市凤城茶业有限公司
龙山绿茶 山东龙山旅游开发有限公司
松鹤黑猪肉 莱芜市大千农牧有限公司
顺香斋南肠 山东顺香斋食品有限公司
泰顺斋系列产品
（南肠、风干肉、酱菜） 山东莱芜泰顺斋食品有限公司
山歌花生油礼盒 山东山歌食品科技股份有限公司
金家羊汤 莱芜市金家羊汤餐饮有限公司
“亓家将”系列食品
（酱牛肉、生态鸡、酱猪蹄等） 山东省亓氏酱香源食品有限公司
莱芜五谷饼、莱芜十粮煎饼 山东咱爹咱娘老磨房生物科技有限公司
山沟沟花生油 莱芜初元经贸有限公司
传统手艺系列 传统手艺系列
商品名称 生产单位
鲁王工坊锡雕工艺品 莱芜市鲁王工坊锡雕艺术研究院
凤王祥锡雕工艺品 山东凤王祥文化艺术有限公司
圣一阁燕子石工艺品 山东圣一阁文化发展有限公司
树军燕子石工艺品 莱芜市燕石商贸有限公司
多福砚 莱芜市多福砚坊
邹家木雕工艺品 莱芜市鲁艺木雕研究院
刘家葫芦烙画 刘彬（个人）
葫芦张烙画《葫芦烙画》 葫芦张烙画工作室
居家用品系列 居家用品系列
商品名称 生产单位
紧跟布鞋 莱芜市紧跟鞋业有限公司
奥莱·美家 玻璃材质工艺日用品 山东威邦工艺品股份有限公司
桑园公社蚕丝被 山东鲁宝特色农业科技有限公司
于家手工布艺品 于家布艺
本文相关新闻
- 以会为媒,激活老年旅游产业活力
- 淄博50家景区中国旅游日推出惠民措施
- 中珠澳旅游联盟来济推介
- 烟台旅游学校实现全国旅游大赛七连冠
- “莱芜有礼”丰富乐游莱芜品牌内涵